國酒之爭進(jìn)入白熱化：茅臺遭遇十面埋伏茅臺

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 06:09:00　　瀏覽：3552

這是茅臺第9次申請“國酒茅臺”商標(biāo)，而這一次也是其面臨反對聲音最高的一次。

　　日前，以五糧液(33.90,0.60,1.80%)(000858.SZ)、劍南春、水井坊(24.19,0.53,2.24%)(600779.SH)、郎酒和沱牌等為代表的川酒陣營的集體反對，讓貴州茅臺(245.80,5.11,2.12%)(600519.SH，以下簡稱“茅臺”)在10月20日如期抱得“國酒”商標(biāo)歸的不確定性陡升。

　　這個(gè)處于“國酒茅臺”商標(biāo)質(zhì)疑旋渦中的行業(yè)老大，似乎已經(jīng)體會到高處不勝寒的感覺。

　　圍攻茅臺

　　繼汾酒及衡水老白干等6家酒企業(yè)提出反對意見，并向國家商標(biāo)局提交異議申請后，近日五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企業(yè)代表，聯(lián)合向國家商標(biāo)局遞交反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊異議書，反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。

　　在一波接一波的“異議”反對聲中，“國酒茅臺”商標(biāo)之爭顯然已漸入高潮。

　　五糧液股份公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔表示，“酒”是一大類商品，“國酒”應(yīng)該是屬于整個(gè)中國白酒行業(yè)的公共資源。任何單一品牌都沒有足夠的資源來承載中國白酒的全部內(nèi)涵。如果“國酒”公共資源被單個(gè)企業(yè)或品牌占有，難免有失公平，不利于行業(yè)健康發(fā)展。“目前國內(nèi)媒體和公眾對茅臺‘國酒’商標(biāo)注冊已提出廣泛質(zhì)疑，我們也相信國家有關(guān)部門會有一個(gè)公正的結(jié)論。”

　　而9月10日舉行的貴州酒博會上，五糧液董事長唐橋公開表示，“把‘國酒’給予一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品都是不恰當(dāng)?shù)摹?rdquo;而此時(shí)，身處爭議旋渦的茅臺集團(tuán)董事長袁仁國則選擇了低調(diào)回避。

　　幕后之戰(zhàn)

　　“國酒”二字引來行業(yè)的一致抵制，令茅臺尷尬不已，但是此番商標(biāo)之爭，被看做是“大茅臺戰(zhàn)略”實(shí)施的重要部署之一。

　　茅臺集團(tuán)計(jì)劃到2015年實(shí)現(xiàn)營收500億元，到2020年達(dá)到1000億元。白酒行業(yè)營銷專家鐵犁認(rèn)為，“國酒”將為茅臺帶來業(yè)績的新增長。

　　事實(shí)上，早在2001年，茅臺就申請“國酒茅臺”的商標(biāo)，正是在那一年茅臺開始提價(jià)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績的大漲。以53度飛天茅臺為例，2001年8月，出廠價(jià)提升18%，漲至218元/瓶，主營業(yè)務(wù)收入比上年增長了45%。

　　無獨(dú)有偶，瀘州老窖(38.50,1.00,2.67%)曾通過國窖戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)復(fù)興，西鳳酒的國典鳳香戰(zhàn)略2012年上半年實(shí)現(xiàn)了五倍的增長。如果“國酒”商標(biāo)獨(dú)落茅臺，其他白酒品牌市場份額將難免受到?jīng)_擊。

　　事實(shí)上國酒之爭，不僅是酒企間的競爭，更是各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)之爭。資料顯示，2011年，茅臺集團(tuán)銷售收入240多億元，利稅180多億元，上繳稅費(fèi)94多億元，在貴州財(cái)政收入中約占7%。顯然酒企的良好發(fā)展是地方政府財(cái)政的保證；另一方面，白酒企業(yè)的形象代表著地域的形象，如果冠以“國酒”稱號，地方知名度也相應(yīng)擴(kuò)大，地方的外來投資者增多，旅游業(yè)將會更加繁榮。

　　貴州省副省長蒙啟良在9月9日召開的第二屆中國(貴州)國際酒類博覽會上表示：貴州省將全力維護(hù)“國酒茅臺”的聲譽(yù)，鞏固和提升茅臺酒的國酒地位。

　　作為全國白酒生產(chǎn)廠商的集聚地，五糧液、劍南春、郎酒等在業(yè)績和品牌知名度上，一直苦追茅臺，一旦茅臺申請國酒商標(biāo)成功，也就意味著努力多年的川酒軍團(tuán)再次與茅臺拉開距離。

　　因此五糧液、劍南春、水井坊、郎酒和沱牌五家企業(yè)首次公開提出反對，即是通過四川白酒行業(yè)最高規(guī)格的半官方機(jī)構(gòu)四川中國白酒金三角協(xié)會統(tǒng)一做出的。雙節(jié)已至，白酒冠以國字號的爭奪正趨于白熱化。

文章標(biāo)簽:  茅臺