光明時評：要建立起中國人的品牌自信

來源：光明日報    發(fā)布時間：2016-10-11 05:52:00　　瀏覽：1587

近日，某國際品牌集團(tuán)發(fā)布了2016年全球最佳品牌百強(qiáng)榜，蘋果、谷歌和可口可樂位居前三，入圍百強(qiáng)的中國品牌只有兩家——華為和聯(lián)想，排名分別為第72位和第99位。應(yīng)當(dāng)說，這個榜單在一定程度上反映了國際上對于中國品牌的認(rèn)知?？吹竭@個榜單，亦喜亦憂，喜的是，兩家上榜企業(yè)的排名較上年均有進(jìn)步，憂的是，與中國經(jīng)濟(jì)總量世界第二的地位相比，中國的商標(biāo)品牌遠(yuǎn)未獲得應(yīng)有的地位。

品牌缺失是我國產(chǎn)業(yè)“大而不強(qiáng)”的軟肋。盡管我國已成為世界第一制造大國，但仍然是一個品牌弱國。以每萬億美元GDP的全球500強(qiáng)品牌數(shù)量計算，2014年中國的數(shù)值為2.99，而日本為9.13，美國為10.45。品牌缺失，說明我們的產(chǎn)品溢價能力還不強(qiáng)，還在走拼資源、拼成本、拼消耗的老路。這也說明，中國的品牌建設(shè)還有很長的路要走，在進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的今天，建立起國人的品牌自信尤為重要。

加強(qiáng)頂層設(shè)計、形成國家戰(zhàn)略，整合政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體、社會團(tuán)體等多方力量，才能有效進(jìn)行國家品牌的系統(tǒng)建設(shè)和推廣。韓國2009年成立了由總統(tǒng)直接管轄的“國家品牌委員會”，其主要任務(wù)是推動國家品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)開發(fā)全球性自主品牌。前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《貫徹實施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃》明確提出：“大力推動品牌建設(shè)。制定質(zhì)量品牌‘十三五’規(guī)劃。完善品牌國家標(biāo)準(zhǔn)體系，指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。主導(dǎo)制定品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)，推動中國品牌走出去。繼續(xù)做好工業(yè)企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群品牌培育試點示范工作?！敝挥懈鞣矫婀餐?，把國家的品牌基礎(chǔ)夯實了，企業(yè)的品牌走出去才會更有力量。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，建立品牌自信，企業(yè)是主體。品牌的基礎(chǔ)是品質(zhì)，品質(zhì)的責(zé)任在企業(yè)。去日本搶購馬桶蓋、赴德國搶購廚具以及不斷興起的海淘熱潮，讓國貨感到尷尬。據(jù)國家質(zhì)檢總局統(tǒng)計，2016年一季度，我國共實施消費(fèi)品召回24次，涉及數(shù)量89.63萬件。我國出口產(chǎn)業(yè)中，具有質(zhì)量競爭力的商品出口在全部出口額中的占比只有9.94%，遠(yuǎn)低于日本的64.83%，甚至不及印尼的19.08%。一些企業(yè)在品牌建設(shè)上缺乏長遠(yuǎn)眼光，明明是中國企業(yè)，偏要取一個洋名字，甚至跑到國外去注冊一個商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，讓消費(fèi)者誤以為是外國品牌，這正是缺乏品牌自信的表現(xiàn)。品牌建設(shè)沒有捷徑可走，任何企圖討巧的行為都注定行而不遠(yuǎn)，要一步一個腳印地走，用工匠精神認(rèn)真打磨好自己的品牌方是上策。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，建立品牌自信，消費(fèi)者也有責(zé)任。2008年三聚氰胺事件后，中國的奶粉產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)。近年來，在政府、企業(yè)的共同努力下，產(chǎn)品質(zhì)量已有了明顯改觀，但仍有很多消費(fèi)者對中國奶粉的認(rèn)知還是停留在過去，認(rèn)為不可靠、不放心，盲目地從海外代購。良好的品牌是企業(yè)與消費(fèi)者良性互動的結(jié)果。中國品牌當(dāng)自強(qiáng)，中國消費(fèi)者對中國品牌也應(yīng)更加自信。

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