商標(biāo)如何評(píng)估

一個(gè)商標(biāo)評(píng)估價(jià)值計(jì)算統(tǒng)計(jì)是沒有所謂的固定值，都是參考和虛擬數(shù)值。商標(biāo)評(píng)估的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購商標(biāo)的重置成本包括買價(jià)和購置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評(píng)估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。 商標(biāo)評(píng)估價(jià)值特性：

蘋果是智能機(jī)時(shí)代當(dāng)之無愧的霸主，其魔力令少年癡迷到不惜拿腎來換。蘋果知名度甚廣，用婦孺皆知來形容也不為過。當(dāng)然，蘋果之所以能在智能機(jī)時(shí)代成就如此霸業(yè)，全仰仗上一任幫主喬布斯。就連iPhone這個(gè)商標(biāo)都是喬幫主像追姑娘一樣追來的……近日，《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版援引問答網(wǎng)站Quora的內(nèi)容刊文稱，當(dāng)年，喬布斯在遭到思科高管的多次拒絕后依然鍥而不舍，依靠高超的談判技巧和強(qiáng)大氣場，幾乎免

要對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，必須先了解商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，其資產(chǎn)形成的過程，通常商標(biāo)資產(chǎn)的形成過程可以分為三個(gè)階段：(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)并不被消費(fèi)者所注意時(shí)， 它只是一個(gè)普通商標(biāo)，這種商標(biāo)還沒有任何資產(chǎn)的特征。(2)功能商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢(shì)， 進(jìn)而消費(fèi)者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時(shí)候，稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo)，功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級(jí)階段。(3)個(gè)性商標(biāo)階段：

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，跨國經(jīng)營、國際貿(mào)易的不斷深入，商標(biāo)和品牌成為在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中經(jīng)常被提及的詞匯，在無形資產(chǎn)評(píng)估中的地位也日益上升。商標(biāo)與品牌是有著相似點(diǎn)的兩個(gè)不同的概念，在使用和評(píng)估過程中經(jīng)常被混淆，但是無論從理論還是實(shí)踐中，區(qū)分兩者的含義均具有重要意義。　　一、商標(biāo)與品牌含義比較商標(biāo)與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別，品牌比商標(biāo)包涵的內(nèi)容更寬泛。商標(biāo)強(qiáng)調(diào)的是要經(jīng)過注冊(cè)并受法律保護(hù)，其他人不得侵犯注冊(cè)人的商