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尚標(biāo)-特價(jià)轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

廣藥被指圍剿加多寶庫(kù)存 爭(zhēng)奪焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向商標(biāo)渠道

來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間:2012-07-09 00:30:00  瀏覽:2232
商標(biāo)

進(jìn)入7月,對(duì)飲料行業(yè)而言,旺季已過(guò)??蓮V藥集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣藥”)和加多寶集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“加多寶”)之間的“戰(zhàn)事”依舊嚴(yán)峻。

雙方忙完了6月份的新品上市后,爭(zhēng)奪似乎又回到了起點(diǎn)——“王老吉”商標(biāo)。不同的是,這次的商標(biāo)之爭(zhēng)除了法律層面的,重頭戲在渠道里。

廣藥方面提供給新金融記者的材料顯示,針對(duì)市面上存在的大量有“王老吉”字樣的非廣藥集團(tuán)授權(quán)生產(chǎn)的涼茶,廣藥集團(tuán)全面啟動(dòng)法律訴訟程序進(jìn)行維權(quán),目前加多寶公司和侵權(quán)王老吉涼茶的銷(xiāo)售商已經(jīng)被廣藥集團(tuán)告上法庭,并獲得立案受理。鄭州、北京、唐山等地的工商部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)法,查封加多寶生產(chǎn)的侵權(quán)王老吉涼茶。

對(duì)此,廣藥給出的理由是:根據(jù)中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出的〔2012〕中國(guó)貿(mào)仲京裁字第0240號(hào)裁決書(shū),自2010年5月2日起,鴻道(集團(tuán))有限公司無(wú)權(quán)再行生產(chǎn)、銷(xiāo)售或授權(quán)生產(chǎn)、銷(xiāo)售使用“王老吉”商標(biāo)的飲料產(chǎn)品。

在廣藥看來(lái),作為“王老吉”商標(biāo)的合法持有人,有權(quán)依照法律規(guī)定追究一切侵犯“王老吉”商標(biāo)權(quán)益的授權(quán)生產(chǎn)、生產(chǎn)、經(jīng)銷(xiāo)、零售及其他侵權(quán)方的法律責(zé)任。

與此同時(shí),有兩起因涉嫌銷(xiāo)售侵權(quán)王老吉涼茶的銷(xiāo)售商被起訴,分別是廣州新供銷(xiāo)商貿(mào)有限責(zé)任公司因銷(xiāo)售侵權(quán)王老吉涼茶,目前廣州市白云區(qū)人民法院已經(jīng)立案受理。東莞嘉榮超市有限公司因銷(xiāo)售侵權(quán)王老吉涼茶,目前東莞市第一人民法院已經(jīng)立案受理。

廣藥方面還提供了“受理案件通知書(shū)”的照片版本——爭(zhēng)斗升級(jí)。

其實(shí),廣藥的“動(dòng)作”遠(yuǎn)不止這些。此前,在各大論壇、貼吧、微博上鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的上海“查抄”事件,以及“短信”事件似乎都不能與廣藥撇清關(guān)系。

被查的經(jīng)銷(xiāo)商陳云平在接到新金融記者的電話(huà)后,有些困惑——“網(wǎng)上不是已經(jīng)說(shuō)清楚了?工商局的人都沒(méi)多講,這個(gè)東西(前有‘王老吉’,后有‘加多寶’字樣的紅罐涼茶)本身就不是假的。當(dāng)時(shí)說(shuō)的是侵權(quán),可現(xiàn)在還在打官司,還是可以賣(mài)的。”

而上海嘉定工商局檢查大隊(duì)的工作人員只說(shuō)“沒(méi)空”,就匆忙掛斷電話(huà)。有熟悉加多寶方面的知情人士稱(chēng),此人在“查抄”事件后已被諸多媒體“連線(xiàn)”,實(shí)在不堪重負(fù)。

進(jìn)入6月,渠道之爭(zhēng)中,廣藥和加多寶的角色突然發(fā)生了變化。廣藥從開(kāi)始的被動(dòng)接招,到現(xiàn)在成了主動(dòng)出擊一方,而加多寶卻一轉(zhuǎn)身成了被動(dòng)一方。

不論是“查抄”,還是訴訟、立案,每一次,加多寶均選擇了發(fā)聲明來(lái)應(yīng)對(duì)。僅7月5日,就連發(fā)三紙聲明。

雖然,廣藥方面一直在強(qiáng)調(diào)仲裁結(jié)果為“最終”判決,可加多寶也總聲明仲裁案還在“訴訟期”,請(qǐng)相關(guān)方面保持冷靜克制。

停止一切損害量產(chǎn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的不利行為,共同維護(hù)涼茶行業(yè)來(lái)之不易的大好局面——“雖然是聲明中的內(nèi)容,但這是加多寶的肺腑之言,真的。”上述知情人士說(shuō)。

該知情人士稱(chēng),加多寶非常重視合作伙伴的利益,也會(huì)拿起法律武器保障合作伙伴的利益和權(quán)益。不管哪個(gè)渠道被廣藥騷擾,加多寶都會(huì)負(fù)責(zé)到底。即便是立案了,也得走法律程序,不見(jiàn)得就真的侵權(quán)。

事實(shí)上,早在6月初,廣藥在長(zhǎng)城腳下做新品發(fā)布會(huì)時(shí),也有工商人員到場(chǎng),雖然沒(méi)有“查抄”事件發(fā)生,但當(dāng)天的廣藥也頗為不快。其高管也在當(dāng)天媒體溝通會(huì)的最后環(huán)節(jié)表示,對(duì)加多寶的行為“不齒”。

而如今,在廣藥的“努力”下,被比喻為“圍剿”的行為正在全國(guó)展開(kāi)。

庫(kù)存

在廣藥和加多寶積極制衡對(duì)方的同時(shí),也都在努力壯大著自己。

6月28日,廣藥集團(tuán)授權(quán)經(jīng)營(yíng)紅罐王老吉的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王老吉大健康”)與統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康和嘉美等全國(guó)頂級(jí)食品生產(chǎn)企業(yè)、原料和包材供應(yīng)企業(yè)簽訂生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。來(lái)自全國(guó)的30多家食品生產(chǎn)包材企業(yè)與廣藥簽約。

這次簽約,在梁銘宣看來(lái),簽約的企業(yè)無(wú)論從其品牌號(hào)召力、技術(shù)、渠道、市場(chǎng)都具有很強(qiáng)的實(shí)力,因此,廣藥和這些企業(yè)簽訂生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議,將大大拓寬廣藥王老吉的供應(yīng)及銷(xiāo)售渠道,在與加多寶的競(jìng)爭(zhēng)中可能會(huì)取得優(yōu)勢(shì)。重要的是,廣藥王老吉全國(guó)鋪貨已在逐漸上市,應(yīng)該會(huì)在渠道之爭(zhēng)中取得一定優(yōu)勢(shì)。

可肖竹青依然不看好廣藥。

“這些加工企業(yè)還是不錯(cuò)的企業(yè),但均沒(méi)有涼茶的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn),我很擔(dān)心它們生產(chǎn)的涼茶質(zhì)量,也很擔(dān)心食品安全。”肖竹青說(shuō)。

讓肖竹青擔(dān)心的,還遠(yuǎn)不止這些。

供應(yīng)鏈——原料供應(yīng)難以短時(shí)間組織到合格的原料供應(yīng),不夠怎么辦?還有,中國(guó)飲料行業(yè)沒(méi)有一個(gè)成功的案例是通過(guò)委托加工做起來(lái)的,因?yàn)榧庸て髽I(yè)需要加工利潤(rùn),所以,容易發(fā)生以次充好的事件。健力寶,就曾發(fā)生過(guò),因委托加工生產(chǎn)新品,結(jié)果產(chǎn)品質(zhì)量出問(wèn)題。

“比如,符合一年保質(zhì)期的罐子是需要進(jìn)口的,而進(jìn)口的馬口鐵和鋁蓋材料如果沒(méi)有半年的準(zhǔn)備期,不可能有合格的易拉罐和鋁蓋,據(jù)我了解飲料行業(yè)的蓋子一直都很緊張。如果不用進(jìn)口的,容易生銹,這樣一來(lái),裝在罐子里的飲料的保質(zhì)期就會(huì)縮短。而國(guó)內(nèi)大的罐子廠(chǎng)家都是供不應(yīng)求,根本不可能有大的空余的產(chǎn)能,而小罐廠(chǎng)家質(zhì)量根本不過(guò)關(guān)。”肖竹青強(qiáng)調(diào)。

對(duì)廣藥做飲料,還有人擔(dān)心其工藝和規(guī)?;a(chǎn)。

上述知情人士稱(chēng),加多寶生產(chǎn)應(yīng)用的是濃縮汁技術(shù)。而濃縮汁的質(zhì)量是穩(wěn)定的,在生產(chǎn)的時(shí)候,是濃縮汁、水、糖進(jìn)行還原。能夠保證口味、品質(zhì)穩(wěn)定,標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,可以用于大規(guī)模的工業(yè)化、規(guī)?;a(chǎn)。但廣藥,根據(jù)其宣傳,采用的是傳統(tǒng)的烹煮、榨汁、裝箱的生產(chǎn)模式。其工藝原本就不是大規(guī)模生產(chǎn)的技術(shù),而其質(zhì)量監(jiān)管,代工廠(chǎng)商對(duì)它工藝的了解都需要一個(gè)過(guò)程。

“按常規(guī)來(lái)說(shuō),飲料企業(yè)的發(fā)展,必須有一個(gè)過(guò)程。建生產(chǎn)線(xiàn)、制定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),再把規(guī)范傳達(dá)給生產(chǎn)的工人,然后制定相應(yīng)的工藝流程。顯然,廣藥是超常規(guī)的。”該知情人士說(shuō)。

而現(xiàn)實(shí)是,廣藥王老吉在有的地區(qū)已經(jīng)上市了。根據(jù)其宣傳,很快要在全國(guó)鋪開(kāi)。相對(duì)于廣藥,加多寶的反應(yīng)要更快一些,部分一、二線(xiàn)城市的大超市里,加多寶紅罐涼茶已經(jīng)上柜。當(dāng)然,這與加多寶此前的渠道、供應(yīng)商不僅僅是“現(xiàn)成”的,還有很多是“戰(zhàn)略合作”不無(wú)關(guān)系。

在提到廣藥和加多寶如今競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀時(shí),肖竹青提到了發(fā)生在2003-2004年間的“藍(lán)貓商標(biāo)糾紛”。

“結(jié)果是,把當(dāng)時(shí)年產(chǎn)值40億的一個(gè)企業(yè)搞死了,這是飲料行業(yè)里有關(guān)商標(biāo)爭(zhēng)奪的前車(chē)之鑒。而加多寶和廣藥如此搞下去,會(huì)重蹈藍(lán)貓的覆轍,結(jié)果就是消費(fèi)者不再選擇這兩種產(chǎn)品,誰(shuí)的都不喝了。”

二者最新的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在央視的廣告里,加多寶的廣告語(yǔ)再次回歸——怕上火,喝加多寶。

在梁銘宣看來(lái),加多寶的主要宣傳核心是:以前的王老吉就是現(xiàn)在的加多寶。足見(jiàn)加多寶還是想通過(guò)“王老吉”這個(gè)商標(biāo)的影響力來(lái)宣傳其才是真正的“王老吉”,只是改名字了。而廣藥“涼茶就喝王老吉”也是借助“王老吉”商標(biāo)的巨大影響力來(lái)為其市場(chǎng)上的王老吉吶喊助威。

雙方都極力想把對(duì)方推開(kāi),讓其離“王老吉”遠(yuǎn)一些,可不自覺(jué)間,又都離“王老吉”更近。

  競(jìng)爭(zhēng)

“其實(shí),廣藥所做的一切,無(wú)非是在追剿加多寶的庫(kù)存。”一位飲料行業(yè)的從業(yè)者向新金融記者表示。

該從業(yè)者稱(chēng),從仲裁案結(jié)果第一次塵埃落定后,廣藥為了應(yīng)對(duì)加多寶的聲明會(huì),在廣州召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)期間,加多寶的庫(kù)存問(wèn)題就已經(jīng)成為廣藥人的“必修課”。然而,加多寶究竟有多少庫(kù)存,無(wú)人知曉,更無(wú)人知曉這些庫(kù)存要怎么處理。

不論是加多寶還是廣藥,雙方均各執(zhí)一詞,而且都很有道理。于是,陷入僵局。

“就目前形勢(shì)來(lái)看,加多寶與廣藥的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到白熱化階段,兩家企業(yè)一方面隔空叫板,互相詆毀;另一方面各自緊鑼密鼓地布局渠道、搶占市場(chǎng)。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣對(duì)新金融記者說(shuō)。

但是,目前的“互掐”讓梁銘宣有些擔(dān)心,在他看來(lái),如此一來(lái),不僅大大折損了兩家企業(yè)的品牌形象,更是深

文章標(biāo)簽:  加多寶 

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