從貼牌到創(chuàng)牌 有了自己專利，一雙襪子賣出128元

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-10-24 09:20:00　　瀏覽：4539

“大唐襪機(jī)響，天下一雙襪”。說(shuō)起襪業(yè)，繞不開(kāi)紹興諸暨的大唐鎮(zhèn)。大唐鎮(zhèn)最不缺的便是生產(chǎn)襪子的企業(yè)。在眾多襪業(yè)企業(yè)家內(nèi)，一位“80”后年輕人，最近兩年不走尋常路，將襪子生意干得風(fēng)生水起。

“和以前貼牌加工比，擁有了自主品牌后，襪子生產(chǎn)總量降低了，盈利卻上去了?！闭憬兔⒁m業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳仁勇泛著回憶感慨，自從創(chuàng)立“up grade”品牌專注功能性運(yùn)動(dòng)襪后，在市場(chǎng)上開(kāi)辟了新市場(chǎng)，再也不用像以前累死累活去量產(chǎn)，還賺不到什么錢了。

在成立“up grade”品牌之前，陳仁勇也曾走過(guò)彎路，從2006年開(kāi)廠生產(chǎn)襪子，連續(xù)做了近10年的貼牌生意。

那段經(jīng)歷最讓陳仁勇無(wú)奈的是，做貼牌生意代加工企業(yè)既無(wú)定價(jià)權(quán)，也沒(méi)什么議價(jià)權(quán)。價(jià)格怎么定，全部由客戶說(shuō)了算。一雙襪子能賺5分錢就算不錯(cuò)的了。

“普通的襪子，廠家都能生產(chǎn)，客戶自然是希望價(jià)格越低越好。來(lái)問(wèn)過(guò)我，還會(huì)去問(wèn)其他人家。我報(bào)價(jià)4元，別人報(bào)價(jià)3.8元，可能客戶直接換別家簽合同了。即便不這樣，也會(huì)反過(guò)頭來(lái)說(shuō)，人家某某家給的報(bào)價(jià)是3.8元，你做不做?！庇龅竭@樣的情況，陳仁勇只能壓低價(jià)格接下薄利的買賣。

價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)，讓陳仁勇很是“受傷”。為了增加收入，只能想法不斷提高產(chǎn)量。即便是這樣，訂單仍是逐年降低，收益也相繼受到影響?！扒皫啄赀€有賺頭，后面幾年真的是賺辛苦錢?！标惾视掠辛宿D(zhuǎn)型的想法。

改革需要魄力，真正讓陳仁勇下定決心自己去創(chuàng)品牌，還要得益于大唐鎮(zhèn)開(kāi)展的一次“以治理促轉(zhuǎn)型”的專項(xiàng)整治行動(dòng)。

2014年，面對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)日趨弱化，產(chǎn)能過(guò)剩、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、效益下滑等一系列問(wèn)題日漸凸顯，大唐鎮(zhèn)集中開(kāi)展了（“三合一”企業(yè)整治、燃煤鍋爐淘汰、管實(shí)流動(dòng)人口、規(guī)范出租房管理、取締無(wú)證照經(jīng)營(yíng)、規(guī)范稅收征管秩序）等六大專項(xiàng)整治。先后關(guān)停3000多家低小散企業(yè)。

轉(zhuǎn)型迫在眉睫。經(jīng)過(guò)半年多的考察與思索，陳仁勇最終決定專攻功能型運(yùn)動(dòng)襪。2015年8月，陳仁勇找到了鎮(zhèn)里，提出了自己的轉(zhuǎn)型想法，得到了鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)的支持。2個(gè)月后，陳仁勇成了大唐襪業(yè)小鎮(zhèn)的第一家入駐企業(yè)。

“我們現(xiàn)在有20多項(xiàng)專利！”陳仁勇隨意從辦公室拿出了一雙踢足球穿的高幫襪。

“你看，腳踝的部分，我們特別設(shè)計(jì)新的編織方法。這地方既有厚度，能保護(hù)到腳踝，又舒適。”介紹完腳踝的設(shè)計(jì)，陳仁勇緊接著指著小腿部分問(wèn)，你猜這幾道橫杠是做什么用的？

陳仁勇?lián)屜冉颐?，該設(shè)計(jì)可以減少小腿肚的晃動(dòng)，降低奔跑過(guò)程中產(chǎn)生的乳酸。乳酸少了，運(yùn)動(dòng)者的腿酸情況便會(huì)降低很多。

據(jù)悉，該款襪子從設(shè)計(jì)到完工用時(shí)3個(gè)月時(shí)間。在辦公大廳內(nèi)，設(shè)計(jì)師們各自忙碌，有低頭設(shè)計(jì)花樣，有對(duì)著電腦研究編織方法的。

“最難的是編織工藝。因?yàn)檫@塊市場(chǎng)空白，我們先做突破了技術(shù)壁壘，所以其他商家要想有相應(yīng)的效果，就離不開(kāi)我們的編織方法，就得到我這買專利授權(quán)才行。”

這樣一雙襪子，市場(chǎng)價(jià)格多少？“128元錢，是我們自己定的價(jià)！”陳仁勇驕傲的說(shuō)，現(xiàn)在同貼牌生產(chǎn)境況早已不同，自己有了品牌，有了專利設(shè)計(jì)，可以自己給商品定價(jià)。再也不用為了一雙襪子幾角錢，幾分錢同客戶耗上半天時(shí)間。

除了做自己的品牌運(yùn)動(dòng)襪外，陳仁勇還為其他商家提供整套的研發(fā)設(shè)計(jì)，包括ppt方案、品牌打造、設(shè)計(jì)風(fēng)格定位、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等。商家只需負(fù)責(zé)營(yíng)銷即可。

“現(xiàn)在，最少的利潤(rùn)也在20%左右?！标惾视铝⒅敬蛟熘袊?guó)最專業(yè)的功能性運(yùn)動(dòng)襪品牌。

2014年底到2015年初，大唐鎮(zhèn)短短5個(gè)月時(shí)間內(nèi)關(guān)停3000多家低小散企業(yè)。為了助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，大唐鎮(zhèn)以特色小鎮(zhèn)建設(shè)為載體，建設(shè)襪業(yè)設(shè)計(jì)中心、打樣中心、檢驗(yàn)檢測(cè)中心、新產(chǎn)品發(fā)布中心，為襪業(yè)產(chǎn)業(yè)提供公共服務(wù)。

如今，大唐鎮(zhèn)更是以創(chuàng)建“全國(guó)襪業(yè)知名品牌示范區(qū)”為契機(jī)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略。通過(guò)“每?jī)赡昱e辦一屆國(guó)際襪業(yè)博覽會(huì)、投入近百萬(wàn)建立區(qū)域品牌VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、組織襪業(yè)骨干企業(yè)抱團(tuán)參加國(guó)內(nèi)外重要展會(huì)”等，統(tǒng)籌提升大唐襪業(yè)區(qū)域品牌的知名度和美譽(yù)度。

標(biāo)小妹有話說(shuō)：中國(guó)不缺好的企業(yè)，缺的是品牌意識(shí)。從滿足于貼牌生產(chǎn)到注冊(cè)自己的商標(biāo)，做自己的品牌，這是一個(gè)可喜的轉(zhuǎn)變。希望越來(lái)越的企業(yè)老板可以向陳仁勇一樣，對(duì)自己創(chuàng)立品牌多一份信心，也為民族品牌的光明未來(lái)出一份力。

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