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商標戰(zhàn)略引領(lǐng)經(jīng)濟發(fā)展商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 10:07:00　　瀏覽：2867

關(guān)鍵詞一：品牌經(jīng)濟
　　“一件天景商標，讓當?shù)剞r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程至少提前了10年。”一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的話一語中的，道出了品牌經(jīng)濟模式釋放的巨大能量。走近天景公司，你會發(fā)現(xiàn)這家公司的崛起悄然改變了方圓幾百公里的經(jīng)濟景觀——吉林省12個縣市的45個鄉(xiāng)鎮(zhèn)200多個村屯的耕地變成了天景公司的第一生產(chǎn)車間，公司負責對土壤進行測試、選擇，向農(nóng)戶提供種子、肥料，并專門聘請農(nóng)業(yè)院校的大學生，全程指導(dǎo)農(nóng)民進行田間管理。從播種、采摘到成品加工，公司設(shè)定28道工序，形成了系統(tǒng)完備的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)質(zhì)量管理體系，5年來累計帶動農(nóng)戶增收2億元。
　　天景品牌所取得的經(jīng)濟效益和品牌輻射效應(yīng)，只是商標品牌服務(wù)地方經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個縮影。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年，占全省各類市場主體總量萬分之八的馳名、著名商標企業(yè)總計實現(xiàn)的產(chǎn)值約占全省生產(chǎn)總值的40%。同時，注冊商標和優(yōu)勢品牌數(shù)量的快速增長成為增強經(jīng)濟發(fā)展后勁的有力保障。目前，吉林省商標注冊申請量連續(xù)5年保持10%以上的速度增長，2011年歷史性地突破了1萬件大關(guān)。2012年末，全省有效注冊商標數(shù)量已達到5.7萬件。吉林省中國馳名商標發(fā)展到100件，吉林省著名商標890件，地理標志商標32件。
　　品牌經(jīng)濟的一個顯著特征，就是以品牌建設(shè)為核心，對相關(guān)經(jīng)濟要素進行重組，使其向優(yōu)勢產(chǎn)品、優(yōu)勢企業(yè)聚集，實現(xiàn)經(jīng)濟形態(tài)的整體提升。近年來，一大批優(yōu)勢品牌企業(yè)通過收購、兼并、控股等多種途徑進行品牌重組；通過授權(quán)經(jīng)營、連鎖經(jīng)營等方式，推動品牌的快速擴張；通過創(chuàng)新研發(fā)，增強品牌的活力和持久生命力。中國第一汽車集團運用品牌集聚效應(yīng)，已擁有分公司5個、全資子公司6個、控股子公司4個，資產(chǎn)總額2137億元，成為國內(nèi)最大的汽車企業(yè)集團，入選世界最大500家公司，“一汽”品牌價值高達983億元。吉林省洮兒河酒業(yè)有限公司借助“洮兒河”馳名商標的影響力，開發(fā)新品“原生態(tài)”酒，進入高端白酒市場。尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)cn-herb.cn
　　關(guān)鍵詞二：政府培育
　　實施商標品牌戰(zhàn)略，是我省轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、提升產(chǎn)業(yè)層次、破解現(xiàn)實發(fā)展難題的戰(zhàn)略抉擇。吉林省委、省政府把實施商標戰(zhàn)略列為全省經(jīng)濟社會發(fā)展的重點工作之一，制定推進方案，確立培育目標，明確措施、任務(wù)及各部門的分工和責任，成立了由18個部門組成的吉林省培育認定馳（著）名商標工作推進組，以超常規(guī)的舉措、跨越式發(fā)展的思路，強力推進商標品牌戰(zhàn)略。尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)cn-herb.cn
　　作為吉林省培育認定馳（著）名商標工作推進組的牽頭部門，吉林省工商局是全省商標品牌戰(zhàn)略背后的強力推手。為此，全省工商系統(tǒng)建立了商標品牌培育制度，先后出臺了培育馳名商標、地理標志，推進優(yōu)勢特色效益農(nóng)業(yè)商標品牌建設(shè)系列實施意見，建立了省市縣三級聯(lián)動的商標培育認定工作體系，創(chuàng)新實行“三書五進”商標行政指導(dǎo)工作法，落實“一所一標”和商標國際化工程，使商標品牌的培育和提升逐步規(guī)范化。省、市、縣工商機關(guān)分級建立《著名商標發(fā)展儲備庫》，細化準入標準。要求企業(yè)提供所在地政府推薦意見，稅務(wù)部門、協(xié)會組織等相關(guān)機構(gòu)出具證明，逐步建立“一家申請、多家審查”的認定模式。近年來，每年都有超過200家企業(yè)踴躍申報認定。全省工商系統(tǒng)切實服務(wù)全省經(jīng)濟發(fā)展，積極出臺措施鼓勵企業(yè)自創(chuàng)品牌，重點向擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)傾斜，通過培育認定吉林省著名商標促進吉林經(jīng)濟發(fā)展。
　　商標品牌培育的過程，凝聚著各級工商機關(guān)解放思想、攻堅克難的創(chuàng)新之舉。吉林省工商局確立了“爭創(chuàng)一件馳名商標，帶動一個產(chǎn)業(yè)升級，促進一個區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展”的工作目標，在整合吉林品牌資源，提升品牌市場影響力，突出吉林品牌特色，做強自主品牌方面下大力氣。為幫助企業(yè)盤活商標這一無形資產(chǎn)，吉林省工商局搭建了商標專用權(quán)質(zhì)押平臺，把“強企助商百億融資行動”列入該局為民服務(wù)10件大事之一，吉林省阿滿食品有限公司等企業(yè)成功進行無形資產(chǎn)運作，通過質(zhì)押商標權(quán)，為企業(yè)實現(xiàn)融資1.8億元。吉林省阿滿有限責任公司負責人感慨地說：“我們品牌價值實現(xiàn)了從約1000萬元到4億元的突破。為解決生產(chǎn)性流動資金問題，我們用中國馳名商標——‘阿滿’做抵押，獲得了吉林銀行的融資支持。”
　　關(guān)鍵詞三：與民共贏
　　一個品牌帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈，拉動一方經(jīng)濟，富裕一方百姓。省工商局發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品馳名著名商標具有較高市場認知度的優(yōu)勢，推廣“公司+商標（地理標志）+農(nóng)戶”新型經(jīng)營模式，促進了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，農(nóng)民共享品牌利益，實現(xiàn)了增收。尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)cn-herb.cn
　　吉林省長春皓月清真肉業(yè)集團股份有限公司“皓月”馳名商標被國外特別是伊斯蘭國家消費者所認可，品牌評估價值5億美金，產(chǎn)品出口23個國家和地區(qū)。公司通過新型經(jīng)營模式，帶動210個鄉(xiāng)鎮(zhèn)20萬農(nóng)戶從事養(yǎng)牛業(yè)，每年轉(zhuǎn)化糧食秸稈750多萬噸，農(nóng)民養(yǎng)牛增收10億元以上。吉林天景食品有限公司在省內(nèi)近50個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、200多個村屯建有原料種植基地9000公頃，年生產(chǎn)能力10萬噸。1萬多農(nóng)戶種植天景玉米，每年增收3000多萬元，有80%的農(nóng)戶建了新房，60%的農(nóng)戶購買了新型農(nóng)業(yè)機械。地理標志商標的使用，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進了農(nóng)村區(qū)域特色經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了農(nóng)業(yè)人口就業(yè)。全省使用地理標志商標的農(nóng)產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品普遍高出20%～90%。“雙陽梅花鹿”注冊地理標志證明商標后，鹿茸產(chǎn)品價格由4000元/公斤上升至5500元/公斤，增加了38%；吸納從業(yè)人員5.8萬人，增長了14%，人均收入由1500元增長到3800元。“扶余四粒紅花生”地理標志商標的有效宣傳，帶動了扶余市花生市場的繁榮。該市三井子鎮(zhèn)作為主要集散地，全鎮(zhèn)為市場提供服務(wù)的運輸車輛近3000臺，飯店旅店65家，從事彩色印刷、包裝、花生油加工的人員常年有4000多人，收購?fù)具_7000多人。
　　企業(yè)是實施商標品牌戰(zhàn)略的主體，也是實施商標品牌戰(zhàn)略的最終受益者。只有盡快把企業(yè)推到、培育成實施商標品牌戰(zhàn)略的主體位置上，自覺創(chuàng)造和運用自主知識產(chǎn)權(quán)，才能實現(xiàn)商標品牌戰(zhàn)略的既定目標。為此，吉林省政府商標品牌建設(shè)推進組副組長、省工商局局長臧忠生建議企業(yè)，摒棄貼牌生產(chǎn)的經(jīng)營方式，主動注冊自主商標，積極培育和使用自主品牌；積極加大創(chuàng)新投入，增強企業(yè)發(fā)展后勁；積極做好品牌運用，創(chuàng)新商標授權(quán)使用形式，通過商標無形資產(chǎn)投資入股、授權(quán)貼牌、品牌連鎖等商標使用許可方式，實現(xiàn)市場擴展和產(chǎn)業(yè)升級。

文章標簽:  商標戰(zhàn)略 

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