激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力是推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的前提

來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2016-08-24 02:30:00　　瀏覽：1425

近年來(lái)，各級(jí)政府特別是作為商標(biāo)注冊(cè)與管理職能部門的工商(市場(chǎng)監(jiān)管)部門，為謀求經(jīng)濟(jì)的安全穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展，更加重視商標(biāo)戰(zhàn)略的創(chuàng)新與運(yùn)用。在此大環(huán)境下，雖然企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)日益增強(qiáng)、商標(biāo)利益訴求更加強(qiáng)烈，但由于受制于經(jīng)濟(jì)總量偏小、商標(biāo)品牌集群效應(yīng)不強(qiáng)、技術(shù)裝備和創(chuàng)新能力較弱等因素，現(xiàn)階段商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施與企業(yè)自身訴求之間的矛盾仍較突出，動(dòng)力源也往往因缺乏激發(fā)和催化因素很難轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)動(dòng)力，企業(yè)參與實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的積極性和主動(dòng)性仍然不足，政府的激發(fā)、傳導(dǎo)等動(dòng)力轉(zhuǎn)化機(jī)制遠(yuǎn)未健全，內(nèi)生動(dòng)力不足仍然是制約經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的主要阻力。

因此，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力應(yīng)為商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的根本途徑。這就需要地方政府和相關(guān)職能部門除營(yíng)造良好的發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的社會(huì)氛圍外，還要從企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)、社會(huì)需求拉動(dòng)、職能部門促動(dòng)等機(jī)制建設(shè)入手，激發(fā)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力。

用經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)企業(yè)自覺(jué)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。要用“可口可樂(lè)即使倒閉，憑借商標(biāo)價(jià)值仍可重生”等商標(biāo)案例促使企業(yè)充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)的價(jià)值。各級(jí)政府要兌現(xiàn)對(duì)注冊(cè)各類商標(biāo)和爭(zhēng)創(chuàng)名標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)與補(bǔ)貼政策，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從被動(dòng)對(duì)待商標(biāo)到主動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)變，推進(jìn)鎮(zhèn)鄉(xiāng)連片、一鄉(xiāng)一品、一村一品且各具特色的塊狀經(jīng)濟(jì)建設(shè)，形成區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。

用社會(huì)需求拉動(dòng)企業(yè)自覺(jué)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。要讓企業(yè)明白，要么順應(yīng)潮流加快科技創(chuàng)新步伐，提升商標(biāo)價(jià)值，滿足社會(huì)消費(fèi)需求，要么漠視商標(biāo)品牌運(yùn)用，最終走向衰落消亡。要讓企業(yè)清楚商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施與自身科技進(jìn)步結(jié)合的潛能所在，自覺(jué)自愿培育自主品牌。要鼓勵(lì)企業(yè)品牌產(chǎn)品出口，提高產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要健全標(biāo)準(zhǔn)化體系，繼續(xù)支持和鼓勵(lì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)及行業(yè)龍頭企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂，形成產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)。

用職能幫扶促動(dòng)企業(yè)自覺(jué)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。在政府及相關(guān)職能部門推動(dòng)下的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，應(yīng)包括政府對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略的總體規(guī)劃、政策規(guī)制以及以工商(市場(chǎng)監(jiān)管)為主要職能部門的權(quán)利授予與具體實(shí)施。在此基礎(chǔ)上，工商(市場(chǎng)監(jiān)管)等相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)本地規(guī)模企業(yè)特點(diǎn)，幫助企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略，指導(dǎo)企業(yè)從“借牌”生產(chǎn)、“傍牌”經(jīng)營(yíng)向生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)自主品牌產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，完善條件，爭(zhēng)創(chuàng)名標(biāo)，切實(shí)形成“政府主導(dǎo)、企業(yè)主辦、部門聯(lián)動(dòng)、整體推進(jìn)”的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施格局。同時(shí)，要優(yōu)化商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的市場(chǎng)環(huán)境，加大商標(biāo)法律法規(guī)培訓(xùn)力度，指導(dǎo)幫助企業(yè)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，形成互動(dòng)格局，健全保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，幫助企業(yè)逐步采取全類注冊(cè)方法預(yù)防商標(biāo)侵權(quán)。

在實(shí)際操作中，無(wú)論是企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的培育、發(fā)展機(jī)制的形成，還是政府規(guī)制推動(dòng)、工商(市場(chǎng)監(jiān)管)職能作用的發(fā)揮，都應(yīng)以激勵(lì)為主，這種激勵(lì)必將大大提高企業(yè)參與實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的熱情。同時(shí)，必須致力發(fā)揮引導(dǎo)和帶動(dòng)作用，讓政府推動(dòng)產(chǎn)生“四兩撥千斤”的效應(yīng)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)戰(zhàn)略