當(dāng)公眾人物姓名權(quán) 碰上商標(biāo)權(quán)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-01-16 07:07:00　　瀏覽：4071

原標(biāo)題：當(dāng)公眾人物姓名權(quán) 碰上商標(biāo)權(quán)

正因?yàn)楣娙宋镌谏鐣?huì)上的較高聲望，使得這些名字已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了姓名權(quán)原有的精神利益。強(qiáng)化對(duì)公眾人物姓名權(quán)的保護(hù)，對(duì)于知名品牌的打造無疑是個(gè)好的導(dǎo)向

最高人民法院11日發(fā)布的一份司法解釋明確，將政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，屬于商標(biāo)法第十條第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。也就是說，根據(jù)商標(biāo)法，上述公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用。

此份司法解釋名為《關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》，共31條，主要涉及審查范圍、顯著特征判斷、馳名商標(biāo)保護(hù)、著作權(quán)、姓名權(quán)等在先權(quán)利保護(hù)等實(shí)體內(nèi)容，以及違反法定程序、一事不再理等程序內(nèi)容。不少媒體紛紛挑出“公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用”這一亮點(diǎn)作為議程設(shè)置，大抵是受前段時(shí)間沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“邁克爾·喬丹訴喬丹體育系列案”的影響。當(dāng)然，范冰冰、郭晶晶等公眾人物近年來也都承受過類似糾紛的困擾。由司法解釋來厘清這一問題，當(dāng)有助于預(yù)防和減少圍繞公眾人物姓名權(quán)的商標(biāo)爭(zhēng)議。

另一個(gè)著名的案例來自法國著名影星蘇菲·瑪索。2013年2月4日，蘇菲·瑪索以上海昂寇爾貿(mào)易有限公司申請(qǐng)的第10102703號(hào)“SOPHIE MARCEAU蘇菲·麻莎”商標(biāo)侵犯了其姓名權(quán)為由，向商標(biāo)局提出異議。商標(biāo)局支持了蘇菲·瑪索的異議理由，裁定被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

按通常的理解，姓名權(quán)是一種人格權(quán)。但公眾人物的姓名權(quán)，在人格權(quán)之外又具有極強(qiáng)的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性。一個(gè)品牌或一個(gè)產(chǎn)品，之所以要搭上公眾人物，就是要在傳播辨識(shí)度上強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商標(biāo)法明確公眾人物姓名不得作為商標(biāo)使用，目的性也很清晰，就是要通過保護(hù)公共人物姓名權(quán)，防止市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者通過“搭便車”的方式來擾亂市場(chǎng)秩序。

這當(dāng)然算不上新規(guī)。司法解釋只是對(duì)審判活動(dòng)中的法律適用問題進(jìn)行“解釋”。如《商標(biāo)法》第32條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。多宗個(gè)案表明，這里的“在先權(quán)利”，就包括了公眾人物姓名權(quán)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條也規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人的姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品。且不對(duì)“邁克爾·喬丹訴喬丹體育系列案”的裁判結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)，單從我們的生活經(jīng)驗(yàn)來觀察，將喬丹體育誤認(rèn)為與美國NBA巨星邁克爾·喬丹有關(guān)聯(lián)的消費(fèi)者，實(shí)為大多數(shù)。否認(rèn)這一客觀事實(shí)，不管后面的法律適用多么引經(jīng)據(jù)典，多么邏輯嚴(yán)密，怕也很難得出中肯的結(jié)論。

公眾人物的姓名，也無非是由文字或字母組成的，在絕大多數(shù)情況下，這些文字或字母合乎申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的基本特征。但正因?yàn)楣娙宋镌谏鐣?huì)上的較高聲望，使得這些名字已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了姓名權(quán)原有的精神利益。強(qiáng)化對(duì)公眾人物姓名權(quán)的保護(hù)，對(duì)于知名品牌的打造無疑是個(gè)好的導(dǎo)向。

（作者系法律工作者 資深媒體人）

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