注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值知多少？

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-19 03:13:00　　瀏覽：1971

要對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，必須先了解商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，其資產(chǎn)形成的過程，通常商標(biāo)資產(chǎn)的形成過程可以分為三個(gè)階段：

(1)普通商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)并不被消費(fèi)者所注意時(shí)， 它只是一個(gè)普通商標(biāo)，這種商標(biāo)還沒有任何資產(chǎn)的特征。

(2)功能商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)所標(biāo)示的商品具有明顯的功能優(yōu)勢(shì)， 進(jìn)而消費(fèi)者開始因其功能優(yōu)越而逐漸接受其商標(biāo)的時(shí)候，稱該商標(biāo)為功能型商標(biāo)，功能型商標(biāo)是商標(biāo)形成商標(biāo)資產(chǎn)的初級(jí)階段。

(3)個(gè)性商標(biāo)階段：當(dāng)商標(biāo)在質(zhì)量功能優(yōu)越的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展出自身更鮮明的個(gè)性，即滿足消費(fèi)者的某種感情、心理及風(fēng)格上的主觀需要時(shí)，商標(biāo)的發(fā)展就達(dá)到了個(gè)性化的階段。一般情況下，個(gè)性化商標(biāo)開始擁有一批忠誠(chéng)的購(gòu)買者，此時(shí)商標(biāo)所標(biāo)示的商品的品質(zhì)特征已下降為次要因素，人們購(gòu)買欲望是商標(biāo)個(gè)性。此時(shí)，由于消費(fèi)者直接想購(gòu)買和擁有的主要是商標(biāo)個(gè)性，因而商標(biāo)就具有了相對(duì)獨(dú)立的收益創(chuàng)造能力。商標(biāo)發(fā)展到個(gè)性化階段，標(biāo)志著商標(biāo)資產(chǎn)已達(dá)到成熟階段。

大家都知道商標(biāo)注冊(cè)以后所有權(quán)都?xì)w商標(biāo)注冊(cè)人，可以自己使用，也可以授權(quán)或者轉(zhuǎn)讓給他人使用，從而獲得一定的利益。而商標(biāo)無論轉(zhuǎn)讓或者出售價(jià)格都是層次不齊的，沒有固定的界限來斷定價(jià)值。

決定商標(biāo)價(jià)值的主要從這幾個(gè)方面體現(xiàn)。

1、商品聲譽(yù)是決定商標(biāo)價(jià)值的首位。

最初，商標(biāo)的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)。從消費(fèi)者的角度來說，是想通過識(shí)別商標(biāo)來選擇廠商。從商標(biāo)使用者的利益來說，是想讓消費(fèi)者通過識(shí)別商標(biāo)來購(gòu)買自已的產(chǎn)品。影響商標(biāo)價(jià)值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽(yù)是一位的。

2、 企業(yè)運(yùn)營(yíng)影響商標(biāo)價(jià)值。

商品的聲譽(yù)來自生產(chǎn)它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標(biāo)價(jià)值的是企業(yè)的綜合實(shí)力。例如，經(jīng)歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠(chéng)為本”的商業(yè)道德，選真材實(shí)料，精工細(xì)制。消費(fèi)者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。又例如：某化妝品公司，因?yàn)楫a(chǎn)品中重金屬超標(biāo)，十年來辛苦創(chuàng)下的品牌毀于一旦。

因此商標(biāo)的價(jià)值需要精心維護(hù)才能越走越遠(yuǎn)，相關(guān)的商品或服務(wù)在質(zhì)量上一定要嚴(yán)格把關(guān)，只有這樣，才能發(fā)揮出商標(biāo)的最大價(jià)值來幫助企業(yè)。 美國(guó)可口可樂公司的一位經(jīng)理說，即使一夜之間他的工廠化為灰燼，他可憑借"可口可樂"標(biāo)志的聲譽(yù)從銀行立即貨款重建工廠?？梢?，對(duì)擁有名牌標(biāo)志的企業(yè)來說，標(biāo)志就是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。它能將產(chǎn)品或服務(wù)信息在恰當(dāng)場(chǎng)合、恰當(dāng)時(shí)間里迅速傳達(dá)給相應(yīng)的消費(fèi)者，國(guó)外企業(yè)界已把它視為一種最經(jīng)濟(jì)、最直接和最有效的促銷手段。

這下你明白了吧。商標(biāo)的價(jià)值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。

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