美的LOGO去掉中文，意欲何為？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-12-14 07:02:00　　瀏覽：11682

　　今年上半年，美的集團(tuán)完成三起國(guó)際并購(gòu)，累計(jì)金額超過(guò)325億元。這其中不乏日本東芝白色家電業(yè)務(wù)和德國(guó)庫(kù)卡這樣的國(guó)際巨頭。就在上個(gè)月美的集團(tuán)時(shí)隔11年后對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行小幅調(diào)整，本次調(diào)整在保留原來(lái)品牌LOGO不變的前提下，從LOGO中移除了“美的”二字。預(yù)示著美的將從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型，以此推進(jìn)其國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略進(jìn)程。

　　舊                    |                       新

　　美的現(xiàn)在的品牌LOGO于2006年首次啟用，LOGO由旋轉(zhuǎn)雙弧的圓形構(gòu)成，體現(xiàn)大美無(wú)垠，大道至簡(jiǎn)的含義。

　　Midea的旋轉(zhuǎn)圓圈與“M”相連，旋轉(zhuǎn)的圓圈像是太極，指的是宇宙最原始的秩序狀態(tài)，而后形成萬(wàn)物（宇宙）的本源，表現(xiàn)是創(chuàng)新與和諧的概念。

　　再看看LOGO其他延伸應(yīng)用，不難猜出

　　美的這次升級(jí)主要應(yīng)該是為了

　　讓品牌形象更加國(guó)際化

　　美的中文slogan是“為人類(lèi)創(chuàng)造美好生活”，不知道上圖里的“Ahead of life”會(huì)不會(huì)是新口號(hào)。

　　事實(shí)上，美的官方渠道從11月份開(kāi)始就陸續(xù)替換新標(biāo)識(shí)。

　　美的官網(wǎng)國(guó)際版

　　品牌的升級(jí)并不是簡(jiǎn)單的顛覆與割裂，而是具有延承性的提升與革新。

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