從“IPHONE”商標案件看品牌保護

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-05-16 03:11:00　　瀏覽：1599

前段時間，蘋果公司在“IPHONE”商標異議復(fù)審行政糾紛一案中敗訴，新通天地公司獲得了“IPHONE”第18類商標權(quán)歸屬。蘋果公司對此拒絕發(fā)表評論，筆者亦感到相當?shù)臒o語，根本不敢想象拿著印有“IPhone”字樣的錢包會引來人們怎樣的目光。

2007年，新通天地公司向商標局提出注冊第6304198號“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索地等商品上使用。商標局發(fā)布初審公告后，蘋果公司先后四次提出異議和訴訟，但最終無功而返。

筆者認為，這一“失利”并不會影響蘋果公司IPhone手機的銷售，但對新通天地公司而言，這符合法理的做法卻不符合情理，更有害于公司的長遠發(fā)展——難道注冊商標的類別和名字，在取得短期盈利面前真的不值一提嗎?

眾所周知，“IPhone”第9類商標權(quán)由蘋果公司掌有，可用于手機。究其本意，“IPhone”由“I”(我)，和“phone”(手機)兩個單詞組成，勉強可以翻譯為“我·手機”，凸顯自我個性。雖然IPhone手機在被籠統(tǒng)地稱為“蘋果手機”，但作為蘋果手機的真是稱呼——“IPhone”，其本身的確是個既符合商標分類，名稱含義又相得益彰的好商標，也為蘋果公司的成功做出了貢獻。

同樣的，許多知名企業(yè)在為商標起名的時候，都會考慮產(chǎn)品名稱與所在類別的匹配度。例如，Coca-Cola的中文譯名“可口可樂”，意為一種“可口的新式飲料”，精妙至極;Benz意為“奔馳”，用在汽車上，貼合專業(yè);“聯(lián)想”用在互聯(lián)網(wǎng)終端電腦上，引入遐想;“順豐”憑借諧音用在物流快遞行業(yè)，寓意美好等等。這樣命名有助于商標品牌在所屬行業(yè)里面的形象樹立，其本身更有可能成為某一類產(chǎn)品服務(wù)的代名詞。

然而，盡管這樣顧名思義的例子處處可見，卻仍有不少企業(yè)選擇忽視商標名稱與類別的關(guān)聯(lián)性，依靠“傍名牌”、“偷商標”來實現(xiàn)企業(yè)利益增長。這對本就起步遲緩的品牌經(jīng)濟的發(fā)展造成了壞的影響。短期來看，這次事件在幾天內(nèi)就被上百家媒體報道，客觀上為新通天地公司和“IPhone”做足了廣告。然而，拋開輿論中叫好與拍磚幾何的比對不談，頂著手機帽子的皮包公司能走多遠亦是一個巨大的問號。

名不正則言不順，言不順則事不成。這是自古先賢留下的金句，做人做事都要講求一個名正言順。當下，國家呼吁大眾創(chuàng)業(yè)者，正是小商標成就民族大品牌的創(chuàng)業(yè)黃金時期，商標的名稱對企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要，不論是申請注冊商標，還是通過商標轉(zhuǎn)讓購買商標，企業(yè)都需結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)分清商標類別、想好商標名字。

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文章標簽:  商標案件