加多寶上火 王老吉商標(biāo)戰(zhàn)難解難分

來源：重慶時(shí)報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2011-04-08 02:05:00　　瀏覽：4051

望著電腦顯示屏上紅瓶黃字的綠豆爽，45歲的王真滿是疑惑，這位在重慶食品飲料界摸爬滾打快20年，紅罐王老吉的重慶代理商，正面臨其自己經(jīng)商20年來最難的選擇，王老吉的綠豆爽到底賣還是不賣?隨著“親生父親”廣藥集團(tuán)將王老吉商標(biāo)的使用權(quán)授權(quán)給廣東廣糧集團(tuán)，并在剛剛結(jié)束的糖酒會(huì)上，展開新品推廣工作，一直宣傳去火功能的王老吉，卻讓自己的“養(yǎng)父”香港加多寶集團(tuán)上了火，而包括香港李嘉誠和李兆基兩位頂尖富豪，也陷入了廣藥集團(tuán)與香港加多寶這場(chǎng)“紅與綠”的爭(zhēng)奪中。

　　王老吉開賣綠豆爽

近日，著名涼茶品牌王老吉的商標(biāo)持有人，廣州醫(yī)藥集團(tuán)召宣布，與廣東廣糧實(shí)業(yè)有限公司達(dá)成實(shí)質(zhì)合作，延續(xù)王老吉商標(biāo)許可的模式，推出健康養(yǎng)生類食品——王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽。這是廣藥集團(tuán)在1997年將紅罐王老吉商標(biāo)授權(quán)給加多寶集團(tuán)后的又一次授權(quán)。

一紙品牌延伸協(xié)議，讓持續(xù)了近大半年的王老吉的“紅綠之爭(zhēng)”再度推向風(fēng)口浪堅(jiān)，而來自剛剛結(jié)束成都糖酒會(huì)的消息，王老吉固元粥與王老吉蓮子綠豆爽將于今年4月份開始正式上市，目前正在做前期渠道招商工作。在其招商廣告中主打王老吉品牌，稱“王老吉商標(biāo)屬廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司所有，廣藥集團(tuán)持有包括‘王老吉\’在內(nèi)的眾多馳名商標(biāo)，目前‘王老吉\’品牌已經(jīng)成為中國第一品牌”

對(duì)于該產(chǎn)品的推廣計(jì)劃，記者致電相關(guān)企業(yè)，企業(yè)市場(chǎng)部有關(guān)人士向記者證實(shí)了這一消息，但對(duì)于定價(jià)該負(fù)責(zé)人表示，目前尚未確定，也還沒有在商場(chǎng)超市進(jìn)行銷售，對(duì)于具體的推廣計(jì)劃對(duì)方不愿意透露。

“王老吉如同當(dāng)年加多寶當(dāng)年的一個(gè)孩子，現(xiàn)在孩子長(zhǎng)大了，也有成就了，但是他的親生父母卻把他領(lǐng)走了。”著名品牌專家李光斗，對(duì)于這一事件打了一個(gè)形象的比喻，關(guān)鍵是他本來是個(gè)很優(yōu)秀的短跑運(yùn)動(dòng)員，而親生父親卻叫他還要能拿十項(xiàng)全能冠軍。

　　進(jìn)退為難的經(jīng)銷商

和全國眾多多經(jīng)銷商一樣，早就與王老吉結(jié)緣的王真，糖酒會(huì)期間也收到了廣糧拋出的橄欖枝，邀其代理相關(guān)產(chǎn)品開拓重慶市場(chǎng)。“開出的條件相當(dāng)優(yōu)惠。”王真告訴記者，要不是怕代理這款產(chǎn)品，得罪了紅罐企業(yè)加多寶集團(tuán)，他早就簽下了協(xié)議。據(jù)了解，盡管同叫王老吉，但紅罐與綠盒確一直屬于兩個(gè)廠家，兩套銷售體系，而且雙方正在為已經(jīng)到期的王老吉商標(biāo)如何續(xù)期，及如何使用，爭(zhēng)執(zhí)不下。

昨日，王真辦公室的電腦上，外地朋友給他發(fā)來郵件中，廣藥授權(quán)廣糧生產(chǎn)的產(chǎn)品外保裝已經(jīng)敲定，記者注意到新品采用紅色作為外包裝主色調(diào)，而“王老吉”字樣則為黃色與此前紅罐王老吉涼茶包裝相似，看上去如出一轍。

“現(xiàn)在還不敢輕易接招，畢竟加多寶、廣藥集團(tuán)我們誰也得罪不起。”王真告訴記者，全國“王老吉”經(jīng)銷商們觀望的在大多數(shù)，不過大家也很擔(dān)心，在觀望中，這個(gè)商機(jī)，將從手中溜走。

不過來自市場(chǎng)的消息，廣藥與加多寶的王老吉爭(zhēng)斗，暫未影響市場(chǎng)的銷售。“目前整個(gè)重慶市場(chǎng)銷量沒多大變化。”王老吉的另一陳姓經(jīng)銷商，告訴記者，目前產(chǎn)品銷售供應(yīng)一切正常。

文章標(biāo)簽:  王老吉