服裝類商標(biāo)該怎樣注冊(cè)?尚標(biāo)知道

來源：尚標(biāo)    發(fā)布時(shí)間：2016-10-11 07:55:00　　瀏覽：2171

商標(biāo)是品牌價(jià)值的保護(hù)傘。是服裝消費(fèi)大國和出口大國，無論是打擊“山寨”，入駐“天貓”、“京東”等電商平臺(tái)，還是拓展國際市場，商標(biāo)既是一個(gè)服裝企業(yè)的開路先鋒，也是企業(yè)權(quán)益的核心保障。但傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)專業(yè)性高，流程復(fù)雜，壘高了服裝企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的門檻，本文將系統(tǒng)介紹服裝企業(yè)如何更加科學(xué)地進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。

“好聽”并不是萬能的：有目的地選擇商標(biāo)名稱

一個(gè)好的商標(biāo)名絕不只是好聽那么簡單，筆者認(rèn)為需要滿足簡潔明了、準(zhǔn)確表達(dá)品牌特性、時(shí)代性、可擴(kuò)展性四個(gè)基本要素。

簡潔性。消費(fèi)者不會(huì)刻意去記一個(gè)商標(biāo)，越簡潔越能被人記住。蟬聯(lián)6年“全球最具價(jià)值品牌”冠軍的蘋果，“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志異常簡單，卻讓人過目不忘。耐克的紅色“勾”形圖案只有寥寥一筆，仿佛隨性勾成，不可謂不經(jīng)典。

準(zhǔn)確表達(dá)品牌特性。商標(biāo)是為品牌服務(wù)的，要能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心特征和價(jià)值觀。不同行業(yè)和品牌所要表達(dá)的含義和調(diào)性顯然是不同的。食品行業(yè)需要表達(dá)的是健康、美味;建筑行業(yè)則需要溫馨、人文、環(huán)保;服裝行業(yè)更突出舒適、品位、風(fēng)格等。同樣是以“M”作為品牌標(biāo)志，麥當(dāng)勞標(biāo)志圓潤的棱角、柔和的色調(diào)，顯然和摩托羅卡的棱角分明、凌厲的高科技質(zhì)感所表達(dá)的品牌調(diào)性完全不同。

時(shí)代性?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的變革不只是商業(yè)模式，更對(duì)消費(fèi)理念產(chǎn)生了巨大沖擊。一個(gè)能夠和市場共進(jìn)的商標(biāo)應(yīng)該具有鮮明的時(shí)代特色和文化內(nèi)涵，以便于和精準(zhǔn)的消費(fèi)群體形成共鳴，建立品牌認(rèn)同，形成口碑和社群效應(yīng)。四十多年間，星巴克的商標(biāo)logo就歷經(jīng)數(shù)次換裝，不斷調(diào)整色彩、構(gòu)圖，以適應(yīng)隨時(shí)代變遷而飛速演化的消費(fèi)審美。

擴(kuò)展性。服裝行業(yè)周邊品類眾多，考慮到對(duì)各分支產(chǎn)品的覆蓋，商標(biāo)的拓展和兼容性要求頗高。以“七匹狼”、“勁霸”等品牌為例，其自身所攜帶的“剛”性和“野”性特征和男性服裝品牌調(diào)性十分契合，但若要發(fā)展女性服裝，甚至嬰幼兒服裝，顯然就不太合適。然而市場風(fēng)云變幻，誰能保證賣包子的某一天不會(huì)被迫去賣咖啡?

三步走：科學(xué)篩選商標(biāo)類別

根據(jù)《商標(biāo)法》，所有商品和服務(wù)按國際《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》分為 45大類。服裝企業(yè)要全面保護(hù)自己的商標(biāo)，僅僅注冊(cè)第25類肯定不夠，在核心類別的基礎(chǔ)上，還需進(jìn)行拓展類別和防御類別的注冊(cè)。

服裝類核心類別主要包括：25類(衣服、鞋、帽子)，18類(皮革、箱包)，35類(商業(yè)經(jīng)營、商業(yè)管理)，26類(服裝花邊、飾品、鞋配件等)。滿足當(dāng)前最基本的業(yè)務(wù)需要。

拓展類別主要包括：5類(失禁用衣)，8類(手工具和器械)，9類(安全救護(hù)服裝等)，10類(醫(yī)療用服裝)，20類(衣帽架、掛鉤)，21類(衣夾、熨衣板等)，24類(紡織品等)，28類(旱冰鞋、輪滑鞋、特殊帽子等)，37類(清洗、修補(bǔ)衣服、修鞋等)，40類(服裝制作、皮革加工等)，45類(服裝出租)等。滿足未來業(yè)務(wù)拓展需求。

防御類別主要包括：1類(鞣料及皮革用化學(xué)品)，2類(染料)，3類(化妝品)，11類(電動(dòng)干衣機(jī)等)，14類(珠寶、首飾、手表)，39類(運(yùn)輸、商品包裝和貯藏)等。用以防范可能的商標(biāo)侵權(quán)。

當(dāng)然，對(duì)一些預(yù)算充足的企業(yè)，可以考慮全類注冊(cè)，一勞永逸。

最大限度節(jié)約成本：提前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估

由于盲查期和近似判定等因素存在，沒有任何一家機(jī)構(gòu)能保證商標(biāo)注冊(cè)一定成功，如何提前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估，提高注冊(cè)的成功率就至關(guān)重要。商標(biāo)近似查詢能夠有效掌握相關(guān)商標(biāo)登記注冊(cè)情況，以了解準(zhǔn)備注冊(cè)的商標(biāo)是否與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，提前獲知風(fēng)險(xiǎn)，便于調(diào)整商標(biāo)注冊(cè)策略。

目前商標(biāo)申請(qǐng)人有兩種方式進(jìn)行進(jìn)行商標(biāo)近似查詢：商標(biāo)局官網(wǎng)或第三方平臺(tái)。鑒于絕大多數(shù)申請(qǐng)人和機(jī)構(gòu)不熟悉商標(biāo)申請(qǐng)流程和近似判定機(jī)制，筆者建議委托第三方專業(yè)平臺(tái)進(jìn)行更加系統(tǒng)、全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。國際著名服裝鞋類品牌“NB新百倫”就在這件事上吃過大虧，進(jìn)入前，“新百倫”商標(biāo)已被一家公司搶注，但新百倫公司在擴(kuò)展市場時(shí)顯然忽視了這一潛在風(fēng)險(xiǎn)，最終東窗事發(fā)，導(dǎo)致其丟掉了“新百倫”商標(biāo)的使用權(quán)和500萬元的巨額賠償。

必須強(qiáng)調(diào)的是，商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)只可降低，不可能完全規(guī)避，申請(qǐng)人要想盡可能提高成功率，減少時(shí)間和資金損失，可以選擇專業(yè)平臺(tái)推出的成熟產(chǎn)品。

從部分到整體：組合商標(biāo)分開注冊(cè)

絕大多數(shù)商標(biāo)都是文字、圖形等的組合。商標(biāo)局需要對(duì)構(gòu)成組合商標(biāo)的文字、字母、圖形等要素進(jìn)行逐一審查，并保證所有要素均不與他人已經(jīng)注冊(cè)或正在注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，這大大增加了組合商標(biāo)的注冊(cè)失敗風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，組合商標(biāo)只能作為一個(gè)整體使用，不可隨意改變組合方式或單獨(dú)使用各組合要素。如果他人擅自使用組合商標(biāo)中的某一部分，很可能不會(huì)被判定為侵權(quán)，這無疑給了投機(jī)取巧份子機(jī)會(huì)。

因此，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)更好將組合商標(biāo)分開注冊(cè)，以降低商標(biāo)駁回風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)所有注冊(cè)要素都受法律保護(hù)，可以自由組合使用，規(guī)避了日后可能出現(xiàn)的“搭便車”等商標(biāo)侵權(quán)行為，切不可因省小錢而誤大事。

提交材料：個(gè)人申請(qǐng)人和公司有區(qū)別

個(gè)人和公司申請(qǐng)商標(biāo)，所需材料有一定的差異。

個(gè)人申請(qǐng)商標(biāo)需要：a、個(gè)人身份證復(fù)印件一份;b、個(gè)體工商執(zhí)照復(fù)印件一份(執(zhí)照負(fù)責(zé)人要與申請(qǐng)人名義一致);c、商標(biāo)黑白稿一份;d、商標(biāo)類別;e、商標(biāo)注冊(cè)代理委托書。

公司申請(qǐng)需要：a、工商執(zhí)照復(fù)印件一份(正副本均可);b、商標(biāo)黑白稿一份;c、商標(biāo)類別;d、商標(biāo)注冊(cè)代理委托書。

申請(qǐng)人或公司可以自行前往商標(biāo)局提交材料，或交與第三方代理機(jī)構(gòu)代交。

除了注冊(cè)商標(biāo)之外，服裝企業(yè)不僅有必要對(duì)商標(biāo)圖案和logo設(shè)計(jì)進(jìn)行版權(quán)登記，還要考慮對(duì)服裝的結(jié)構(gòu)申請(qǐng)實(shí)用新型專利，使用材料申請(qǐng)發(fā)明專利。由于潮流趨勢演化很快，所以服裝款式的外觀專利申請(qǐng)一般來說沒有太大的必要。

商標(biāo)申請(qǐng)已被受理：盡可能多地使用商標(biāo)

資料提交后接到受理通知書，并不意味著高枕無憂。在這過程中可能遇到商標(biāo)異議、駁回、撤銷等等問題，任何一個(gè)細(xì)節(jié)，都可能導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)失敗。在此期間，商標(biāo)申請(qǐng)人應(yīng)該做些什么?

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，在商標(biāo)糾紛中，除申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t外，還把使用在先原則作為解決糾紛的依據(jù)之一。因此，在商標(biāo)注冊(cè)期間，企業(yè)應(yīng)該盡可能大量、頻繁地使用該商標(biāo)，收集商標(biāo)使用證據(jù)，在山寨橫行的服裝行業(yè)，這些證據(jù)將在商標(biāo)面臨競爭對(duì)手的攻擊，遭遇駁回、撤銷等風(fēng)險(xiǎn)時(shí)起到至關(guān)重要的作用。

不僅如此，在后期的商標(biāo)使用過程中，企業(yè)若遭遇“撤三”威脅、無效宣告或其他商標(biāo)侵權(quán)糾紛，充足的商標(biāo)使用證據(jù)也可以幫助企業(yè)有效化解商標(biāo)危機(jī)。

文章標(biāo)簽:  尚標(biāo)