商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有助于企業(yè)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略嗎?
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-08-24 02:34:00 瀏覽:1511
摘要:商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是企業(yè)獲得注冊(cè)商標(biāo)的一種普遍方式。在某種程度上,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓化解了注冊(cè)商標(biāo)時(shí)間長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的難題,但一般情況下并不會(huì)左右到品牌戰(zhàn)略的推行。
伴隨傳統(tǒng)企業(yè)裝型升級(jí)的熱浪與大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的興起,金融危機(jī)之后的低迷市場(chǎng)開(kāi)始蘇醒,形成了較大的商標(biāo)需求。一些從事商標(biāo)交易的機(jī)構(gòu)為吸引眼球,大肆營(yíng)造購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)就能打造品牌的輿論氛圍。而實(shí)際上,品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)并不如此樂(lè)觀。
擁有14年從業(yè)歷程的尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)始終認(rèn)為,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是當(dāng)下企業(yè)獲得注冊(cè)商標(biāo)的可選方式,由于其流程特點(diǎn),受讓方可以在短期內(nèi)獲得注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán),從而有效避免了自行申請(qǐng)注冊(cè)耗時(shí)長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大,而產(chǎn)品急需推向市場(chǎng)的尷尬局面,但還并未直接觸及到品牌戰(zhàn)略的層面。
那么,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓有助于企業(yè)推進(jìn)品牌戰(zhàn)略嗎?針對(duì)這一問(wèn)題,尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是這樣解讀的。
首先,我們要明白何為品牌?
其實(shí)說(shuō)來(lái),我們每一個(gè)企業(yè)當(dāng)在做一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,當(dāng)給它加一個(gè)商標(biāo)LOGO后,就可以會(huì)告訴消費(fèi)者這個(gè)產(chǎn)品叫某某牌的,比如可口可樂(lè)、杜蕾斯。在這個(gè)階段,品牌僅是作為一種產(chǎn)品名稱的存在。
其次,品牌的載體是好產(chǎn)品。
我們說(shuō)文解字講“品牌”:“品”代表了產(chǎn)品、代表了商品,再往上提升代表的是品質(zhì),再往上就是品格。你生產(chǎn)了一個(gè)產(chǎn)品,品質(zhì)是不是足夠好?有沒(méi)有自身特點(diǎn)?有沒(méi)有營(yíng)造出一個(gè)產(chǎn)品的品格、格調(diào)?換句話說(shuō),沒(méi)有“品”,就談不上“牌”。
再則,品牌戰(zhàn)略是一條漫長(zhǎng)的路。
如何把一個(gè)普通的商標(biāo)LOGO打造成一個(gè)名牌,是我們很多企業(yè)都應(yīng)該去思考的一件事情。在英文里面,Brand是商標(biāo)的意思,也是風(fēng)格、舉止的烙印。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該全盤(pán)考慮,因?yàn)槟愕钠放茣?huì)通過(guò)產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì),包括領(lǐng)導(dǎo)人傳達(dá)出去。
尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)為,在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,企業(yè)要展現(xiàn)什么,以怎樣的形式,塑造怎樣的風(fēng)格,都需要放到足夠長(zhǎng)的時(shí)間軸上去實(shí)踐。唯有如此,你的品牌才能再客戶腦海中形成記憶點(diǎn),難以抹去。
到此,我們應(yīng)該明白注冊(cè)商標(biāo)只是企業(yè)打造品牌、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的必要條件,至于能企業(yè)能夠就此取得成功,還需要考慮其他條件是否充足,以及客觀多變的市場(chǎng)因素。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作為一種獲得商標(biāo)的方式,正在被普遍接受是客觀事實(shí),但那些買(mǎi)商標(biāo)就能做品牌的宣傳,我們也要懂得自行過(guò)濾。
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