客家人李祖仁：創(chuàng)意創(chuàng)出大品牌永安

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:14:00　　瀏覽：4150

他有許多頭銜：高級(jí)策劃師、中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃(YBC)導(dǎo)師、中國(guó)管理科學(xué)研究院研究員、廣州大學(xué)策劃研究所研究員、中國(guó)企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)委員會(huì)專家委員。他還擔(dān)任中國(guó)高校教材《策劃方法教程》編委。

　　他獲得許多榮譽(yù)：標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作品獲全國(guó)企業(yè)標(biāo)識(shí)評(píng)比優(yōu)秀獎(jiǎng)；策劃案例獲中國(guó)企業(yè)策劃案例銅獎(jiǎng)；獲得中國(guó)十大策劃專家、中國(guó)十大傳媒策劃專家、中國(guó)十大最具影響力策劃專家等稱號(hào)；獲中國(guó)十優(yōu)品牌策劃人、中國(guó)杰出品牌策劃師稱號(hào)，當(dāng)選“2007中國(guó)時(shí)代人物”……

　　他這些頭銜和成績(jī)的取得，得益于客家人執(zhí)著的個(gè)性，得益于他常年的勤讀書(shū)，更得益于他活躍的思維。他總是放任自己的思維海闊天空，讓它自由飛揚(yáng)，產(chǎn)生許多別人想不到的創(chuàng)意和效果，讓人覺(jué)得不可思議——

　　10月30日，三明市首個(gè)中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)國(guó)際計(jì)劃(YBC)導(dǎo)師李祖仁與永安市小陶鎮(zhèn)大陶洋村經(jīng)營(yíng)“永盛飼料店”的創(chuàng)業(yè)青年朱和樹(shù)簽訂了《創(chuàng)業(yè)導(dǎo) 師和創(chuàng)業(yè)青年協(xié)議書(shū)》，按照YBC項(xiàng)目主動(dòng)指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)，提供咨詢服務(wù)。“我要求他從概念先行，把永盛飼料店做成當(dāng)?shù)氐陌倌昀系?，通過(guò)實(shí)施品牌和經(jīng)營(yíng)理念等方 面的策劃目標(biāo)，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)換取老百姓的口碑，不斷開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)新局面。”李祖仁對(duì)自己推崇的概念先行的創(chuàng)意思維，成竹在胸，信心滿懷。

　　創(chuàng)意策劃，讓目標(biāo)效果更加顯著

　　在這個(gè)時(shí)興策劃的時(shí)代，策劃總是走在各個(gè)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目和各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)的前列，通過(guò)富有創(chuàng)意的策劃和各種造勢(shì)的宣傳運(yùn)作，收到意想不到的效果。像李祖仁這樣在永安土生土長(zhǎng)的策劃師也就應(yīng)運(yùn)而生。1999年11月中旬的一天，李祖仁聽(tīng)說(shuō)永安年輕人鄭武華要駕車(chē)飛越長(zhǎng)江，為籌措經(jīng)費(fèi)而發(fā)愁。鄭武華開(kāi)著一家 汽車(chē)修理廠，只有1萬(wàn)元經(jīng)費(fèi)，一臺(tái)85款破車(chē)，飛越長(zhǎng)江的經(jīng)費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，但他的汽車(chē)駕駛技術(shù)很棒，勇氣十足。李祖仁找到鄭武華，經(jīng)一番交談之后，掌握了一 些策劃知識(shí)和技能的李祖仁便想牛刀小試，為飛越長(zhǎng)江造勢(shì)、打造鄭武華的個(gè)人形象品牌。李祖仁借助迎接澳門(mén)回歸和新世紀(jì)到來(lái)這個(gè)有利時(shí)機(jī)，展開(kāi)了各種宣傳造 勢(shì)活動(dòng)。當(dāng)年12月16日，鄭武華在永安305省道吉峰路硬著陸試飛成功，省內(nèi)十多家媒體進(jìn)行了專題報(bào)道，大大提升了鄭武華的知名度。

　　由于各種原因，鄭武華飛越長(zhǎng)江不成，李祖仁又策劃了“飛越燕江”活動(dòng)。當(dāng)時(shí)沒(méi)有一家保險(xiǎn)公司肯保險(xiǎn)，不少汽車(chē)廠商也面說(shuō)“考慮”、“研究一下” 就沒(méi)有下文。李祖仁不甘心就此罷手，巧妙地借助宣傳造勢(shì)和運(yùn)作，獲得企業(yè)家的贊助，解決“飛越燕江”的經(jīng)費(fèi)。2001年12月16日，鄭武華駕駛國(guó)產(chǎn)車(chē)在 永安市新安小區(qū)河岸飛越燕江，飛越距離達(dá)38.4米。鄭武華用國(guó)產(chǎn)汽車(chē)飛越燕江成功，引來(lái)不少媒體稱贊，也引起全國(guó)策劃專家的注目和贊賞。《飛越燕江策劃 案》榮獲中國(guó)企業(yè)策劃案例銅獎(jiǎng)，入選《頂尖策劃》叢書(shū)。

　　李祖仁的第一次大型策劃成功，更激發(fā)了他要為永安人民多做些事情的念頭。幾年來(lái)，他展開(kāi)了系列策劃工作：他參與策劃中國(guó)筍竹之鄉(xiāng)(永安)等系列 活動(dòng)，打出永安竹業(yè)品牌；他策劃的“周末文化大餐”，先后請(qǐng)廈門(mén)大學(xué)人文學(xué)院教授林興宅、廈門(mén)閩南文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭一萬(wàn)、全國(guó)政協(xié)委員楊春時(shí)教授等九人到 永安講學(xué)，指導(dǎo)爭(zhēng)創(chuàng)永安旅游品牌，為地方營(yíng)造文化氛圍，促進(jìn)了永安企業(yè)家觀念更新，給永安人民展示了一場(chǎng)豐富的周末文化大餐。

　　李祖仁還熱心為公益事業(yè)策劃大型活動(dòng)。他組織策劃了“百城聯(lián)動(dòng)(永安)兒童慈善一日捐”、“福建省少兒拳擊錦標(biāo)賽”、“永安街頭三人籃球賽”、 福建省烹飪大賽、三明青年創(chuàng)業(yè)論壇、相約林博會(huì)等一些有影響的策劃活動(dòng)，同樣引起全國(guó)優(yōu)秀策劃專家們的關(guān)注。為此，他晉京受到全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)布 赫、顧秀蓮的接見(jiàn)。

　　創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意，讓創(chuàng)業(yè)者不再迷茫

　　“李祖仁老師是我的創(chuàng)業(yè)之父，是我創(chuàng)業(yè)的貼心導(dǎo)師。”在永安市區(qū)經(jīng)營(yíng)茶葉的陳維森，對(duì)李祖仁十分地感激，“他在我經(jīng)營(yíng)遇到困難的時(shí)候教導(dǎo)我說(shuō)， 在競(jìng)爭(zhēng)中‘勝者為王’，鼓勵(lì)我堅(jiān)持下去，為我策劃‘木蘇’茶葉品牌并注冊(cè)商標(biāo)，實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)策略，打開(kāi)了經(jīng)營(yíng)局面。我的茶葉品牌參加永安市首屆旅游產(chǎn)品展 銷(xiāo)大賽還獲獎(jiǎng)呢！”

　　1992年，永安市曹遠(yuǎn)鎮(zhèn)張坊村的張克明下海經(jīng)商做大米生意，兩年后因一場(chǎng)洪災(zāi)，他虧損10多萬(wàn)元，從此很失落。李祖仁見(jiàn)他愛(ài)好雕刻，就根據(jù)他 的特長(zhǎng)，為他策劃創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，指導(dǎo)他刻竹對(duì)聯(lián)送人，擴(kuò)大知名度；為他介紹、引見(jiàn)更多的朋友來(lái)交流雕刻藝術(shù)，指導(dǎo)他創(chuàng)品牌、注冊(cè)知名商標(biāo)、辦公司。2002 年，李祖仁通過(guò)幾個(gè)朋友出資支持張克明在永安市舉辦筍竹節(jié)時(shí)，開(kāi)了個(gè)竹制品藝術(shù)店，并經(jīng)常更新產(chǎn)品，擴(kuò)大規(guī)模，還幫助他創(chuàng)辦了永安首家綠竹緣展示館，讓更 多的人認(rèn)識(shí)張克明，購(gòu)買(mǎi)他雕刻的藝術(shù)品。目前，張克明的多種竹雕產(chǎn)品銷(xiāo)往東南亞各國(guó)。2004年12月，張克明也因此被評(píng)為福建省民間藝術(shù)家。2007年 9月，陳躍洲等三個(gè)大學(xué)生在永安市小陶鎮(zhèn)堅(jiān)村與大陶口、桐林交界處的一個(gè)山凹里辦起澳洲鴕鳥(niǎo)(鴯鹋)養(yǎng)殖基地，他們租了50多畝山地養(yǎng)鴕鳥(niǎo)。剛開(kāi)始時(shí)，他 們沒(méi)有創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)效益不好。李祖仁主動(dòng)找到他們，為他們策劃創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，經(jīng)常到鴕鳥(niǎo)養(yǎng)殖基地指導(dǎo)，他們的創(chuàng)業(yè)逐漸有了起色。2009年，他們養(yǎng)殖 鴯鹋致富的事跡上了中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《理財(cái)在線》，以及福建東南臺(tái)“新聞眼”等電視專題欄目。目前這個(gè)鴯鹋養(yǎng)殖場(chǎng)已經(jīng)投資100多萬(wàn)元，他們注冊(cè)了“通 洲珍禽養(yǎng)殖有限公司”。經(jīng)李祖仁引薦，目前陳躍洲與浙江客商達(dá)成籌辦立體養(yǎng)殖場(chǎng)的意向，計(jì)劃投資6000萬(wàn)元開(kāi)發(fā)鴯鹋油脂和肉品等深加工項(xiàng)目，把公司做大 做強(qiáng)。

　　創(chuàng)意概念，讓小微企業(yè)做大品牌

　　永安小吃有米凍、粿條、磨漿粿、煨暖鍋、叉叉粿、芋包、活肉近百種，吃過(guò)永安小吃的外地游客都對(duì)永安小吃贊不絕口。李祖仁從概念入手著手創(chuàng)意策 劃，將永安含笑餐飲公司的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行整合，策劃籌建燕江樓美食園，啟發(fā)他們創(chuàng)建品牌意識(shí)，推廣永安的風(fēng)味小吃，打出永安地方品牌。同時(shí)，他創(chuàng)意推出筍竹宴， 全宴席都用竹筍原料制作成20多道佳肴，被全國(guó)餐飲協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)名宴，燕江樓成為旅游定點(diǎn)餐廳。“你是李祖仁，聽(tīng)說(shuō)你能救活虧損企業(yè)！”那天，李祖仁在自 己的阿仁智業(yè)工作室樓下，被林秀榮和她的丈夫攔個(gè)正著。原來(lái)林秀榮開(kāi)了一家“榮庭家紡”的小作坊，為居民加工內(nèi)衣和床上用品，十多年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不見(jiàn)起色，面 臨許多困難。李祖仁把他們帶到工作室，給他們講授生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之道，告訴他們經(jīng)營(yíng)小企業(yè)也要有創(chuàng)意，要打響自己的品牌，這樣才能做大做強(qiáng)企業(yè)。經(jīng)過(guò)李祖仁的多 次指導(dǎo)，林秀榮思維開(kāi)闊了，搞起了小發(fā)明，對(duì)普通被套進(jìn)行改進(jìn)，發(fā)明了一種“四季通用被”和一種“可定位墊被的床罩”、“有防滑帶子的床罩”等專利產(chǎn)品， 三項(xiàng)都獲得了國(guó)家專利；“四季通用被”在6·18海峽兩岸職工創(chuàng)新成果展覽會(huì)上榮獲了銅獎(jiǎng)。 目前，她的專利產(chǎn)品著手進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，爭(zhēng)取進(jìn)入大超市銷(xiāo)售。