美媒:奢侈品牌關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者品位變化
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2012-10-10 00:54:00 瀏覽:2004
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朗堡在報(bào)告中說(shuō):“幾年前,中國(guó)男人往往將西服袖口縫著的商標(biāo)留著,這樣人們就知道他們穿的是什么品牌。”而今,他說(shuō),同樣是這些顧客,他們轉(zhuǎn)向更低調(diào)的設(shè)計(jì),雖然質(zhì)量很好。
法國(guó)奢侈品巨頭巴黎春天集團(tuán)就是這種分化的一個(gè)典型例子。它的內(nèi)部品牌寶緹嘉出售的是沒(méi)有明顯商標(biāo)的皮件。今年上半年,寶緹嘉銷售額大增62%。
巴黎春天集團(tuán)的另一個(gè)品牌古馳,帶有明顯的“G”標(biāo)識(shí),銷售額增長(zhǎng)17%,但是與其他內(nèi)部品牌相比則黯然失色。這種趨勢(shì)對(duì)其他知名品牌打擊也特別大。
博柏利集團(tuán)是容易辨認(rèn)的經(jīng)典格子圖案風(fēng)衣的供應(yīng)商,9月份發(fā)布了利潤(rùn)警告。世界最大的奢侈品集團(tuán)、著名的路易威登品牌的所有者LVM H公司今年夏天報(bào)告了2009年以來(lái)最慢的季度增長(zhǎng)率。每家公司都把中國(guó)列為它們銷售疲軟的一個(gè)原因。
分析家們也已注意到這種變化。朗堡認(rèn)為品位突然轉(zhuǎn)向是上個(gè)月普拉達(dá)和愛(ài)馬仕這樣的不張揚(yáng)品牌評(píng)級(jí)升高而路易威登評(píng)級(jí)下降的一個(gè)原因。
中國(guó)顧客的習(xí)慣受到奢侈品牌的密切關(guān)注。據(jù)匯豐銀行說(shuō),這是因?yàn)橹袊?guó)在當(dāng)今全球奢侈品銷售中占四分之一,而5年前僅占5%。
據(jù)一家咨詢公司首席執(zhí)行官帕特麗夏·鮑說(shuō),中國(guó)的奢侈品顧客想要以更微妙的方式來(lái)炫耀自己的財(cái)富。但是她說(shuō),還有其他原因。
鮑說(shuō),中國(guó)的獨(dú)生子女政策也促進(jìn)了這種變化,因?yàn)檫@種政策導(dǎo)致富人中出現(xiàn)了一代“小皇帝”,他們希望自己是獨(dú)一無(wú)二的。
奢侈品牌要充分利用這種變化,這是關(guān)鍵。盡管中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在繼續(xù)冷卻,但鮑和其他專家估計(jì)奢侈品開(kāi)支將繼續(xù)走強(qiáng)。
她說(shuō):“奢侈品市場(chǎng)仍然在迅速增長(zhǎng)。人們?nèi)匀挥泻芏噱X要花,而且他們要采取更高雅的方式。他們不想再背著大大的LV到處走。”
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