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淺淡企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)策略的運(yùn)用

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)采集    發(fā)布時(shí)間:2016-08-17 09:04:00  瀏覽:1426

  商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是企業(yè)商標(biāo)工作的首要部分,它對(duì)于制定、實(shí)施企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略具有十分重要的意義,因此必須把握其主要內(nèi)容,并運(yùn)用策略,認(rèn)真、科學(xué)、全面地做好這一工作。

首先要盡量選擇獨(dú)創(chuàng)性或隱喻性的標(biāo)志作商標(biāo)。

選擇獨(dú)創(chuàng)性或隱喻性的標(biāo)志作商標(biāo),可以增強(qiáng)商標(biāo)的自我保護(hù)性和價(jià)值。一個(gè)好的商標(biāo),具備的因素很多,但顯著性的特征是首要的。所謂顯著,就是極其明顯。如臆造詞,它沒(méi)有特定含義、具有獨(dú)創(chuàng)性,與商品或服務(wù)沒(méi)有聯(lián)系,使用在任何商品或服務(wù)上都具有絕對(duì)的顯著性。當(dāng)一個(gè)商標(biāo)如“柯達(dá)”被提及時(shí),人們都會(huì)想到同樣的東西——膠卷。但提到一個(gè)非獨(dú)創(chuàng)性的任意詞商標(biāo)如“長(zhǎng)城”時(shí),人們就不一定清楚是指什么了,因?yàn)橛?#8220;長(zhǎng)城”電器、葡萄酒、賓館等數(shù)百件的“長(zhǎng)城”商標(biāo)。這就是獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)志和非獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)志顯著性強(qiáng)弱不同而產(chǎn)生的不同效應(yīng)。獨(dú)創(chuàng)性的標(biāo)志易于獲準(zhǔn)注冊(cè),它能給消費(fèi)者留下深刻的印象。同時(shí)法律也禁止抄襲、模仿他人有獨(dú)創(chuàng)性的商標(biāo),能得到有效的保護(hù)。

在特定的商品或服務(wù)上選用暗示詞做商標(biāo)也是可取的。因?yàn)樗鼘?duì)商品或服務(wù)的某些特點(diǎn)有一定的隱喻作用,能使人產(chǎn)生聯(lián)想,如殺蟲(chóng)劑上的“最后的晚餐”,這樣的商標(biāo)具有創(chuàng)意、寓意,也是企業(yè)文化內(nèi)涵的一種體現(xiàn)。另外,一個(gè)暗示性的聯(lián)想標(biāo)志,不可能對(duì)所有的商品或服務(wù)都有隱喻作用,必須有針對(duì)性的使用,否則,就會(huì)適得其反。假如將“最后的晚餐”商標(biāo)使用到餐館服務(wù)上,那就會(huì)使人望而止步。因此使用暗示性商標(biāo),可以防止他人抄襲你的商標(biāo)到其他商品或服務(wù)上去,以避免造成產(chǎn)源的混淆。

其次要及時(shí)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

及時(shí)提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng),一方面可以早日獲得商標(biāo)專用權(quán)。因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法確定的是注冊(cè)原則,即通過(guò)注冊(cè)才能產(chǎn)生權(quán)利,才能限制他人使用你的商標(biāo)。另一方面可以防止搶注。因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法同時(shí)確定了申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t,又鑒于國(guó)內(nèi)、外搶注他人商標(biāo)的情況時(shí)有發(fā)生,因此只有盡早及時(shí)對(duì)自己的商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng),才能避免坐失良機(jī)。

要做到及時(shí)申請(qǐng),必須要有強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí),并注意兩個(gè)問(wèn)題:一是正確理解商標(biāo)法的自愿注冊(cè)原則。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)是一種民事權(quán)利,因此我國(guó)采用的是自愿注冊(cè)原則,但絕不是引導(dǎo)企業(yè)使用商標(biāo)不申請(qǐng)注冊(cè)。二是在思想上要設(shè)防,要保守商標(biāo)申請(qǐng)秘密。不能以為自己構(gòu)思并使用的商標(biāo),別人不會(huì)搶注而高枕無(wú)憂。同時(shí)對(duì)正在委托辦理申請(qǐng)的商標(biāo)事宜,不要隨意向同行的有關(guān)人員透露,以防言者無(wú)意、聽(tīng)者有心,而讓他人利用時(shí)空差,先期趕到商標(biāo)局辦理注冊(cè)申請(qǐng)而導(dǎo)致自己的注冊(cè)申請(qǐng)被駁回。

再次要盡可能取得在相關(guān)國(guó)家或地區(qū)的商標(biāo)專用權(quán)。

我國(guó)為世貿(mào)組織成員,已進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)一體化的新環(huán)境。企業(yè)面對(duì)新的機(jī)遇、新的挑戰(zhàn),要發(fā)展、要壯大,就必須競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際市場(chǎng),而商標(biāo)又是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。一個(gè)富有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)家,應(yīng)該是競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)在哪里,就要通過(guò)有關(guān)途徑先在那些國(guó)家或地區(qū)取得商標(biāo)專用權(quán),從而實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。如海爾集團(tuán)近年來(lái),在100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)注冊(cè)了數(shù)以千計(jì)件商標(biāo),從而為自己的產(chǎn)品打入廣闊的國(guó)際市場(chǎng)奠定了法律保護(hù)的基礎(chǔ)。

此外還要適時(shí)建立主、群商標(biāo)體系。

對(duì)于一個(gè)大型企業(yè)來(lái)說(shuō),在成立時(shí)就應(yīng)該確定主商標(biāo),或稱總商標(biāo)。主商標(biāo)應(yīng)該是顯著性強(qiáng)的商標(biāo),并應(yīng)在多個(gè)類別及國(guó)外進(jìn)行注冊(cè),它是企業(yè)形象的體現(xiàn)。一個(gè)有活力的企業(yè),還必須根據(jù)市場(chǎng)的需求,不斷推出新產(chǎn)品,這時(shí)應(yīng)當(dāng)確定群商標(biāo),或稱分商標(biāo)。群商標(biāo)可使用暗示性標(biāo)志,以隱喻系列產(chǎn)品中的各具體產(chǎn)品的不同風(fēng)格與特點(diǎn)。例如美的集團(tuán)的主商標(biāo)為“美的”,群商標(biāo)分別為空調(diào)等電器上的“冷靜星、健康星、超靜星、智靈星”等等。主、群商標(biāo)同時(shí)使用,猶如群星伴明月,交相映輝、相得益彰。

同時(shí)還要科學(xué)編織商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。

當(dāng)你的品牌有些名氣時(shí),一些人在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下,會(huì)在類似商品上以近似的商標(biāo)或者以你的商標(biāo)做其商號(hào),進(jìn)行“攀親”、“搭車”。為了有效地防止他人侵權(quán),從商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)開(kāi)始,就要考慮逐步編織一張堅(jiān)實(shí)的自我保護(hù)網(wǎng)。一是申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)指定使用的商品要精選,即盡可能做到指定類別各類似群都選上一至幾個(gè)適合自己的商品,以防止他人以相同或近似的商標(biāo)在這個(gè)大類上申請(qǐng)注冊(cè);二是在自己的主商標(biāo)周圍注冊(cè)一些近似的商標(biāo),如泡泡糖上的“大大”商標(biāo),就有“天天”、“太大”、“天大”、“太太”等多個(gè)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù),這些稱為聯(lián)合商標(biāo);三是在條件允許的情況下,可將自己的主商標(biāo)在相關(guān)或所有的類別上注冊(cè),實(shí)行全方位的保護(hù),這些稱為防御商標(biāo);四是以自己的商號(hào)做商標(biāo),或以商標(biāo)作域名注冊(cè),可得到雙重保護(hù)。

充分運(yùn)用商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)策略,可以事半功倍,它能為商標(biāo)的確權(quán)及后續(xù)的一系列商標(biāo)工作打下良好的基礎(chǔ),有利于商標(biāo)的增值和馳名。

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