王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)月中大結(jié)局 綠盒或?qū)⒂瓉?lái)銷量井噴
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2012-05-10 09:02:00 瀏覽:2724
綠盒加裝兩條生產(chǎn)線,王老吉大健康特薪招攬三千快消人才
3日,廣藥集團(tuán)下屬兩家上市公司廣州藥業(yè)和白云山A聯(lián)袂大漲引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。而這一異動(dòng)可能與曠日持久的中國(guó)商標(biāo)第一案價(jià)值1080億元的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)有關(guān)。雖然本月中旬會(huì)有大結(jié)局,但是市場(chǎng)風(fēng)向已經(jīng)傳遞出強(qiáng)烈的信號(hào)。加多寶經(jīng)營(yíng)的紅罐王老吉已開始全面去“王老吉化”,并下調(diào)了全年銷售目標(biāo)。與之形成鮮明對(duì)比的是,新成立的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司正在特薪招攬三千快消人才,準(zhǔn)備接盤紅罐王老吉。而生產(chǎn)綠盒王老吉的王老吉藥業(yè)近日新增兩條生產(chǎn)線,以應(yīng)對(duì)因加多寶放棄王老吉之后帶來(lái)的銷量井噴。
加多寶去意已決?
昨天,記者在多個(gè)廣州藥業(yè)的股吧里皆看到了對(duì)王老吉仲裁案的討論,一些股民表示,廣藥集團(tuán)勝算很大。而股民的猜測(cè)并非空穴來(lái)風(fēng)。據(jù)悉,從去年年底開始,加多寶就開始“去王老吉化”。紅罐包裝上一面是“王老吉”,一面打著“加多寶”,從3月份起全面放棄的王老吉商標(biāo),在其最新的廣告宣傳上,已經(jīng)不在出現(xiàn)任何和“王老吉”相關(guān)的字眼。有廣告公司監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,僅4月份加多寶投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4個(gè)億。據(jù)其經(jīng)銷商透露,近期新出的部分紅罐包裝上已經(jīng)沒(méi)有“王老吉”字樣。而且今年加多寶的銷售目標(biāo)也大幅下調(diào)至90億。這一行為讓很多經(jīng)銷商感嘆:加多寶“去意已決”?
據(jù)悉,目前涼茶主要有三大渠道,超市、賣場(chǎng)等現(xiàn)代渠道、士多、小賣店等傳統(tǒng)渠道和餐飲渠道。市場(chǎng)上除了紅罐、綠盒外,還有10多個(gè)涼茶牌子。之前紅綠兩種王老吉雖在商標(biāo)上有分歧,但市場(chǎng)上仍協(xié)同作戰(zhàn),共同御敵,在廣告語(yǔ)上“王老吉還有盒裝”以借力紅罐的宣傳攻勢(shì)。
加多寶放棄王老吉品牌宣傳之后,綠盒短期內(nèi)將扛起了王老吉大旗,據(jù)悉,在產(chǎn)品定位上綠盒以“健康”、“清爽”和“實(shí)惠”為賣點(diǎn)主打家庭消費(fèi)。目前最新一期的廣告片已經(jīng)制作完畢,“涼茶就喝王老吉”成為新的廣告語(yǔ),據(jù)悉該廣告即將在央視投放。王老吉藥業(yè)近日還將品牌創(chuàng)始人涼茶始祖王澤邦老先生的頭像樹立在廠部,以彰顯正宗涼茶的江湖地位。
綠盒急加生產(chǎn)線應(yīng)對(duì)銷量井噴
紅罐王老吉銷量近幾年來(lái)一直不錯(cuò),綠盒王老吉同樣突飛猛進(jìn),在第一季度飲料業(yè)大環(huán)境整體疲軟的形式下,綠盒實(shí)現(xiàn)了28%的增長(zhǎng)。“這主要是因?yàn)槿ツ?1月,綠盒已經(jīng)率先完成全年任務(wù),開始為今年的銷售儲(chǔ)備能量,緊緊抓住了春節(jié)禮品市場(chǎng)和家庭消費(fèi)。”王老吉藥業(yè)總裁方廣宏在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
現(xiàn)在關(guān)于王老吉商標(biāo)的紅綠之爭(zhēng)已經(jīng)到了收官地步,不日將有結(jié)果出來(lái)。有業(yè)內(nèi)人士分析,加多寶全面“去王老吉”其實(shí)傳遞的信號(hào)已經(jīng)很明顯。一旦加多寶敗訴,不再使用王老吉商標(biāo),其所帶來(lái)的市場(chǎng)空缺短期內(nèi)很大程度上將由綠盒王老吉來(lái)將補(bǔ)充。而目前涼茶銷售旺季已經(jīng)到來(lái),短期內(nèi)綠盒或?qū)?shí)現(xiàn)銷售大規(guī)模上漲。公司近日還提高了全年的銷售目標(biāo)。記者從側(cè)面了解到,五一期間很多員工都沒(méi)有休息,都在積極備戰(zhàn),迎接即將到來(lái)的熱賣。而在產(chǎn)能方面也做足了準(zhǔn)備,兩條新的生產(chǎn)線下個(gè)月就會(huì)正式投產(chǎn),產(chǎn)量至少500萬(wàn)標(biāo)箱一年。
王老吉大健康急招3000快消人才
而昨天,記者在廣藥集團(tuán)官網(wǎng)上看到,公司對(duì)外發(fā)出公告正在特薪招攬人才,提出將以特殊政策、特殊薪酬廣招快消類人才,整個(gè)招聘規(guī)模高達(dá)3000人。
(本文來(lái)源:云網(wǎng) )文章標(biāo)簽: 王老吉
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