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品牌與商標命名的重要性

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-06-14 03:25:00  瀏覽:1601

品牌與商標名字雖說不能決定企業(yè)命運,但卻實實在在的影響著企業(yè)命運,市場上有很多“傻”“假”“暈”“雷”四種常見不成功的、對銷售起反作用的產(chǎn)品名字。之所以今天再說起此事,因為品牌與商標名字太重要了。

  先知淺談品牌與商標命名的重要性

  品牌與商標

品牌英文名Brand,商標是TradeMark,兩者是完全不同的概念,品牌前面已介紹,下面重點介紹商標。

1.商標的概念。商標是產(chǎn)品文字名稱,圖案記號,或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計,經(jīng)向有關(guān)部門注冊登記后,經(jīng)批準享有其專用權(quán)的標志。在我國國務(wù)院工商行政管理部門商標局主管全國商標注冊和管理工作,商標一經(jīng)商標局核準即為注冊商標,商標注冊人享有商標專用權(quán),受法律保護。假冒商標仿冒商標,搶先注冊都構(gòu)成商標的侵權(quán)。我國《商標法》于1982年第五屆全國人民代表大會常務(wù)委委員會第二十四次會議通過,1993年第七屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十三次會議修正。

2.商標與品牌。商標與品牌既有聯(lián)系又有區(qū)別,其聯(lián)系主要表現(xiàn)為,它們都是無形資產(chǎn),都具有一定專有性,其目的都是為了區(qū)別于競爭者,有助于消費者識別。所以商標與品牌經(jīng)常被混淆使用。有些人誤以為兩者無本質(zhì)區(qū)別,其實不然,兩者區(qū)別主要表現(xiàn)在:品牌無須辦注冊,一經(jīng)注冊,品牌就成為商標了。商標一般都要注冊(我國也有未注冊商標)它是受法律保護的一個品牌或品牌的一部分,其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣;品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位,而商標則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標記。一個企業(yè)品牌和商標可以是相同的,也可以不相同;品牌比商標有更廣內(nèi)涵,品牌代表一定文化,有一定個性,而商標則是一個標記。

企業(yè)的成功之路離不開企業(yè)對品牌的打造,而企業(yè)品牌建設(shè)必須要通過的一條路則是為打造好的品牌命名,從而,在消費者對其形成概念后,以無形的價值為企業(yè)帶來收益。

  品牌與商標命名的重要性:

在這個充滿了調(diào)性的時代,玩的就是搶注眼球,玩的就是亮瞎你的雙眼,玩的就是這個范兒。商標作為一個品牌的形象集中體現(xiàn),它所表達的內(nèi)涵和意境以及所產(chǎn)生的影響力遠超人們想象。所以企業(yè)們紛紛在商標起名上下功夫。那么商標起名到底有哪些玩法呢?作為最專業(yè)的起名專家,先知起名網(wǎng)就來跟大家說一說商標起名逼格術(shù),要玩就要有調(diào)性,要么我就不在這上死磕。

公司在品牌商標命名過程中,很多客戶混淆了、商標命名和品牌的關(guān)系,認為有了一個企業(yè)名稱或是商標名稱就會成為一個品牌。雖然這種觀點是錯誤的,但是反映了客戶的品牌意識在逐漸增強。

品牌與商標不同,品牌是在市場范圍內(nèi)的,商標是在法律范圍內(nèi)的。品牌是營銷的結(jié)果,商標是品牌的載體。品牌不只是單純的商標,是一種在商標的基礎(chǔ)之上,具有無形價值的一凝聚著人們智力成果的東西。品牌對企業(yè)的作用是深刻而巨大的,消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的整體認知,主要用作對外宣傳,增加企業(yè)的無形資產(chǎn)。商標則是企業(yè)之外的單項的無形資產(chǎn),可用于質(zhì)押貸款、合資合作、兼并收購、股權(quán)置換。

認清品牌與商標的關(guān)系才能更好的理解的重要性,才能為品牌取一個有競爭力的名字。

  品牌商標取名過程:

一、合作雙方相互了解,作充分溝通,并附企業(yè)產(chǎn)品簡介;

二、在填寫單位表格資料,用現(xiàn)金、支票或匯款方式辦理全額交費手續(xù),委托合作關(guān)系正式確定;

三、制作方正式開始取名創(chuàng)作,一般在三至五天內(nèi)設(shè)計完畢推薦方案;

四、商標起名創(chuàng)作過程如下:

依行業(yè)特色、規(guī)模、區(qū)域、服務(wù)對象,核心領(lǐng)導(dǎo)層人員姓名,生肖,音律、義蘊、美學(xué)民俗文化等多種因素進行集體創(chuàng)作構(gòu)想,從眾多方案中優(yōu)中選優(yōu),

五、推薦名稱方案每次6個,可選擇傳真、E-mail、電話記錄、信函或自取方式取得方案,對眾多方案并作宏觀性解釋溝通,

六、取名方案通過工商名稱核準并辦妥營業(yè)執(zhí)照(或產(chǎn)品商標證書)后,把執(zhí)照、證書復(fù)印件傳真或信函至我處,

七、收到執(zhí)照復(fù)印件后,針對營業(yè)執(zhí)照中已確定的名稱方案,作最后詳細解釋、點評,并打印出詳細的《命名策劃書》,供客戶長久保存,(起名過程基本告一階段),

  品牌與商標命名的方法:

1、人名商標詞

許多商標是人名商標詞,如:Ford(福特)、Benz(奔馳)、Sassoon(沙宣)、LI-NING(李寧)、YUE-SAI(羽西)、Chanel(夏奈兒)等。有時商標也選用神話傳說中的人物或神靈名稱,或文學(xué)、影視作品中的人名,如Nike(耐克)是希臘神話中勝利女神名,Angel(安吉爾)是保護神名。

2、地名商標詞

如Cashmere(開司米毛線)是由產(chǎn)地Cashmere而得名;Nokia(諾基亞)是芬蘭北部的一小鎮(zhèn)名,最初的諾基亞公司建于此地;Longines(浪琴)是瑞士圣依梅爾附近的一小村莊,弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠。諸如此類的還有:Champagne(香檳酒)由法國香檳酒產(chǎn)地而得名;青島啤酒(Qingdao);上海羊毛衫(Shanghai)等。

3、外來詞商標詞

如:LUX(力士香皂)取自拉丁語,意為“日光”。該商標詞會使人立刻聯(lián)想到“日光浴與健康膚色”。再如洗發(fā)劑Shampoo(香波)源自印地語Champo,意為“按摩、推拿”。該詞專指洗發(fā),指示洗發(fā)的正確方法:用手輕輕搓揉,同時對頭發(fā)進行按摩。SONY源自拉丁文Sonus,意為“聲音”。

4、臆造商標詞

商標設(shè)計人根據(jù)一定的意圖,借助某種構(gòu)成法或完全按照其主觀臆想,憑空杜撰一些新詞也是一種常見的商標命名方式,如Kodak(柯達),讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬,具有動感的聲音;Haier(海爾)與higher諧音,意為更高更好的;Supor(蘇泊爾)與super諧音,意為很不錯的。

文章標簽:  品牌 

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