海爾在全世界190個國家注冊4800件商標

來源：cn-herb.cn    發(fā)布時間：2014-04-29 01:33:00　　瀏覽：4408

2014年是海爾創(chuàng)業(yè)30周年，也是海爾進入第五個戰(zhàn)略發(fā)展階段的第二年。海爾的商標和品牌戰(zhàn)略是在海爾總體戰(zhàn)略的指引下，始終保持品牌至上的發(fā)展思路和方向，不斷地進行商標管理和戰(zhàn)略創(chuàng)新，滿足海爾的戰(zhàn)略發(fā)展需求。

海爾的商標規(guī)劃和注冊始終走在企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的最前沿，有品牌才有企業(yè)，有品牌才能創(chuàng)名牌。1985年1月，當(dāng)時的海爾就申請注冊了“琴島-利勃海爾”商標，并先后注冊和形成了“海爾兄弟”圖形為代表的一代原創(chuàng)商標。從1991年至1998年，海爾抓住機遇，通過企業(yè)兼并進入了很多領(lǐng)域。這時，海爾將企業(yè)名稱變更為“青島琴島海爾集團公司”，產(chǎn)品品牌也同步過渡為“琴島海爾”，實現(xiàn)了企業(yè)與產(chǎn)品商標的統(tǒng)一，這形成了海爾第二代識別標識。但海爾人迅速意識到：這些識別標識無法與海爾的多元化、國際化經(jīng)營的商標和產(chǎn)品品牌定位相匹配。

1993年5月，海爾將企業(yè)名稱簡化為“海爾集團公司”，將英文“Haier”作為主識別文字標志。又將商標中文“海爾”及吉祥物“海爾兄弟”商標輔助推廣，這為企業(yè)國際化奠定了形象基礎(chǔ)。參與全球競爭才會有世界名牌，1998年至2005年，海爾以出國創(chuàng)牌，而非出口創(chuàng)匯的觀念確定了企業(yè)的戰(zhàn)略定位。為進一步提高企業(yè)標識國際化認同度，根據(jù)國際一流知名品牌的商標管理經(jīng)驗和成功做法，海爾將中文海爾和英文商標進行重新設(shè)計和全球商標注冊。在這一時期，海爾根據(jù)產(chǎn)品系列和海內(nèi)外市場的拓展，進行了大量的具體產(chǎn)品商標的注冊和保護，形成了一千多件的二級和三級產(chǎn)品商標，并根據(jù)出口和商標的品牌價值評估，進行海外商標布局，為海爾的國際化戰(zhàn)略提供了強有力的品牌法律基礎(chǔ)支撐。

正如海爾張首席所提出的“沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)”，海爾的商標戰(zhàn)略也隨著企業(yè)管理模式的創(chuàng)新不斷的創(chuàng)新。海爾規(guī)劃并開創(chuàng)了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥等多個品牌并行推進的局面。特別是2007年創(chuàng)立并與2008年注冊的“卡薩帝”商標，中英文均是海爾首創(chuàng)用詞，具有全球唯一性，海爾根據(jù)卡薩帝的定位規(guī)劃進行了全類別和全球的商標注冊，如今已成為高端家電的引領(lǐng)品牌，其在高端白色家電產(chǎn)品中的市場占有率超過60%。2011年海爾通過并購日本三洋的白色家電產(chǎn)業(yè)，在日本和東南亞為主的市場推出了AQUA主品牌并注冊了AQUA、愛科雅等系列商標。2012年海爾收購了家電最高端品牌斐雪派克，進一步完善了海爾的多品牌發(fā)展需求。

海爾共在全世界190個國家和地區(qū)注冊了4800多件商標，其中，國內(nèi)45個類別全部注冊完成;國內(nèi)有效商標1200件，海外已獲得注冊的商標2200多件。海爾除商品商標注冊保護的同時，還進行營銷商標Eco-life、Insprive-Living等的全球注冊，并統(tǒng)一在廣告、企業(yè)形象宣傳中的使用，形成海爾所獨有的服務(wù)及營銷標識和標志。

創(chuàng)品牌的道路這不僅要有長遠的戰(zhàn)略眼光，更要有積極與國際一流品牌企業(yè)比肩的勇氣，這促使海爾能越過建立之初尚嫌弱小的現(xiàn)狀，看到未來的發(fā)展方向，率先在國內(nèi)以全球品牌注冊保護的途徑進行品牌部署和管理，以適應(yīng)未來的全球業(yè)務(wù)。

文章標簽:  海爾