搶注“藍(lán)瘦”“香菇”的老板們都哭了!

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-10-20 06:48:00　　瀏覽：2880

“藍(lán)瘦香菇”這個(gè)詞因失戀小伙的南寧口音意外走紅，一夜之間，朋友圈、微博 、貼吧都被它刷屏了，紅紅火火的還刷了一周。現(xiàn)在小編的同事A表示看到“藍(lán)瘦香菇”就想吐。(對不起，我又讓她吐了一次!)還有人表示：哎，煩死了，到處都是一堆硬湊流行詞的”。

不過，敏銳的人看到了其中的商機(jī)。10月13日，“藍(lán)瘦香菇”已被廣東一家公司注冊成立，注冊資本50萬元。最近，也有不少人向尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)咨詢‘藍(lán)瘦香菇’這個(gè)商標(biāo)還能不能注冊。

聯(lián)想到前段時(shí)間流行的“洪荒之力”、“賺他一個(gè)億”等熱詞都已被搶注為商標(biāo)或公司，那網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標(biāo)到底好不好呢?

其實(shí)，搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的企業(yè)都是看中它的“熱”，畢竟一個(gè)火爆網(wǎng)絡(luò)的熱詞更便于消費(fèi)者記憶，還能更好更迅速地傳播，有效節(jié)約宣傳成本，何樂而不為呢?

不過，網(wǎng)絡(luò)熱詞就是一種快餐文化，絕大部分的熱詞熱得快，冷得也快。而企業(yè)的商標(biāo)卻是企業(yè)長期發(fā)展的形象標(biāo)志和無形資產(chǎn)。拿著一個(gè)“過氣”的商標(biāo)，又怎能吸引消費(fèi)者的注意呢?對于想做品牌、想走高端市場、看重長期經(jīng)營的企業(yè)實(shí)在沒有必要去跟這種風(fēng)。

另外，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為企業(yè)商標(biāo)的話，還要充分考慮該詞語是否有顯著性，制作性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國已經(jīng)有近30家企業(yè)將“洪荒之力”注冊為公司名，這么多公司都叫“洪荒之力”，還有多少辨識度?

看到這里，只知道一味搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的老板們恐怕要哭了!搶注網(wǎng)絡(luò)熱詞的確是一個(gè)快速塑造品牌的好辦法，但同時(shí)伴隨著“過時(shí)”和“泛濫”的風(fēng)險(xiǎn)。因此，企業(yè)在選擇品牌名稱時(shí)，一定要符合自身的企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、商品用途。如果不管什么服務(wù)或產(chǎn)品都叫“藍(lán)瘦香菇”，難以傳達(dá)一個(gè)企業(yè)的靈魂。

如今，商標(biāo)注冊申請數(shù)量已經(jīng)非常大，可組合的漢字資源也少之又少了。不檢索就直接交上去的商標(biāo)，十有八九是會(huì)被駁回的。

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