Chanel首次承認抄襲 奢侈品知識產(chǎn)權(quán)糾紛日盛

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-08-23 18:53:00　　瀏覽：2943

奢侈品牌Chanel近日首次承認抄襲。在沒有得到針織設(shè)計師Mati Ventrillon授權(quán)條件下，品牌近日于羅馬發(fā)布的2016高級手工坊系列中直接使用了她的設(shè)計元素，迫于媒體輿論的壓力Chanel正式向設(shè)計師道歉。

12月初設(shè)計師Mati Ventrillon在社交媒體披露Chanel Mtiers d’Art系列中使用了其設(shè)計元素，在有多篇文章對比設(shè)計作品相似之處報道后，香奈兒道歉并承認靈感來自Mati Ventrillon設(shè)計。Chanel公司的一位發(fā)言人表示：“品牌將維護Mati Ventrillon的聲譽，將在作品中注明Mati Ventrillon design的字樣，并承認她的設(shè)計作為這次Mtiers d’Art 系列的靈感之源。

點評：奢侈品作為品牌溢價極高的一種商品，其附加值參考多方面因素，品牌價值、工藝和設(shè)計是其中的主要部分。在消費需求個性化日盛的當(dāng)下，設(shè)計師品牌和小眾品牌所受到的追捧，很大程度上來源于消費者對其設(shè)計所產(chǎn)生的共鳴，而傳統(tǒng)品牌所遭受陳舊、古板的詬病也多由此而來。

設(shè)計師品牌和小眾品牌往往由于產(chǎn)量、知名度等方面的因素，限制了其發(fā)展速度，無法與傳統(tǒng)品牌抗衡。但正因如此，在缺少商業(yè)運作和品牌價值影響的前提下，設(shè)計師品牌的設(shè)計與運用的獨特工藝是其最根本的商業(yè)價值。Chanel此次僅以增加標注和承認設(shè)計靈感來源來解決，未免避過了理應(yīng)受到知識產(chǎn)權(quán)所保護的商業(yè)利益部分。“抄襲設(shè)計”曾是傳統(tǒng)奢侈品品牌嘲諷輕奢與快時尚品牌的利器，亦曾放言這將是導(dǎo)致其產(chǎn)業(yè)迅速沒落的根源，而在奢侈品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入瓶頸期的當(dāng)下，作為行業(yè)知名品牌的Chanel被曝抄襲，無疑使消費者對傳統(tǒng)品牌的忠誠度進一步下降。

事實上，2015年奢侈品品牌在知識產(chǎn)權(quán)保護問題上的糾紛并不止這一件。影響最為廣泛的是以多家傳統(tǒng)品牌聯(lián)合美國國家知識產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心和27個國家的執(zhí)法機構(gòu)，在過去一年中共取締了超過37000家銷售假冒商品的網(wǎng)站，而Chanel也是參與其中的奢侈品品牌之一。品牌以保護知識產(chǎn)權(quán)出發(fā)捍衛(wèi)自身利益無可厚非，但與此同時亦在新品發(fā)布上將自己推入輿論漩渦，兩相抵觸不免為消費者留下“重利益而輕生產(chǎn)”的印象。

仿制品于品牌正品來說是“假”，抄襲來的作品于原創(chuàng)設(shè)計師、于消費者未嘗不是另一種“假”。

來源：網(wǎng)易新聞

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