周君作：品牌決勝未來品牌

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-19 08:49:00　　瀏覽：3848

和訊網消息 2012亞洲品牌盛典于1月25日在北京舉行。和訊網全程直播，亞洲品牌協(xié)會執(zhí)行主席周君作“品牌決勝未來”的主題報告。

王建功：謝謝李書記的精彩報告，下面有請亞洲品牌協(xié)會執(zhí)行主席周君作“品牌決勝未來”的主題報告。

周君：各位領導、各位來賓，大家上午好!談不上說主題報告，就是一個發(fā)言，匯報一下這一年來的工作和我們下一步的設計。我發(fā)言的題目是“發(fā)言決勝未來，亞洲品牌和平崛起”。

第一屆亞洲品牌盛典暨亞洲品牌500強排行榜于2006年9月在美麗的香港維多利亞港灣盛開，時隔兩年爆發(fā)金融危機，這場波及全世界的金融危機始于美國、歐洲等一流的發(fā)達國家，最后在全球蔓延，導致世界經濟全面停滯和倒退。曾幾何時，雷曼兄弟、美國的華爾街這批大名鼎沸的大品牌瞬時成了令人聲控的代名詞。而與此同時，以中國、印度、巴西、俄羅斯為代表的新型金磚四國卻成了引領世界經濟發(fā)展的主力，提高亞洲品牌意識與亞洲經濟地位的提升，相向共進。

亞洲品牌協(xié)會簡稱ABA，是亞洲國際名優(yōu)品牌認證監(jiān)督中心基礎上經過五年的發(fā)展提升而發(fā)起成立的，協(xié)會為非政治性組織，在強國興業(yè)的基礎上，依據(jù)香港特別行政區(qū)法規(guī)核準注冊成立，是不受地區(qū)和所有制限制的自律性非牟利性的社會團體。

協(xié)會以促進會員單位，實現(xiàn)共同利益為根本宗旨，立足亞洲，推動亞洲各國間的經濟交流、協(xié)調和合作，同時，面向世界，增強亞洲與世界其他地區(qū)的對話和經濟聯(lián)系，以達到競合雙贏的愿景。協(xié)會致力于提高亞洲品牌意識，搭建國際合作平臺，增加亞洲國家和地區(qū)間的品牌文化交流，打造亞洲強勢品牌，提高亞洲品牌的國際競爭力，為全亞洲的經濟發(fā)展做出積極的貢獻。

亞洲品牌協(xié)會是亞洲地區(qū)最權威的品牌研究機構，主要從事亞洲各國名優(yōu)品牌和名優(yōu)品牌認證、評估、推廣、發(fā)布和相關事宜的研究工作。同時，舉辦與品牌相關的學術交流、品牌展覽、品牌合作洽談等活動，宣傳引進先進的國際品牌理念，宣傳推廣名優(yōu)品牌，開展與品牌有關的各項戰(zhàn)略活動，為品牌的建設提供咨詢服務。通過舉辦大型活動來幫助廣大消費者和企業(yè)家樹立正確的品牌意識和理念，進而推進亞洲品牌的進步與發(fā)展。

亞洲品牌協(xié)會策劃組織的品牌活動有：亞洲品牌盛典、亞洲品牌小姐大賽、品牌城市論壇、品牌開發(fā)區(qū)論壇、亞洲品牌年會、亞洲品牌年度總評榜、中國企業(yè)冠軍榜。除此之外，還舉辦組織亞洲品牌500強排行榜的發(fā)布，亞洲國際品牌戰(zhàn)略論壇，中國企業(yè)品牌……將軍行一系列大型活動，為進一步提高亞洲品牌的國際競爭力而努力工作。協(xié)會自成立以來，在亞洲各國政要、專家、學者和各位企業(yè)家朋友們的指導和幫助下，協(xié)會會員不斷壯大發(fā)展，研究領域日益深化，研究范疇日趨廣泛，各類活動越辦越好。由于有理由相信，亞洲品牌協(xié)會對于亞洲品牌在全球地位的進一步提升，對于促進亞洲經濟的發(fā)展有重要的作用。

品牌是人類文明史上的重大發(fā)明，品牌是人類進步的集中表現(xiàn)，人類對品牌的認識是隨著政治、經濟、社會、文化的發(fā)展而發(fā)展的，品牌在不同的發(fā)展階段有著不同的象征。在商品時代，品牌是市場占有份額的象征，這里面簡單的總結了一句，就是我們中國的茶文化，是歷史最悠久的，在2010年，中國茶葉的種植面積是在50%以上，產量面積是在世界占三分之一，但是就目前來講，中國的茶葉方面沒有一個領先的品牌，而我們眾所周知，立頓紅茶現(xiàn)在已經是全球第三大飲料品牌，它這種品牌的誕生是在英國，英國一棵茶葉樹都沒有，這就可以看出我們在商品時代，市場占有份額是品牌最終的一個象征。第三，在信息時代的品牌，是多少科技含量的象征。我們亞洲是電腦和手機生產消費的主體，而核心技術卻掌握在微軟和蘋果公司。第四，在品牌時代，品牌是財富占有多少的象征，誰擁有品牌，誰就擁有財富。

品牌所包含的方面有國家品牌，企業(yè)或法人品牌，產品品牌，這三個大的方面。產品品牌在特定的情況下，可以轉化為法人或企業(yè)品牌，法人或企業(yè)品牌在特定的情況下，可以轉化為國家品牌，反之，國家品牌也可以轉化為法人或企業(yè)品牌及產品品牌。

第二，亞洲品牌的歷史和現(xiàn)狀。亞洲是世界文明的發(fā)祥地，是世界品牌的開創(chuàng)地，四大文明古國有三個源于亞洲，中國、印度、古巴比倫。中國是最早建立世界品牌的國家，中國的品牌早在公元15世紀就聞名遐爾享譽世界。中國瓷器是代表中國文明品牌的象征，印度和西亞各國也在不同時期創(chuàng)造和豐富了世界文明。但是幾百年后的今天，環(huán)顧世界市場，真正具有高品質、高附加值、高科技含量、享有世界聲譽的國際性品牌在我國基本沒有。在金融世界評出的世界50個大馳名商標中，沒有一個是中國的。中國改革開放30多年了，我們的企業(yè)仍在爭做世界工廠，在品牌為王的當今世界，我們出口產品今年的主要方面還是從事原材料、半成品，靠勞動力來進行低價競爭，初級產品占絕大多數(shù)。在近年評出的世界500強排行中，雖然中國的企業(yè)在逐漸增加，但是仍然無法引起我們企業(yè)的熱情，因為這些企業(yè)大多數(shù)是國家壟斷經營的行業(yè)，譬如銀行、電信、石化、電力等企業(yè)，真正競爭性行業(yè)的企業(yè)只有很少，甚至沒有。

品牌是一個國家綜合實力的象征，當今世界，美國首屈一指。在世界排行50位中獨占30多位，以下其次有我們亞洲的日本，他們發(fā)展得非常好，還有德國、英國、法國、意大利等國家。

三，中華品牌，振興之利劍。30多年的改革為我們進一步發(fā)展我國的品牌創(chuàng)造了無限的機會，今年10月間中國外交協(xié)會舉辦的一次小型研討會上，中亞、西歐等國的代表請求讓我們談一下中國改革的經驗，當時與會代表總結了六條。這里面我想說的是，中國改革的成功經驗，它是一張世界名片，它已經得到了全世界的公認。中國改革的成功經驗，給我們插上了騰飛的翅膀，使我們能夠趕超世界先進水平、加快提高我們民族品牌、拉近與世界一流國家品牌法人或企業(yè)品牌及產品品牌距離的大好機會。前幾天，在發(fā)改委部級老領導團拜會上，安志文同志提出，國家發(fā)改委開年的兩大任務，轉變經濟增長方式和深化改革，任務重大、責任重大、難度重大。他講到，轉變增長方式，一直就是我們近五年、近十年的任務，但是現(xiàn)在制約我們經濟增長瓶頸的還是轉變增長方式，這種轉變增長方式里面涉及到一個重大問題，就是我們今天所要研究的品牌問題。

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