王老吉再出重拳升級(jí)“品牌效應(yīng)”涼茶

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 08:19:00　　瀏覽：3753

日前，在廣州舉行的“王老吉涼茶新品上市說(shuō)明會(huì)”上，王老吉正式推出三款開(kāi)創(chuàng)了涼茶產(chǎn)品新形態(tài)的新品固體涼茶、低糖涼茶和無(wú)糖涼茶，受到各界關(guān)注。據(jù)了解，這是王老吉繼10月份成功推出主打即飲市場(chǎng)的500毫升瓶裝和主打餐飲渠道和家庭消費(fèi)的1.5升瓶裝后，在產(chǎn)品形態(tài)上的又一突破。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，王老吉涼茶創(chuàng)新推出飲料包裝形式及多種口味的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略，既是百年民族品牌王老吉對(duì)當(dāng)前涼茶消費(fèi)需求的積極響應(yīng)，也是對(duì)自身?yè)碛械膹?qiáng)大品牌效應(yīng)的充分利用與升級(jí)。

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)零點(diǎn)最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，62.4%的消費(fèi)者選擇“王老吉”為最熟悉的涼茶品牌;在沒(méi)有明確強(qiáng)調(diào)品牌區(qū)別的條件下，53.4%的消費(fèi)者在不考慮其他條件的情況下，會(huì)首先選擇“王老吉品牌”;54.4%的消費(fèi)者認(rèn)為王老吉涼茶最能代表其心目中的正宗涼茶。

　　“王老吉的崛起使得偏隅嶺南的涼茶成為暢銷(xiāo)全國(guó)的明星飲品，王老吉品牌早已成為涼茶的代名詞，并且建立了同行其他品牌難以企及的高知名度與忠誠(chéng)度。”營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，“來(lái)罐王老吉”的涼茶消費(fèi)習(xí)慣是難以在短時(shí)間內(nèi)改變的，尤其是當(dāng)王老吉產(chǎn)品在全國(guó)各地終端觸手可及時(shí)。

　　據(jù)華龍網(wǎng)對(duì)重慶地區(qū)的實(shí)地調(diào)研顯示，商標(biāo)之爭(zhēng)后，王老吉涼茶更名等不實(shí)信息讓消費(fèi)者有些云里霧里，但大多數(shù)消費(fèi)者在點(diǎn)涼茶飲料時(shí)依然只叫“來(lái)罐王老吉”。重慶當(dāng)?shù)乇姸嗷疱伒旯ぷ魅藛T也表示，王老吉是火鍋店的必備品之一，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者在吃火鍋時(shí)基本還是點(diǎn)王老吉涼茶。

　　據(jù)了解，重慶、四川等市場(chǎng)是王老吉的重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域之一，已于11月全面鋪貨完畢，積極備戰(zhàn)年底涼茶吉慶消費(fèi)高峰。此前，王老吉已相繼在北京、溫州、福建等各地區(qū)域市場(chǎng)突破，取得不俗業(yè)績(jī)。日前，廣藥集團(tuán)首次公布了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，稱(chēng)紅罐包裝的王老吉涼茶今年已經(jīng)賣(mài)出近30億元。

文章標(biāo)簽:  王老吉