從新百倫商標侵權案件看企業(yè)品牌保護
來源：尚標采編 發(fā)布時間：2016-08-11 03:51:00 瀏覽：3067
最近，廣東高級人民法院作出二審判決，新百倫公司使用的“新百倫”商標侵犯了周樂倫注冊商標專用權，要求停止使用該商標，并賠償周樂倫經(jīng)濟損失以及合理支出500萬元。而該案一審判決，新百倫公司被判決賠償9800萬元。這起天價賠償案，由于其賠償金額高，并且一審與二審判決賠償金額差距巨大，從而引起了社會的廣泛關注。本文試從判決的焦點問題，對企業(yè)品牌保護做一點分享，希望對廣大企業(yè)有所啟發(fā)或者借鑒。
首先，“新百倫”商標涉嫌搶注，注冊具有不正當性問題。美國新平衡公司于1983年4月15日獲得核準在第54類“鞋”上注冊“N”、“NB”商標，于2003年4月15日獲得核準在第25類“鞋”上注冊“NEWBALANCE”商標。新百倫公司于2006年12月成立，新平衡公司于2007年11月1日起授權新百倫公司在境內(nèi)使用上述商標。新百倫公司至今在“天貓商城”開設“新百倫官方旗艦店”，官方網(wǎng)站中使用“新百倫()官方網(wǎng)站”、“NewBalance新百倫”等字樣。周樂倫于2004年申請“百倫”以及“新百倫”商標，其申請時間早于新百倫公司獲得商標授權的時間。因此，新百倫公司抗辯周樂倫搶注商標的主張并沒有獲得商標局的支持，也沒有得到法院的支持。其實，對于這種注重英文商標而忽視中文商標的情形，還有其他受到慘痛教訓的外國企業(yè)，比如“卡斯特”紅酒品牌，法國卡思黛樂股份有限公司因侵犯國內(nèi)某個人注冊的“卡斯特”注冊商標專用權，被一審、二審法院判決賠償2個多億，好在再審的時候賠償金額調(diào)整為50萬元。而對于企業(yè)而言，品牌保護的基礎措施，就是及時的提交商標注冊申請，不讓有心之人有機可乘。除了及時提交注冊申請，還有就是要在關聯(lián)類別上注冊保護(一般稱防御商標注冊)，并且相同類似的核心商品上提交讀音、含義或者字型特別接近的商標注冊申請(一般稱聯(lián)合商標注冊)。
其次，關于賠償額計算的問題。商標侵權賠償計算方式，一般有四種方式。一種就是原告所受到的經(jīng)濟損失，這種計算方式一般非常困難，因為往往是沒有收到直接的經(jīng)濟損失，反而是隨著企業(yè)的發(fā)展收入是增長的。第二種是被告獲利的情況。這種方式相比較來說容易讓法官接受，但是如何取證就成為判決賠償金額的關鍵。第三種是商標的許可費用。一般可以參考原告商標許可給其他第三人的費用的1-3倍。第四種是法定賠償。如果原告無法舉證前三種方式受損或者獲利金額，則法官可以在綜合被告商標使用時間、范圍、主觀情況等酌定在300萬元以內(nèi)(2014年5月1日之前的商標法規(guī)定為50萬元)進行判決賠償。對于一般企業(yè)而言，如果是原告方，則應該在訴前評估案情，如果被告是有實力的公司，則采取保全被告財務賬冊的方式。如果擔心被告是皮包公司，則可以對被告的賬戶、不動產(chǎn)或者無形資產(chǎn)等進行查封凍結，必要時可以“揭開法人的面紗”，直接追究該公司法定代表人的無限連帶責任。
新百倫商標侵權案件中，二審判決從9800萬元修改為500萬元，這是在知識產(chǎn)權訴訟案件中也是極為罕見的情況。為何金額變化如此之大呢?那么，就要提到商標對于產(chǎn)品利潤的貢獻率問題了。本案中，原告舉證被告獲利將近2億元，請求賠償利潤中的一半，即9800萬元，得到了一審法院的全額支持。二審中，被告聘請專業(yè)的第三人評估機構，出具了資產(chǎn)評估報告，該報告中明確指出，新百倫公司之利潤率是基于眾多因素的貢獻，由于“新百倫”標識屬于無形資產(chǎn)，因此首先要分離出無形資產(chǎn)的貢獻率，而無形資產(chǎn)中又包括商標、專利、商業(yè)秘密、營銷網(wǎng)絡、管理團隊等的貢獻，經(jīng)過層層分離可知“新百倫”三個字對新百倫公司的獲利的貢獻率極低，盡占0.76%，也就是145萬元。最終法院綜合各方面因素考慮，判定被告賠償經(jīng)濟損失以及原告合理支出費用定為500萬元。因此，對于一般企業(yè)而言，商標獲準注冊之后，有使用商標的義務，否則可能因注冊商標沒有使用不會造成混淆誤認而使法官不判決賠償。相反，即使是知名企業(yè)，在使用商標標識的使用，應具有更為謹慎的態(tài)度，主動規(guī)避他人注冊商標，不能因其強大的宣傳造勢，導致實力相對較弱的商標權利人失去了商標與產(chǎn)品聯(lián)系的權利，甚至被相關電商銷售平臺拒之門外，失去商業(yè)交易的機會，更為嚴重的是，可能造成相關公眾對于產(chǎn)品的來源的反向混淆，即認為權利人的產(chǎn)品屬于假冒他人商標的侵權產(chǎn)品。
最后，從使用商標新標識的情況分析。對于一般企業(yè)來說，如果是被告方，則確實要規(guī)范使用自己的注冊商標，凡是對注冊商標有改變并且需要標志注冊標識的，都應該重新提交商標注冊申請。如果未注冊商標的使用，哪怕是與英文商標、圖形商標具有非常緊密的對應關系，也要考慮到該未注冊商標是否會侵犯他人的在先注冊商標。如果是早于對方注冊商標的使用，則需要加注顯著標識以便與他人的注冊商標相互區(qū)分。如果是注冊商標的排列組合方式發(fā)生改變，也需要重新提交商標注冊申請，否則改變排列后的商標也可能與他人注冊商標相沖突。比如，橫排的“白家”粉絲商標，改變?yōu)樨Q排使用后，與已經(jīng)注冊的豎排“白象”方粉絲商標在整體外觀上構成了極為近似的效果，最終被法院判決為商標侵權，結束了兩家企業(yè)之間長達四年之久的在全國多地相互提起的訴訟。當然，如果認為他人的注冊商標涉嫌搶注，則企業(yè)可以在該注冊商標注冊滿5年之內(nèi)向工商行政管理總局商標評審委員會提起無效宣告申請。
綜上，新百倫商標的天價賠償案，給我們企業(yè)敲響了警鐘。企業(yè)在發(fā)展過程中，固然要重視產(chǎn)品的銷量，當然也不能脫離了知識產(chǎn)權的保護，否則就是被人放水養(yǎng)魚，將自己多年辛苦積累的利潤拱手送人。從本案中，也可以看出，無論企業(yè)大小，在法律面前人人平等，知識產(chǎn)權保護無小事，企業(yè)既要懂得保護自己，也要避免損害他人利益!
文章標簽: 商標侵權
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