王老吉商標之爭風暴再起 加多寶網(wǎng)上力挽狂瀾？

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2012-05-22 07:47:00　　瀏覽：2734

廣藥與加多寶關于王老吉商標權的糾紛，最終以廣藥收回商標所有權落下帷幕。而看似落敗的加多寶集團，卻正在醞釀著下一波“風暴”。

　　記者從國家網(wǎng)絡目錄數(shù)據(jù)庫中了解到，加多寶集團已經(jīng)注冊了“紅罐王老吉”、“加多寶涼茶”等的通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址，用以PK廣藥所持有的“王老吉”、“王老吉涼茶”等通用網(wǎng)址。由此看來，王老吉之爭似乎并未因商標權判決而塵埃落定，廣藥與加多寶的涼茶大戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)開打，而網(wǎng)絡上的品牌資源將成為各自的籌碼。

　　商標使用權之爭被判失利后，加多寶集團在網(wǎng)絡品牌保護領域的舉動，似乎可以被看做是挽回局面的另辟蹊徑之舉。業(yè)內(nèi)人士表示，作為網(wǎng)絡營銷專家的加多寶集團，深諳網(wǎng)絡品牌營銷之道。他們借紅罐、正宗等訴求強化加多寶品牌的差異化，通過注冊通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等珍貴的互聯(lián)網(wǎng)地址資源，為自身樹立全新的“網(wǎng)絡標識”。當年加多寶借“買光王老吉”的網(wǎng)絡炒作令其品牌名聲大噪，如今將“紅罐王老吉”等品牌資源率先注冊保護，不能不被視為是為品牌力轉(zhuǎn)移做鋪墊，為下一步品牌的塑造未雨綢繆。

　　加多寶進軍網(wǎng)絡市場的經(jīng)驗，或許可給其他遇到相似問題的企業(yè)帶來一些啟發(fā)。隨著我國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)上的品牌建設需求也日益顯現(xiàn)，具有唯一性、獨占性和排他性特點的通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)址資源，成為網(wǎng)絡品牌保護的必備利器。

　　同時，有關專家指出，企業(yè)在積極建設品牌之余，更應該著力保護好相關資產(chǎn)。社會進入網(wǎng)絡時代，企業(yè)的網(wǎng)絡品牌保護也隨之面臨著新的問題。在傳統(tǒng)領域，同一關鍵詞可被業(yè)務不同的企業(yè)注冊為商標。而在網(wǎng)絡上，通用網(wǎng)址及無線網(wǎng)址的關鍵詞都與企業(yè)是唯一對應關系，這就造成了許多企業(yè)可能面臨網(wǎng)絡品牌資產(chǎn)流失的問題。與傳統(tǒng)品牌爭端相似的是，網(wǎng)絡品牌爭端同樣通過中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁決。

　　據(jù)了解，雖然已有企業(yè)如安徽皖酒集團、廣州藍月亮實業(yè)有限公司等知名企業(yè)通過這種方式申訴成功，但也還有很多企業(yè)的網(wǎng)址資源歸屬難以界定，只得遵循先到先得的注冊原則。有關專家認為，企業(yè)開展網(wǎng)絡資產(chǎn)保護，及早注冊相關網(wǎng)址資源才是王道。從加多寶及其他大型企業(yè)的經(jīng)驗來看，為充分保護自身資產(chǎn)，企業(yè)應建立起完全的保護圈。（程武

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