澳大利亞著名的紅酒品牌“奔富”

來源：cn-herb.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-07-19 01:16:00　　瀏覽：3405

英國“每日郵報(bào)”網(wǎng)7月17日文章，原題：品牌戰(zhàn)爭(zhēng)：與商標(biāo)“搶注者”們的較量　他們被稱作商標(biāo)“搶注者”，長期以來令進(jìn)入市場(chǎng)的外企頭疼不已。這些熟諳復(fù)雜商標(biāo)法的人，盯上某些有價(jià)值的外國品牌，將其注冊(cè)為商標(biāo)。當(dāng)國際企業(yè)希望將產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)，往往別無選擇，要么花大錢買回商標(biāo)，要么為產(chǎn)品注冊(cè)新商標(biāo)，或通過漫長繁瑣的官司爭(zhēng)取權(quán)益。

目前澳大利亞著名的紅酒品牌“奔富”，正因其中文商標(biāo)與某商人陷入官司糾紛，后者去年曾贏得與法國某紅酒商的類似訴訟案。專家表示，對(duì)尚未熟悉世界最大消費(fèi)者市場(chǎng)的外企而言，“奔富”和近年來備受關(guān)注的許多案例是種告誡，提醒外企將面臨的風(fēng)險(xiǎn)。

許多外企因商標(biāo)法的“先注冊(cè)先得”原則而陷入困境。這與美國和許多英聯(lián)邦國家不同，申請(qǐng)者在這些國家注冊(cè)商標(biāo)須表明已經(jīng)或計(jì)劃將其用于商業(yè)領(lǐng)域。

在華外企也有挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。一是證明對(duì)方確屬惡意搶注行為，實(shí)為敲詐?；蚴潜砻髟撈放圃诒粚?duì)方注冊(cè)時(shí)已是知名品牌。但在實(shí)際操作中，許多企業(yè)很難說服法庭。

近來引人注目的商標(biāo)訴訟案有，即將開始的電動(dòng)汽車特斯拉的訴訟、輝瑞制藥未能贏得的“偉哥”中文商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)……名人也未能“幸免”。流行歌星賈斯汀·比伯、足球明星C羅等人的名字，都已被廠商用作促銷從鞋到農(nóng)藥的品牌。兩年前，籃球傳奇喬丹曾起訴名為“喬丹體育”的品牌。事實(shí)上，連喬丹兩個(gè)兒子的名字也已被商家注冊(cè)為商標(biāo)。

法律專家認(rèn)為，重新修訂并從今年5月開始生效的商標(biāo)法，會(huì)令外企更易保護(hù)自己的商標(biāo)。亞洲法律顧問斯坦·阿伯拉姆斯則說，相關(guān)法律將改善市場(chǎng)環(huán)境，但此類爭(zhēng)議或?qū)p少的首要原因是，如今眾多外企已更加了解如何在市場(chǎng)經(jīng)營。

文章標(biāo)簽:  紅酒商標(biāo)