“青島現(xiàn)象”：重點(diǎn)出口企業(yè)至少一件國(guó)際商標(biāo)

來源：大眾日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-11-24 02:43:00　　瀏覽：4009

11月15日,由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、國(guó)家工商總局聯(lián)合主辦的“商標(biāo)品牌和馬德里國(guó)際商標(biāo)體系成立125周年紀(jì)念大會(huì)”在青島舉行。青島企業(yè)近年來利用馬德里體系進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的成果,因其數(shù)量之眾多、增長(zhǎng)之迅速引發(fā)廣泛關(guān)注,被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織譽(yù)為馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的“青島現(xiàn)象”。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量

全國(guó)領(lǐng)先

商標(biāo)品牌是企業(yè)走出國(guó)門、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“身份保證”。近年來,青島積極引導(dǎo)外向型企業(yè)強(qiáng)化“產(chǎn)品出口,注冊(cè)先行”的理念,指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。

馬德里體系是進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的最為便捷、經(jīng)濟(jì)的途徑。該體系成立125周年以來,成員國(guó)已達(dá)114個(gè),涵蓋歐盟、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織以及絕大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家,現(xiàn)已對(duì)125萬件商標(biāo)進(jìn)行了國(guó)際保護(hù),貿(mào)易總額占全球貿(mào)易總額的80%以上。

2011年,青島市政府便與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簽署了《加強(qiáng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)保護(hù),促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展合作的會(huì)談紀(jì)要》,為青島制定了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)3年規(guī)劃,開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)地方政府與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織開展合作的先河。此后,青島馬德里商標(biāo)轉(zhuǎn)讓國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

青島市工商局統(tǒng)計(jì),2014年,青島馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)到719件;2015年,申請(qǐng)量811件,占全國(guó)申請(qǐng)總量的37.2%。2015年11月底,青島市推進(jìn)馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)領(lǐng)導(dǎo)小組,榮獲“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)——馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)特別獎(jiǎng)”。

實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

助推國(guó)際注冊(cè)

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)“青島現(xiàn)象”的產(chǎn)生,得益于青島市政府近年來大力推行的商標(biāo)戰(zhàn)略。

青島2012年底出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》,連續(xù)多年將商標(biāo)發(fā)展工作納入全市科學(xué)發(fā)展綜合考核內(nèi)容,并將馬德里商標(biāo)注冊(cè)納入對(duì)區(qū)市政府的績(jī)效考核,調(diào)動(dòng)了全市品牌創(chuàng)建積極性。

“重點(diǎn)出口企業(yè)至少一件國(guó)際商標(biāo)”是青島市制定的幫扶目標(biāo)。青島從全市1萬余家有出口實(shí)績(jī)的外貿(mào)企業(yè)中,選擇重點(diǎn)企業(yè)加強(qiáng)培育指導(dǎo)。此外,青島還抓住小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地城市示范工作的機(jī)遇,爭(zhēng)取到小微雙創(chuàng)資金2700萬元,同時(shí)出臺(tái)《中小企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)開拓資金管理辦法實(shí)施細(xì)則》,對(duì)境外注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)每戶給予注冊(cè)費(fèi)不超過50%、單項(xiàng)最高不超過1.5萬元的補(bǔ)助,有效降低了企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)成本。

目前,青島已引導(dǎo)海爾、青啤、賽輪、金王等一批企業(yè)通過馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。近年來,青島自主品牌產(chǎn)品出口保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),出口總額每年保持10%以上的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

助推企業(yè)走出去

實(shí)踐證明,馬德里體系已經(jīng)成為青島企業(yè)走出國(guó)門參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)海外商標(biāo)權(quán)益的重要途徑。

作為最早走出去的一批中國(guó)品牌,青島啤酒率先意識(shí)到商標(biāo)品牌海外保護(hù)的重要性。青島啤酒股份有限公司副總裁王瑞永表示,上世紀(jì)90年代,青島啤酒首次通過馬德里體系注冊(cè),在當(dāng)時(shí)51個(gè)締約方中指定了45個(gè)國(guó)家和地區(qū),幫助青島啤酒在國(guó)際市場(chǎng)快速提升了品牌和知名度。如今,青啤已經(jīng)通過馬德里體系在全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了400多件商標(biāo),基本覆蓋青啤的主要海外市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)。目前,青啤已經(jīng)出口到全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2015年,在全球啤酒市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大勢(shì)下,青島啤酒的國(guó)際市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng):亞太區(qū)增長(zhǎng)53%、北歐增長(zhǎng)26%、英國(guó)增長(zhǎng)18%、韓國(guó)增長(zhǎng)100%。王瑞永說,青啤之所以選擇馬德里體系進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè),是因?yàn)樗案采w面廣,手續(xù)簡(jiǎn)便,節(jié)省費(fèi)用,方便管理”。

對(duì)于馬德里體系的優(yōu)勢(shì),青島泰凱英輪胎有限公司有著更為切身的體驗(yàn)。該公司早年注冊(cè)海外商標(biāo)時(shí)采取的是單一國(guó)家逐個(gè)申請(qǐng)的方式,不僅手續(xù)復(fù)雜,費(fèi)用較高,動(dòng)輒十幾萬元,而且耗時(shí)長(zhǎng),容易延誤市場(chǎng)機(jī)遇。該公司2012年進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)時(shí),發(fā)現(xiàn)其品牌Luxxan商標(biāo)已被當(dāng)?shù)乜蛻魮屪?導(dǎo)致公司“有貨不能賣”,最后投入了大量精力、花費(fèi)5萬多美金才把商標(biāo)從客戶手里買回來。

后來,在青島市工商局的指導(dǎo)下,泰凱英公司了解到馬德里體系,發(fā)現(xiàn)通過其注冊(cè)好處多多:首先,只需在首次申請(qǐng)時(shí)繳納基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi),后續(xù)再指定國(guó)家即可。例如,一枚商標(biāo)要在歐盟、美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、日本同時(shí)注冊(cè),如果逐個(gè)申請(qǐng)注冊(cè)費(fèi)用約為6至8萬元,而通過馬德里體系僅需2萬元。其次,免去了分別向不同國(guó)家使用不同語(yǔ)言、提交不同申請(qǐng)、分別繳費(fèi)的繁瑣程序,所需時(shí)間大大縮短。目前,泰凱英已通過馬德里體系在175個(gè)國(guó)家進(jìn)行了海外注冊(cè),確保了企業(yè)出口順暢。

“商標(biāo)對(duì)企業(yè)而言至關(guān)重要,尤其是海外市場(chǎng)的開拓,必須堅(jiān)持品牌先到的理念?！碧﹦P英公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說,“如果一味地開發(fā)市場(chǎng)而忽略了商標(biāo)注冊(cè),就有可能導(dǎo)致市場(chǎng)開發(fā)工作毫無意義?！?/p>

文章標(biāo)簽:  國(guó)際商標(biāo)