是誰在國字商標(biāo)賽道上賽跑茅臺(tái)
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-19 07:17:00 瀏覽:3333
在“國”字號(hào)道路上奔跑的,絕非茅臺(tái)一家。
近年來,五糧液(32.80,0.08,0.24%)出了“國五液”, 瀘州老窖(37.37,0.07,0.19%)推出“國窖1573”,汾酒打造“國藏汾酒”,西鳳酒跟上“國典鳳香”,水井坊(23.33,0.15,0.65%)也在努力申請(qǐng)“國水井”、“國水坊”……整個(gè)白酒行業(yè)都對(duì)“國”字號(hào)有濃重情結(jié)。“國酒茅臺(tái)”初審?fù)ㄟ^,一下便觸發(fā)了行業(yè)本已敏感的神經(jīng)。
川酒軍團(tuán)的力量
最快做出反應(yīng)的是赫赫有名的川酒軍團(tuán)。
7月31日,川酒陣營的主力軍——五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家酒企在成都舉行白酒金三角研討會(huì)。據(jù)媒體披露,此次閉門會(huì)議的主題即是討論茅臺(tái)搶注“國酒”商標(biāo)一事。
“國酒”應(yīng)該是針對(duì)酒的品種而言,“把‘國酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;五糧液董事長唐橋公開表示。
“畢竟公示期有3個(gè)月。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“茅臺(tái)申請(qǐng)‘國酒’商標(biāo)這個(gè)事情全國人民都在反對(duì)。”
全國人民是否都反對(duì)還不得而知,但可以確定的是,川酒陣營已達(dá)成一致。
“要論‘國酒’,有400多年窖齡的瀘州老窖更有歷史沉淀和申請(qǐng)的資本。”瀘州老窖公開表態(tài)。
“1573國寶窖池群是中國連續(xù)使用時(shí)間最長、保存最完整、規(guī)模最大的窖池群落,被譽(yù)為‘中國第一窖’,所以瀘州老窖擁有的是非常珍貴難得的稀缺資源。”瀘州老窖董事長張良在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示。
雖然瀘州老窖明確表態(tài)不愿對(duì)“國酒之爭”有過多評(píng)論,但“國窖1573”已被推上風(fēng)口浪尖,瀘州老窖也曾多次委婉表示,瀘州老窖更“資深”。
汾酒的新仇舊恨
打響反擊茅臺(tái)第一槍的,是一直以來為“1915年巴拿馬博覽會(huì)金牌真正歸屬”與茅臺(tái)爭執(zhí)不休的汾酒集團(tuán)。
汾酒集團(tuán)文化中心主任柳靜安在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示,8月7日上午,汾酒集團(tuán)已在國家商標(biāo)局受理大廳遞交了商標(biāo)異議申請(qǐng)書。“我們請(qǐng)求國家商標(biāo)局對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)4個(gè)被異議‘國酒茅臺(tái)’商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。”
這份異議書經(jīng)過汾酒集團(tuán)一周的研究核定,最終形成6800字“有理有據(jù)”的長文,并通過汾酒集團(tuán)法務(wù)部、文化研究中心部、市場部三大部門人員的綜合衡定。
“我們認(rèn)為,商標(biāo)局初步審定公告被異議商標(biāo)違反了《‘國’字標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。”柳靜安表示,“從國家工商行政管理總局發(fā)布的職責(zé)看,其并無授予某一企業(yè)的酒類商品‘國酒’榮譽(yù)稱號(hào)的權(quán)利或職責(zé)。”
“我認(rèn)為,只有符合法律要求的,只有符合市場規(guī)律的,只有老百姓消費(fèi)者認(rèn)可的,才能是國酒。”汾酒集團(tuán)董事長李秋喜在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)再三強(qiáng)調(diào)“合法”的重要性。但反擊能否有效,茅臺(tái)是否會(huì)通過審核,“我不可預(yù)知。”“關(guān)于國酒定義和標(biāo)準(zhǔn),我不作表態(tài)。”但“符合定義和標(biāo)準(zhǔn),誰都可以”。
憤怒的杜康
“反茅”態(tài)度最激烈的當(dāng)屬杜康。在杜康提交的異議書中,細(xì)數(shù)茅臺(tái)“十宗罪”。
“我們希望茅臺(tái)回歸理性競爭,所以建議國家工商總局駁回茅臺(tái)的申請(qǐng)請(qǐng)求。”杜康銷售總經(jīng)理苗國軍在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)質(zhì)疑說,商標(biāo)是一種私權(quán),經(jīng)核準(zhǔn)注冊之后可以享有專用權(quán),可以作為企業(yè)的無形資產(chǎn)進(jìn)行許可、轉(zhuǎn)讓、交易、進(jìn)行投融資等。“如果給了茅臺(tái),那么誰能保證茅臺(tái)酒的品質(zhì)能一如既往?誰又能保證茅臺(tái)不將‘國酒茅臺(tái)’的商標(biāo)使用在葡萄酒、啤酒上?這合理嗎?”
“我們堅(jiān)決反對(duì)任何企業(yè)以企圖注冊成為‘國酒’商標(biāo),從而對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來不利影響,呼吁每個(gè)白酒企業(yè)都恪守國家法律法規(guī),在市場經(jīng)濟(jì)中公平競爭,依靠自身的綜合實(shí)力贏得市場的認(rèn)同,贏得消費(fèi)者的口碑。”苗國軍表示。
與“國”字號(hào)無關(guān)的杜康為何如此憤怒?有質(zhì)疑稱,杜康在借由此事炒作,擴(kuò)大品牌影響力。苗國軍解釋說:“杜康的高端酒是酒祖杜康,沒有‘國’字號(hào)系列產(chǎn)品。無論是公開信還是異議書,杜康都沒有發(fā)出任何提及杜康的內(nèi)容,因?yàn)榻柚@個(gè)機(jī)會(huì)炒作、宣傳杜康不是我們的目的。”
古井:唯一的支持者
在集體“反茅”聲浪中,古井的“支持”分外惹眼。
“我很贊同。因?yàn)樽鳛槲覀儑业纳虡?biāo),應(yīng)該保護(hù)我們的民族企業(yè)。中國白酒是我們中國的國粹,我敢說只有白酒才真正能夠和國際化品牌去抗?fàn)帯?rdquo;安徽古井貢酒(35.03,-0.26,-0.74%)股份有限公司總經(jīng)理梁金輝在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)明確贊同茅臺(tái)成為“國酒”。
“茅臺(tái)作為我們行業(yè)的領(lǐng)頭羊,代表整個(gè)中國白酒。我認(rèn)為國家工商行政管理總局這個(gè)決策是對(duì)的。”梁金輝認(rèn)為,“維護(hù)民族品牌,大家應(yīng)該抱團(tuán)取暖。”
梁金輝表示,“誰是國酒?我不在意。我想大家沒有必要在國酒概念的問題上爭執(zhí),應(yīng)該站在民族的利益上、中國酒業(yè)的發(fā)展上看待這個(gè)問題。”
巴拿馬金牌屬于誰?
1915年,政局動(dòng)蕩的中國受邀參加首屆巴拿馬太平洋(5.61,0.00,0.00%)萬國博覽會(huì),這被認(rèn)為是中國歷史上第一次規(guī)??涨暗南蚴澜缯故窘?jīng)濟(jì)水平的歷史性盛會(huì),自此以后,中國產(chǎn)品走出了國門,走向世界。
按照汾酒集團(tuán)的介紹,“1915年,山西汾酒(42.50,0.03,0.07%)榮獲巴拿馬萬國博覽會(huì)中國白酒品牌唯一甲等大獎(jiǎng)?wù)隆?rdquo;但眾所周知的故事是,茅臺(tái)因1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)名震全球,在此次會(huì)展上,茅臺(tái)因包裝簡陋而被忽視,后因工作人員怒砸酒瓶溢出酒香,才征服各大評(píng)委并榮獲金獎(jiǎng)。有趣的是,這塊神奇的金牌,出現(xiàn)在眾多白酒企業(yè)的宣傳話語中。五糧液集團(tuán)、瀘州老窖集團(tuán)、山西汾酒集團(tuán)和陜西西鳳酒集團(tuán)都聲稱獲此大獎(jiǎng)。
汾酒集團(tuán)董事長李秋喜公開炮轟:“很多知名企業(yè)都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)金獎(jiǎng)完全是虛假宣傳。”李秋喜強(qiáng)調(diào),“汾酒是唯一。”“我們知道,說出了事實(shí)真相,可能會(huì)讓一些兄弟企業(yè)不高興,但中國的酒文化絕不能‘戲說’。”
此外,同樣自稱在此屆展會(huì)上“奪金”的還包括河南信陽毛尖、福建坦洋功夫紅茶和釀造紅酒的煙臺(tái)張?jiān)<瘓F(tuán)。
文章標(biāo)簽: 茅臺(tái)
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