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血淚教訓丨這些品牌都曾栽在商標上~

來源:公眾號    發(fā)布時間:2017-10-28 08:48:00  瀏覽:4641

眼看門店開了十幾家,突然有一天想起來去注冊商標,才發(fā)現(xiàn)自己苦心經營出來的名字成了別人的……這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。

教訓 1


五十嵐:遭搶注,被迫更名、花高價買回


2006年,臺灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店,取名珍奶會所,曾經創(chuàng)造了日均3000杯的業(yè)績,截止今年8月,全國門店超500家。


此時,一個很嚴重的問題出現(xiàn)了,雖然店開了這么多,這一商標卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經營多年的名字,更名為“巡茶”。


臺灣奶茶品牌50嵐,2007年來上海準備進軍大陸市場的時候,發(fā)現(xiàn)50嵐的商標已經被一家注冊地在上海的港資企業(yè)注冊。


到2009年,臺灣50嵐才在其他企業(yè)協(xié)助下花天價買回大陸50嵐商標。

品牌是很重要的無形資產,需要穿上法律的外衣。而商標就是品牌的“鎧甲”,有商標權的品牌才能暢行天下。


尚標建議,在創(chuàng)業(yè)之初,就需要考慮將品牌作為商標注冊,在遇到侵權時才有權利基礎去維權。

教訓 2


綠茶:商標注冊晚,山寨者開起了加盟……


2008年2月成立的杭州綠茶餐廳,以清新自然的裝修風格、出色的菜品得到不少食客的認可,而后迅速走上連鎖發(fā)展道路。


但是,直到2013年才正式注冊“綠茶”商標,并于2015年獲得商標所有權。



也正是如此,造成了時間空白,該品牌被大量山寨,甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。


南京的某餐飲品牌,開出一家店就爆紅,使其成為跟風者的“新寵”。這也導致他們在商標注冊時遭遇跟風者的“狙擊”——品牌注冊證公示期到了最后幾天卻受到異議,導致拿到注冊證的時間要延遲一年。


而這一年,正是其快速發(fā)展搶占市場的關鍵期。

商標注冊的周期一般都比較長,順利的也需要超過一年的時間,很多商標申請過程中還會遇到駁回、異議等程序,這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時間。


尤其是在如今激烈的市場競爭中,兩三年的時間拿到注冊商標,這期間往往會受到跟風者的惡意“狙擊”。


發(fā)展不僅受限,品牌被山寨也束手無策。這也讓不少創(chuàng)業(yè)者感慨:一定一定一定要有商標意識及早注冊,或者做商標儲備、購買商標。

教訓 3


喜茶:想注冊,名字不符合條件

喜茶原名叫“皇茶”,它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些。


皇茶的商標一直注冊不下來,因為“皇茶”中的“皇”字帶有皇室色彩,其含義容易被理解為“皇室專供的茶”,容易使公眾對皇茶的質量等特點產生誤認,夸大產品特點,這在法律上是明令禁止的。


同理,貢茶這樣的商標也無法注冊。


皇茶注冊失敗之后,其創(chuàng)始人聶云宸最終放棄了這個品牌,轉而采用購買商標的方式,買下“喜茶”商標,為此他花了70萬的代價。


品牌命名不能只考慮商業(yè)價值,而忽視法律保護。


在商業(yè)價值上,皇茶、貢茶等類似名字迎合了消費者喜好,也易于傳播和推廣。但是從法律保護方面,明顯違反商標法注冊條件,無法注冊。


商標法律對注冊條件做了很多具體的規(guī)定,商標審查過程中又有很多具體的標準,命名時最好能委托專業(yè)律師做法律風險評估。

教訓 4


阿姨奶茶:易模仿,起名“先天不足”


“阿姨奶茶”,這一帶著親切感的名字風靡江浙滬地區(qū),街頭各路“阿姨”幾十家。產品大同小異,logo卻有細微的差別,導致正牌“阿姨”苦不堪言。

▲“阿姨”這樣的常用語,顯著性太低,太容易被模仿


串串是重慶的特色,但做火這一品類的是位于重慶解放碑的石灰市李(曾用名山炮李記串串)。2011年開始,山炮李記串串從無到有,名滿山城,2016年初直營店數(shù)量就達到了十幾家。


但在重慶的市場上卻充斥著大量山寨“李記串串”,創(chuàng)始人被迫宣布直營店集體易幟更名。


品牌命名應當盡量是獨特的、有差異化的,過于常用的名字別人很容易想到。


這反映在商標法保護效果上,越是獨特的商標顯著性越強,受到保護的力度越大,他人雷同的可能性也更低;越是常見的商標顯著性越弱,保護的力度弱,別人拿來用的可能性也越大。


從取名的角度,建議盡量確定比較特別的名字,最好不是漢語或外語中的固定詞匯,而是由自己去造詞,這樣的命名顯著性會更強。一旦有近似的名稱,除非刻意模仿,難以有巧合的可能,因而保護效果會好些。


教訓 5


李先生:沒細選,被黑心代理忽悠


今年年初有這樣一則新聞:《太坑!注冊商標砸四十萬竟血本無歸》。


新聞中,鄭州的李先生在2015年要給自己的酒吧注冊商標,恰好此時就接到了一家代理注冊商標公司的電話。


隨后,李先生就掉進了代理公司精心設計的一個個坑,注冊所謂的二維碼商標,申請“中國著名商標”……直到李先生為此已經支付了40萬元,最后選擇報警。


找一個靠譜的代理公司,這一點很重要,否則就會上演李先生的遭遇,被商標注冊代理公司“二次開發(fā)”,被無良商標注冊代理公司忽悠。


在找代理公司的時候,首先要查一下代理公司是否在國家工商總局商標局有備案、工商登記信息以及他們代理過的案子,以確保其資質合格。

教訓 6


無邪:忽略相關要素,品牌slogan被“隨手用”


2014年創(chuàng)立于南京的無邪日式甜品鋪,精準地抓住了“抹茶控”這一消費群體,把抹茶的品類帶火了。在無邪,有句很有名的slogan“販賣最古老的京都”,為消費者所熟知。


▲像這樣的一句slogan沒有注冊,后就被廣泛使用了……


但是,無邪在注冊商標的時候,只注冊了名字商標,這句流行的slogan卻沒有注冊,最后,真成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。


另外,大家都知道1點點的門頭底色都是綠色的,這也是1點點的版權。


▲像這樣的綠色底色也是需要注冊的


而CoCo都可奶茶的門店里,不僅有“CoCo都可”的字樣,還有一個小人的頭像,底色也多為橘黃色,幾樣加起來形成自己獨特的風格,這些可以說都是品牌獨有的“版權”。


對于創(chuàng)業(yè)者來說,在申請商標的時候往往只注重文字,只注冊了文字商標,而忽視了其他版權。當品牌經營得越來越好的時候,突然就有模仿者在旁邊開了非常相似的店,裝修風格、圖像都特別相似,只是文字作了改動。


這樣的話,文字侵權可以進行維權,而圖形、字母、顏色等方面的模仿就只余一聲嘆息了。


商標除了文字,還包括圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可作為商標申請注冊。


但是一旦注冊了組合商標就要規(guī)范化使用,文字和圖形的位置都不能變,所以律師建議在注冊的時候最好把自己商標的文字、圖形、字母等分別注冊,這樣就可以靈活使用,比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。


只要商家對自己使用的圖形、文字等都進行了注冊,無論模仿者侵犯了哪一個方面,都可以維權。

(本文部分內容來源:咖門)

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