從Logo，商標(biāo)，品牌之間的聯(lián)系談品牌起名的原則
來源：尚標(biāo)采編 發(fā)布時(shí)間：2016-08-22 06:40:00 瀏覽：1952
作為普通消費(fèi)者，我們對產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認(rèn)為logo就是該品牌的商標(biāo)，而事實(shí)卻并非如此。
什么是logo?
Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說法，是希臘語logos 的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。然而logo并不就是商標(biāo)，我們要把LOGO拿去商標(biāo)局申請注冊，注冊成功的商標(biāo)才能使品牌受到法律保護(hù)。
什么是商標(biāo)?
商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。我們通常所說的商標(biāo)均為注冊商標(biāo)。
什么是品牌?
1960年，美國營銷學(xué)會給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。
品牌與商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別
如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。商標(biāo)是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費(fèi)者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志和名稱，更蘊(yùn)含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價(jià)值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂”這幾個(gè)字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。 是一個(gè)商標(biāo)大國，的商標(biāo)注冊量目前已經(jīng)名列世界一;又是一個(gè)品牌弱國，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌，品牌屈指可數(shù)。注冊商標(biāo)要成為一個(gè)真正的品牌還要經(jīng)歷一個(gè)艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。
品牌起名的原則和誤區(qū)
品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌建立的一步驟，也是使品牌形象深入人心，歷久不墮的重要一步。以下六點(diǎn)希望可以幫助為起名而焦頭爛額的您!
1、要新穎、獨(dú)特
如：“85度C”這個(gè)名字的來歷還有一個(gè)小小的品牌故事。據(jù)說，這個(gè)企業(yè)的老板發(fā)現(xiàn)，用85度的水沖咖啡的時(shí)候味道較好，于是他突發(fā)靈感，起了這個(gè)名字，想做一家咖啡店。但是，真正做起來的時(shí)候沒想到做成了一個(gè)甜品店。無論如何，從品牌命名的角度來看，這個(gè)名字還是成功的，給甜品行業(yè)帶來了一個(gè)新鮮的空氣。
2、更好暗示品類
如：當(dāng)我們聽到“康師傅”、“蒙牛”、“五糧液”等名字的時(shí)候，就會很容易知道這些品牌跟哪個(gè)行業(yè)有關(guān)系。因此，從這個(gè)角度看：“康師傅”這個(gè)名字比“統(tǒng)一”好;“蒙牛”這個(gè)名字比“伊利”好;“五糧液”這個(gè)名字也比“茅臺”好。
3、通俗易懂，易認(rèn)，易寫
如：蒙牛推出高端奶“特侖蘇”的時(shí)候，其中的“侖”完全可以寫為“倫”或“綸”等。但是，他們卻采用了筆畫最簡單的這個(gè)“侖”。目的就是讓品牌名易認(rèn)，易寫。
4、聯(lián)想要好
如：“金利來”原來的名字叫“金獅”，結(jié)果這個(gè)品牌在香港死活賣不動。因?yàn)椋?#8220;金獅”的發(fā)音在粵語里聽起來像“盡輸”，那么講求風(fēng)水和吉利的香港人肯定不會買。因此，不得不改名為“金利來”。
5、避免通用名
如：“熊貓”手機(jī)、“光明”乳業(yè)、“聯(lián)想”電腦、“創(chuàng)新”科技等等，其問題就在于，它們都是通用名，而不是自造詞匯。再說，現(xiàn)在的商標(biāo)法基本上不允許你注冊通用名，因此，取一個(gè)通用名可能連“法律保護(hù)”這關(guān)都過不了。
6、確保能夠注冊
30年前我們注冊一個(gè)品牌，可謂易如反掌。但是，30年后的今天，我們注冊一個(gè)品牌卻寸步難行。因?yàn)?，你想到的名字，別人也想到了，而且比你搶先注冊了。這是一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問題。因此，每一個(gè)品牌名都要在商標(biāo)網(wǎng)和工商網(wǎng)上進(jìn)行查詢，確認(rèn)能夠注冊后在提交注冊申請。
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