歡迎訪問尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) |  幫助
您當(dāng)前所在位置:首頁>商標(biāo)資訊>讓品牌商標(biāo)為企業(yè)代言品牌
尚標(biāo)-特價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)

讓品牌商標(biāo)為企業(yè)代言品牌

來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-19 09:26:00  瀏覽:3621

最近,142個商標(biāo)被注銷廣東省著名商標(biāo)資格,其中包括“步步高”等東莞企業(yè)的著名商標(biāo)有10件,這是近年來廣東省著名商標(biāo)注銷數(shù)量最多的一次。

  根據(jù)省工商局的解釋,本次注銷的著名商標(biāo)分為“資格有效期屆滿未申請延續(xù)”的、企業(yè)申請延續(xù)但地級以上工商局經(jīng)審查認(rèn)為“不予受理延續(xù)申請”的、經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評審委員會評審,不予延續(xù)“廣東省著名商標(biāo)”資格的,以及因已發(fā)生轉(zhuǎn)讓而未重新認(rèn)定“廣東省著名商標(biāo)”資格的等四類。

  因“資格有效期屆滿未申請延續(xù)”的商標(biāo)高達(dá)103件,如“步步高”、格力電器的“王者風(fēng)范”空調(diào)、廣東大印象(集團(tuán))有限公司的“大印象”減肥茶等。

  難道企業(yè)不把廣東省的著名商標(biāo)當(dāng)回事嗎?恰恰相反,就媒體報道來看,企業(yè)要么是新產(chǎn)品還不夠申請年限放棄申請,要么是原來的主打產(chǎn)品現(xiàn)在市場占有率很小主動放棄,要么是對申請流程不清楚延誤了時間,還有的因為注冊地、logo等發(fā)生改變不符合申請要求,還沒有發(fā)現(xiàn)真正因為看不上“著名商標(biāo)”而不去申請的企業(yè)。有很多被注銷資格的企業(yè),官網(wǎng)上介紹某某年獲評省著尚標(biāo)牌的宣傳依然很顯眼。

  一方面,廣東省著名商標(biāo)從1998年開始認(rèn)定到現(xiàn)在,已經(jīng)有3000多家企業(yè)獲此殊榮,有進(jìn)有出,盤活著名商標(biāo)的品牌資源符合市場期望;另一方面,企業(yè)也越來越重視品牌的塑造和推廣,省著名商標(biāo)只有進(jìn)一步提高含金量,才能更有市場價值。如今,商標(biāo)不僅僅是企業(yè)商品最為明顯的身份證,也是企業(yè)產(chǎn)品價值的體現(xiàn)。套用現(xiàn)在比較流行的一句話就是:為自己代言。品牌商標(biāo)正是企業(yè)自己代言的最好方式。

  如果說品牌是價值觀,那么商標(biāo)就是代言人;如果說品牌是無形資產(chǎn),商標(biāo)就是摸得著的市場證明。品牌和商標(biāo)的載體都是產(chǎn)品,品牌實際上就是購買者對產(chǎn)品本身的認(rèn)同,其背后所富含的其實就是企業(yè)的核心價值、競爭力和市場占有率。一個形象較好、知名度較廣的品牌商標(biāo),肯定會帶來市場收益。

  企業(yè)經(jīng)常會對外宣稱品牌價值有多少,每天還通過各種媒介投放大量廣告。這表面上看是在賣商品,實際上讓消費者潛意識中對企業(yè)的品牌有概念、有理解,而這個品牌又幾乎是通過商標(biāo)來表現(xiàn)的。

  所以就有這樣的說法:問小朋友“蘋果”的英文是什么?脫口而出的不是“apple”,而是“iPhone”。

  東莞企業(yè)對品牌的認(rèn)識更有切膚之痛。從金融危機(jī)發(fā)生至今,政府一直在鼓勵企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,其中一項很重要的內(nèi)容就是創(chuàng)建自主品牌,開拓內(nèi)銷市場。從客觀上看,東莞過去30年的發(fā)展,對品牌的重視程度并不高,雖然制造業(yè)久負(fù)盛名,但大都是代工生產(chǎn),關(guān)鍵詞是“廉價”。所以,沒有品牌,何談有價值的商標(biāo)?

  可喜的是,東莞企業(yè)已經(jīng)越來越重視企業(yè)自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。前不久,東莞國安票務(wù)公司就跑去上海狀告攜程網(wǎng)侵犯其商標(biāo)權(quán),涉嫌在網(wǎng)絡(luò)上搞不正當(dāng)競爭??梢哉f,攜程的名氣要比國安票務(wù)大得多,但在東莞市場上,國安票務(wù)卻是票務(wù)代理公司中當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。所以,不能因為你的品牌影響力在全國范圍內(nèi)比我的大,我就可以忍氣吞聲不重視自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。

  如今,東莞正在致力于高水平崛起,這就讓我們期待著可以涌現(xiàn)一批有品牌和著名商標(biāo)的企業(yè),也期待著東莞的“日月同輝”。不但有更多的大企業(yè)落戶,更需要有一批有自主品牌的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,這樣既有品牌又有制造的城市才更有生命力和成長潛力。

  最近,百雀羚和例外兩個品牌的突然逆襲,雖然有偶然因素在里面,但通過各種報道就不難發(fā)現(xiàn),再少被人提起的老品牌也有生命力,再小眾化的品牌也有消費群。只要有機(jī)會,就一定要讓企業(yè)品牌商標(biāo)為自己代言。

文章標(biāo)簽:  品牌商標(biāo) 

聲明:凡本網(wǎng)注明"來源:尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓平臺"或”來源:cn-herb.cn”的作品,均為本站原創(chuàng),侵權(quán)必究!轉(zhuǎn)載請注明“來源:尚標(biāo)”并標(biāo)明本網(wǎng)網(wǎng)址cn-herb.cn!凡本網(wǎng)注明“來源:XXX(非尚標(biāo))”的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的,可撥打電話:400-7187-888。
相關(guān)文章