中美十大豪華品牌銷量對(duì)比 差距逐年縮小
來源：網(wǎng)通社 發(fā)布時(shí)間：2016-01-25 01:34:00 瀏覽：1651
中國豪華車市場(chǎng)發(fā)展迅猛，2015年總體銷量達(dá)到187萬輛，同比增長5.3%，未來三年內(nèi)有望超越美國成為全球第一大豪華車市場(chǎng)。近日，網(wǎng)通社將中美兩國2015年市場(chǎng)銷量前十的豪華品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，兩國銷量前十的豪華車總銷量差距逐漸縮小，有包括梅賽德斯-奔馳、保時(shí)捷在內(nèi)多家豪華車企的在華銷量已超越美國，并成為全球最大的單一豪華品牌市場(chǎng)。
中國豪華車市場(chǎng)銷量前十的車企包括德系四大品牌奧迪、寶馬、梅賽德斯-奔馳以及跑車制造商保時(shí)捷;英國豪華品牌捷豹路虎;瑞典豪華車制造商沃爾沃，日系豪華品牌雷克薩斯、英菲尼迪;法國豪華品牌DS;美系豪華品牌凱迪拉克。美國市場(chǎng)中銷量前十的豪華品牌并不包括DS和保時(shí)捷，取而代之的是日系、美系豪華的謳歌和林肯。此外，DS品牌目前尚未進(jìn)軍美國豪華車市場(chǎng)。
在2015年美國市場(chǎng)銷量前十的豪華品牌總計(jì)1,978,166輛，同比微增6.2%。相比過去數(shù)年，美國市場(chǎng)豪華車增速逐年放緩。目前在美國市場(chǎng)第一梯隊(duì)中的寶馬、雷克薩斯以及梅賽德斯-奔馳三大豪華品牌，除雷克薩斯實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長率外，其余兩大德系豪華品牌分別微增1.8%和3.8%。
2015年中國豪華車市場(chǎng)，梅賽德斯-奔馳成為增長最迅猛的豪華品牌，同比大漲35%至363,000輛，市場(chǎng)占有率達(dá)到17.3%，并超越美國成為全球最大單一市場(chǎng)。寶馬(含MINI(參配、圖片、詢價(jià)) 品牌)在華銷量業(yè)績?cè)賱?chuàng)新高463,736輛，遠(yuǎn)超美國市場(chǎng)346,023輛的銷量成績。奧迪品牌2015年雖然在華銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長，同比下滑1.4%至570,889輛，不過業(yè)績?nèi)猿矫绹袌?chǎng)近3倍。
在中國市場(chǎng)兩大日系豪華品牌雷克薩斯和英菲尼迪的銷量業(yè)績雖然保持高速增長，但相比美國市場(chǎng)的體量仍有很大差距。其中雷克薩斯在美國2015全年銷量已達(dá)到344,601輛，同比增長10.7%，市場(chǎng)占有率達(dá)到17.4%，與美國市場(chǎng)銷量第一的寶馬品牌僅差1,422輛的微小差距，仍是該品牌全球最大的單一市場(chǎng)。英菲尼迪亦是如此，2015年在美國市場(chǎng)銷量達(dá)到133,498輛，遠(yuǎn)超中國市場(chǎng)40,200輛的業(yè)績。
另一大日系豪華品牌—謳歌的在華業(yè)績遠(yuǎn)不及美國市場(chǎng)，自2014年起已跌出中國豪華車銷量前十的榜單。反觀美國市場(chǎng)，2015年謳歌實(shí)現(xiàn)177,165輛的銷量成績，同比增長5.6%，在美國豪華車市場(chǎng)位居第五，遠(yuǎn)超美國本土豪華品牌凱迪拉克、林肯。
現(xiàn)階段雷克薩斯、英菲尼迪以及謳歌均已在美國實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，而中國市場(chǎng)英菲尼迪在2014年末實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)，謳歌在2016年將投產(chǎn)首款針對(duì)中國市場(chǎng)打造的SUV，而雷克薩斯時(shí)至今日，仍未有明確計(jì)劃要在華建設(shè)整車工廠。三大日系豪華品牌要縮小與美國市場(chǎng)的差距，在品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及渠道建設(shè)等方面仍有很大的提升空間。此外，后續(xù)雷克薩斯若能在華實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，將成為該品牌發(fā)力的關(guān)鍵一步。
中國市場(chǎng)上美系豪華品牌凱迪拉克、林肯均在2015年實(shí)現(xiàn)業(yè)績新高，其中凱迪拉克品牌同比增長17.0%至79,779輛，相比美國市場(chǎng)175,267輛的成績?nèi)杂幸欢ú罹唷Ｓ?014年入華的林肯品牌，在2015年銷量已破萬輛，達(dá)到11,630輛，增長勢(shì)頭十分顯著。
中國在2014年成為沃爾沃全球最大單一市場(chǎng)后，2015年累計(jì)銷量達(dá)到81,588輛，再度超越美國市場(chǎng)的業(yè)績(70,047輛)，延續(xù)全球最大市場(chǎng)的地位。保時(shí)捷在2015年在華累計(jì)銷量達(dá)到58,009輛，同比增長24.0%，超越美國市場(chǎng)(51,756輛)成為全球最大單一市場(chǎng)，不過保時(shí)捷在美國市場(chǎng)銷量業(yè)績也并未進(jìn)入前十之列。
雖然捷豹路虎2015年在華銷量出現(xiàn)大幅下滑24.0%至92,474輛，仍位居國內(nèi)豪華銷量第四位，占據(jù)5.0%的市場(chǎng)份額。而美國市場(chǎng)捷豹路虎則實(shí)現(xiàn)業(yè)績?cè)鲩L26.5%至85,048輛，若2015年中國市場(chǎng)仍持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，捷豹路虎在美銷量有望超越中國。
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