SUV帶動(dòng)車(chē)市回暖背后:自主品牌“解碼”成長(zhǎng)危機(jī)

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞    發(fā)布時(shí)間：2016-07-14 02:52:00　　瀏覽：1343

(原標(biāo)題：SUV帶動(dòng)車(chē)市回暖背后：自主品牌“解碼”成長(zhǎng)危機(jī))

2016年時(shí)間過(guò)半，各大車(chē)企銷(xiāo)量數(shù)據(jù)相繼出爐。在銷(xiāo)量變化的背后，已呈現(xiàn)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新局面。華晨寶馬國(guó)產(chǎn)車(chē)型到底輸在哪里?自主品牌SUV還有沒(méi)有機(jī)會(huì)?補(bǔ)貼退坡之后，新能源汽車(chē)還能持續(xù)增長(zhǎng)嗎?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)解讀了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)新變化，試圖找到變化背后的新趨勢(shì)。

在乘用車(chē)市場(chǎng)“SUV化”浪潮下，自主品牌在這一細(xì)分市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)開(kāi)始被蠶食。

7月11日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié))發(fā)布今年上半年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)情況，SUV以同比44.26%的增速和385.01萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，成為上半年車(chē)市最主要的帶動(dòng)者。自主品牌在這一增量巨大的市場(chǎng)中，整體占比仍繼續(xù)擴(kuò)大。

與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，自主品牌的多款銷(xiāo)量“神車(chē)”正悄然褪下光環(huán)，在中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)的銷(xiāo)量排名前十SUV產(chǎn)品中，自主品牌所占席位已由去年巔峰時(shí)期的8款，下降為3款。

一位自主品牌車(chē)企銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，這一方面顯示出合資品牌對(duì)該細(xì)分市場(chǎng)的“反攻”;另一方面也說(shuō)明自主品牌車(chē)型核心競(jìng)爭(zhēng)力欠缺的問(wèn)題尚未補(bǔ)齊。

數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于江淮等自主品牌企業(yè)而言，曾以“不談利潤(rùn)”押寶的多款SUV產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑，已成企業(yè)增長(zhǎng)的最大威脅。自主品牌不斷推出SUV新產(chǎn)品并依靠性價(jià)比互相蠶食的競(jìng)爭(zhēng)模式，也開(kāi)始遭到合資品牌的直接威脅。

　　SUV帶動(dòng)車(chē)市回暖

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，汽車(chē)銷(xiāo)售總量為1283萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.1%。值得注意的是，這一增速是去年同期的近6倍，比上一年同期1.4%的增幅，高出6.7個(gè)百分點(diǎn)。

這一意外的回暖，源于SUV市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，今年上半年，乘用車(chē)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.2%，至1104.2萬(wàn)輛;其中SUV市場(chǎng)同比增長(zhǎng)44.26%，整體規(guī)模達(dá)到385.01萬(wàn)輛，在乘用車(chē)市場(chǎng)中的占比達(dá)34.9%。

與此同時(shí)，轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量556.86萬(wàn)輛，同比下滑3.9%;MPV市場(chǎng)雖然同比增長(zhǎng)18.06%，但銷(xiāo)量119.99萬(wàn)輛的規(guī)模，在乘用車(chē)市場(chǎng)中的占比僅有10.9%，對(duì)整體市場(chǎng)的帶動(dòng)仍然有限。

“單從增速上來(lái)看，SUV市場(chǎng)增速已比去年有所下降。”乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“但SUV市場(chǎng)在銷(xiāo)量385萬(wàn)輛的規(guī)模下，依然能保持目前的增速，這對(duì)車(chē)市的帶動(dòng)作用很明顯。”

實(shí)際上，自主品牌仍是SUV市場(chǎng)重要的推動(dòng)者。據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，自主品牌SUV銷(xiāo)售217.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)52.3%，在整體SUV市場(chǎng)中的占比達(dá)56.4%，比去年同期提高了3個(gè)百分點(diǎn)。

然而，對(duì)于這一已維持近3年快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，自主品牌依靠“先發(fā)”所獲得的優(yōu)勢(shì)，正在被蠶食。

記者了解到，在中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)的6月SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量前十位的車(chē)型中，自主品牌產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)由去年巔峰時(shí)期的8款，下降為目前的3款，更重要的是，保持優(yōu)勢(shì)地位的車(chē)型僅有哈弗H6。

“自主品牌銷(xiāo)量的優(yōu)勢(shì)主要依靠新車(chē)。”崔東樹(shù)表示，“品牌力仍然不足，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要靠性價(jià)比，這樣的產(chǎn)品很難持續(xù)存活。”

此前，北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理劉智豐向記者表示，“SUV市場(chǎng)下一階段的增長(zhǎng)將由合資品牌主導(dǎo)。”而這樣的“預(yù)言”，已開(kāi)始成為部分自主品牌企業(yè)最大的威脅。

　　合資品牌SUV步入“上量期”

事實(shí)上，自主品牌依靠SUV市場(chǎng)“單腿走路”，偏科嚴(yán)重的情況早已引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。

盡管如此，國(guó)內(nèi)眾多自主品牌仍繼續(xù)壓寶SUV市場(chǎng)，希望通過(guò)低價(jià)SUV產(chǎn)品先提高銷(xiāo)量，再帶動(dòng)品牌力提升。

以江淮為例，今年6月，瑞風(fēng)S5銷(xiāo)量3508輛，同比僅增長(zhǎng)4%;而曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的瑞風(fēng)S3，銷(xiāo)量為1.13萬(wàn)輛，同比下降14.4%。而在江淮今年1~6月共18.77萬(wàn)輛的銷(xiāo)量中，僅這兩款SUV車(chē)型占比近60%。然而，在6月SUV銷(xiāo)量排行榜中，江淮瑞風(fēng)S3僅排第13位。

無(wú)獨(dú)有偶，6月，作為長(zhǎng)安銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)?shù)腃S75共銷(xiāo)售8624輛，同比大幅下滑45%;CS35同比下滑8.6%，共銷(xiāo)售1.20萬(wàn)輛，這兩款車(chē)型銷(xiāo)量占長(zhǎng)安汽車(chē)上半年新車(chē)總銷(xiāo)量的30.3%。

一汽奔騰X80上半年累計(jì)銷(xiāo)量同比下滑超過(guò)70%，從3.18萬(wàn)輛下滑到8515輛，但是在奔騰品牌中，X80的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)仍然達(dá)到17%。

依靠SUV銷(xiāo)量最為嚴(yán)重的是廣汽傳祺，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，廣汽傳祺GS4、GS5車(chē)型上半年共銷(xiāo)售15.59萬(wàn)輛，占到廣汽傳祺同期總銷(xiāo)量的93.9%。

上述局面正在被合資品牌加速布局的SUV車(chē)型破解。數(shù)據(jù)顯示，6月，上汽通用昂科威、上汽大眾途觀、東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、廣汽本田CRV、廣汽本田繽智、東風(fēng)本田XRV、北京現(xiàn)代途勝7款車(chē)型進(jìn)入SUV銷(xiāo)量前十位。

“合資品牌加速布局的正是此前自主品牌熱銷(xiāo)的緊湊SUV細(xì)分市場(chǎng)。”一位市場(chǎng)分析人士表示，自主品牌通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)保持份額。但與此前轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相似，合資品牌的價(jià)格下探比想象更快。

合資品牌SUV早在去年便已開(kāi)始反攻，先是現(xiàn)代旗下的勝達(dá)和途勝將售價(jià)調(diào)低10%，緊接著起亞又將智跑和獅跑的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)分別下調(diào)2萬(wàn)元和5萬(wàn)元，進(jìn)一步逼近自主品牌的價(jià)格區(qū)間10萬(wàn)~15萬(wàn)元。

崔東樹(shù)表示，從上半年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，SUV仍增速明顯，然而表現(xiàn)較好的自主品牌SUV車(chē)型集中在中低端市場(chǎng)，而主打中高端的自主品牌SUV還不多，市場(chǎng)份額還較少。伴隨合資品牌加速布局緊湊級(jí)及以下SUV車(chē)型，自主SUV短期內(nèi)通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)在中高端市場(chǎng)機(jī)會(huì)尚存。

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