打造品牌第一步：擁有自己的注冊(cè)商標(biāo)
來源：尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間：2016-08-11 03:46:00 瀏覽：2105
“假如可口可樂的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂貸款。”這是可口可樂人最津津樂道的一句話，這就是連續(xù)9年排名“全球較好品牌榜”榜首、品牌價(jià)值高達(dá)700億美元的可口可樂的底氣。
2008年12月，石家莊市中級(jí)人民法院受理了對(duì)三鹿集團(tuán)進(jìn)行破產(chǎn)清算的申請(qǐng)：三鹿集團(tuán)凈資產(chǎn)為負(fù)11.03億元，已嚴(yán)重資不抵債。然而，在2009年3月4日上午舉行的拍賣會(huì)上，三元卻以6.1650億元成功拍得三鹿資產(chǎn)。對(duì)于這樣一家資不抵債的企業(yè)，收購(gòu)它的理由無非也就是它的附加價(jià)值，在這里邊，品牌占了相當(dāng)大的比重。即便是像三鹿這樣聲名狼藉的品牌，還仍有不可磨滅的價(jià)值，品牌的力量令人震憾。
事實(shí)上，從廣告教皇大衛(wèi)•奧格威的品牌形象論出爐開始，世界各地的營(yíng)銷策劃人對(duì)品牌的追捧就沒有停止過。直到今天，品牌仍然是營(yíng)銷領(lǐng)域被提及最多的詞匯，而的情況自然也不能例外?，F(xiàn)在社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來并且做好，媒體也在傳播各種品牌理念，到底品牌的魅力何在，力量何在?
在復(fù)雜的商業(yè)活動(dòng)中，一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)不僅僅代表著商品獨(dú)有的特征，還意味著該商品已被法律所承認(rèn)，其合法權(quán)益受國(guó)家所保護(hù)。顧客在看到商品商標(biāo)時(shí)，就能意識(shí)到該商品是有著一定的質(zhì)量保證的，也就可以更加放心大膽的去購(gòu)買，從而能夠帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)的商業(yè)發(fā)展。
品牌的力量帶來商業(yè)優(yōu)先機(jī)會(huì)。來自成熟市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)顯示，一個(gè)行業(yè)內(nèi)，消費(fèi)者最多只能記住7個(gè)品牌，而排名一的品牌利潤(rùn)是第7名的7倍!在歐美，人們提起復(fù)印機(jī)的一反應(yīng)就是理光，即使是總體實(shí)力遠(yuǎn)超理光的惠普和愛普生也不能改變其地位?？梢韵胂?，理光的代理商、運(yùn)營(yíng)商獲得多少超乎其他品牌的商業(yè)優(yōu)先機(jī)會(huì)。
企業(yè)發(fā)展成功的因素非常多，包括要有資金，市場(chǎng)，人脈等等，一家企業(yè)上市了之后，可能會(huì)有發(fā)展輝煌的機(jī)會(huì)，但這也僅僅是可能，后面企業(yè)的發(fā)展情況還是要看企業(yè)自己。很多企業(yè)可能會(huì)忽視商標(biāo)的作用，在獲得了商標(biāo)權(quán)之后，就對(duì)其置之不理，并沒有發(fā)揮其真正的意義和價(jià)值，那么，商標(biāo)的作用體現(xiàn)在哪些方面呢?
商標(biāo)的一個(gè)作用體現(xiàn)在它的獨(dú)有性，一旦商標(biāo)注冊(cè)成功了，也就意味著該商品為企業(yè)所獨(dú)有，任何其它產(chǎn)品都不可替代或侵犯，如果有其它企業(yè)擅自使用你已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)，也就說明它侵犯了你的合法權(quán)益，企業(yè)就可以向其提起訴訟賠償。
其次，商標(biāo)注冊(cè)成功后也就說明商品有了被消費(fèi)者識(shí)別的獨(dú)有特性，消費(fèi)者可以通過商標(biāo)認(rèn)出企業(yè)商品而不被其它所迷惑，在購(gòu)買時(shí)，也就可以快速地找到自己心里所想的商品，不用那么費(fèi)事的一個(gè)一個(gè)去判斷，這樣既節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間，方便了消費(fèi)者，也對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分有利，使商品的認(rèn)知度更加廣泛。
再有，注冊(cè)成功的商標(biāo)也就代表著企業(yè)在商業(yè)市場(chǎng)中也就占領(lǐng)了一席之地，就可以創(chuàng)立自己的品牌，生產(chǎn)自己的商品，任何其他企業(yè)都不能在未經(jīng)允許的情況下注冊(cè)或使用你的商標(biāo)。通過創(chuàng)立自己的品牌，在商業(yè)市場(chǎng)中大放異彩，才能慢慢的被大眾所知、被大眾所接受，并最終成為受歡迎的品牌。
千萬(wàn)不能小瞧好商標(biāo)的作用，一個(gè)企業(yè)若是沒有注冊(cè)商標(biāo)，就很難有資本與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，有商標(biāo)的企業(yè)都有著自己商品的標(biāo)志，有著商品的法律認(rèn)可，一個(gè)在市場(chǎng)上”無名無分“的企業(yè)又拿什么去跟別人搶占市場(chǎng)呢?不僅在認(rèn)知度方面比其他企業(yè)差，連法律都不保護(hù)其權(quán)益。
不要認(rèn)為商標(biāo)僅僅是一個(gè)設(shè)計(jì)的表面標(biāo)志，它其實(shí)更是一種龐大的無形資產(chǎn)。一個(gè)知名的品牌例如蘋果、三星等等，這些品牌的商標(biāo)都是非常值錢的。如果企業(yè)覺得商標(biāo)不適合自己了，就可以進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，通過轉(zhuǎn)讓給他人使用收取費(fèi)用，從而獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
近年來，從中央到地方，都在提倡全面實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，旨在鼓勵(lì)更多的民族企業(yè)打造自己的品牌，強(qiáng)化品牌意識(shí)，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)中，以品牌贏市場(chǎng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī)。而對(duì)于民族企業(yè)而言，不創(chuàng)建品牌就是“踩著西瓜皮，滑到哪里算哪里”，而走上創(chuàng)建品牌之路，就像汽車開上了高速公路，隨之而來的品牌力量就能讓企業(yè)飛速向前。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)注冊(cè)
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