重要說(shuō)明：如何正確使用你的注冊(cè)商標(biāo)?

來(lái)源：中華商標(biāo)雜志    發(fā)布時(shí)間：2016-09-23 09:01:00　　瀏覽：3733

商標(biāo)的正確使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)非常重要。在美國(guó)，商標(biāo)的使用是獲得商標(biāo)權(quán)的前提。我國(guó)商標(biāo)法雖未做出如此規(guī)定，但連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo)，也會(huì)構(gòu)成商標(biāo)撤銷(xiāo)的理由。商標(biāo)的正確使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的最基本的功能，有助于商標(biāo)潛在的第二含義的成長(zhǎng)，能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯，使商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)侵權(quán)案中既可申請(qǐng)禁令救濟(jì)又可要求損害賠償。另外，商標(biāo)的正確使用可以減少商標(biāo)淪為商品通用名稱(chēng)而最終被放棄的機(jī)率，如：Coke、Kleenex 、 Xerox ,開(kāi)始都是馳名商標(biāo)，后來(lái)都是因?yàn)椴划?dāng)使用而變成該類(lèi)商品的通用名稱(chēng)。最后，商標(biāo)的正確使用可以減少由于不恰當(dāng)?shù)纳虡?biāo)使用而造成的他人的商標(biāo)產(chǎn)生混淆或聯(lián)想的可能性，如：1994 年， “杉杉” 西服已經(jīng)在上海有較高的知名度，同年 “彬彬” 西服也開(kāi)始生產(chǎn)。并且形成哪里有 “杉杉” 西服專(zhuān)賣(mài)店，哪里就有 “彬彬” 西服專(zhuān)賣(mài)店的景象。但 “杉杉” 西服公司對(duì)此置之不理以至于上海的消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)這兩個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生了嚴(yán)重的混淆和聯(lián)想。所以，商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo)，而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。

　　一、給自己的商標(biāo)貼上標(biāo)記

根據(jù)商標(biāo)是否注冊(cè)使用不同的標(biāo)記。如：美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，使用在美國(guó)專(zhuān)利和商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)，則應(yīng) 顯 示 ® 符 號(hào) 在 商 標(biāo) 的 右 上 角 ; 或 使 用 短 語(yǔ)“Registered, U.S. Patent and Trademark Office,”或使用縮寫(xiě) “Reg. U.S. Pat. & Tm. Off”。如果商標(biāo)尚未注冊(cè)，則商品商標(biāo)使用 TM 符號(hào)，服務(wù)商標(biāo)使用 SM 符號(hào)。我國(guó) 《商標(biāo)法實(shí)施條例》 第 37 條規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、 商品包裝、 說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明 “注冊(cè)商標(biāo)” 或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括(注外加O)或使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。在美國(guó)，如果未注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人把其商標(biāo)當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)使用是犯罪行為，會(huì)受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國(guó)商標(biāo)法第 48 條也規(guī)定，冒充注冊(cè)商標(biāo)，由地方工商行政管理部門(mén)予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)或者處以罰款。

　　二、始終將商標(biāo)作為專(zhuān)有形容詞使用

(一)商標(biāo)是用來(lái)描述一個(gè)特定人物、 地點(diǎn)或事物的形容詞，一個(gè)商標(biāo)就是一個(gè)形容詞，每個(gè)標(biāo)記都采用商標(biāo)加 “產(chǎn)品描述符” (比如一個(gè)名詞)的格式表示。如：Microsoft ® 軟件、 RealAudio ® 格式、 Real.com™ 指南、 海爾 ® 電器。

(二)商標(biāo)不應(yīng)作為名詞來(lái)使用，如果這樣會(huì)使商標(biāo)淪為商品通用名稱(chēng)而最終被放棄。如： “吉普” 開(kāi)始是馳名商標(biāo)，其注冊(cè)商品是越野車(chē)。當(dāng)越野車(chē)的銷(xiāo)售商和消費(fèi)者把 “吉普” 與越野車(chē)等同使用，而 “吉普” 商標(biāo)的所有者置之不理時(shí)，慢慢地 “吉普” 就淪為越野車(chē)的代名詞，喪失顯著性。“氟里昂” 也曾是馳名商標(biāo)，現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱(chēng)。又如在編寫(xiě)字典時(shí)，如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時(shí)，就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來(lái)使用： “‘柯達(dá)’ ，一種膠卷的名字” ，這種解釋行為就是錯(cuò)誤的。

(三)商標(biāo)也不能以復(fù)數(shù)形式使用，如：正確用法：兩個(gè)含有 Dolby ® (杜比 ® )技術(shù)的元件。不正確用法：兩個(gè)含有 Dolbys (杜比)技術(shù)的元件。

(四)商標(biāo)也不能用做動(dòng)詞。如：施樂(lè)公司特別強(qiáng)調(diào)：不要在 Xerox (復(fù)印機(jī)) Xerox (復(fù)印) Xerox ( 施樂(lè)商標(biāo))，但是，您可以在 a Xerox Brand copying machine(一個(gè)施樂(lè)牌復(fù)印機(jī)) copy (復(fù)印) it (施樂(lè)商標(biāo))。

三、區(qū)別突出自己的商標(biāo)

(一) 將商標(biāo)與其他單詞或它們所修飾的名詞分開(kāi)。通常的做法是正確地大寫(xiě)產(chǎn)品名稱(chēng)，并為商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)姆?hào) ® 或 TM。也可使用下劃線、 斜體、 大寫(xiě)或粗體。如：Microsoft ®、 RealNetworks ®、 IBM ®等。

(二)在他人的產(chǎn)品名稱(chēng)和公司名稱(chēng)與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，他人的產(chǎn)品名稱(chēng)和公司名稱(chēng)必須比商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)更顯著，以使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱(chēng)。這是非常重要的，可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、 贊助、 認(rèn)可或支持的暗示。 正確用法：Widget Software 用 于 Windows Media™ Technologies，WidgetWebSite 存放基于 WindowsMedia™的內(nèi)容。不正確用法： Widget Software 的 Windows Media，來(lái)自WidgetWebServices的WindowsMedia。

(三)將商標(biāo)置于顯著、 突出、 核心位置，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使其在眾多同類(lèi)商品中很快搜索到自己要買(mǎi)的商品，這樣消費(fèi)者才對(duì)商標(biāo)印象深刻。比如：麥當(dāng)勞公司的商標(biāo)由一個(gè)金黃色的拱門(mén)形狀的 “M” 和 “McDonalds” 組成，位置顯著、 醒目。

(四)嚴(yán)格依照商標(biāo)法的規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)。 請(qǐng)勿改動(dòng)商標(biāo)，使用商標(biāo)時(shí)，千萬(wàn)不要改變拼寫(xiě)、 添加或刪除連字符，或者使用縮寫(xiě)商標(biāo);不得擅自擴(kuò)大商品使用范圍;在發(fā)生注冊(cè)人名義或地址變更、 商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、 商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動(dòng)時(shí)應(yīng)該及時(shí)辦理變更注冊(cè)手續(xù)。如：錯(cuò)誤用法：Micro-soft ® ，用 RN 代替 RealNetworks ® 。

(五)使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。 在包裝或說(shuō)明書(shū)上出現(xiàn)商標(biāo)時(shí)，要使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。如：高露潔 ® 是廣州高露潔有限公司的注冊(cè)商標(biāo)。如果所有的標(biāo)記都是注冊(cè)商標(biāo)，則也應(yīng)在腳注中如是指明，腳注始終應(yīng)為完整句子，一般出現(xiàn)在材料末頁(yè)或包裝上。 如：RealNetworks ® 、 RealPlayer ® 和 RealAudio ® 均 為RealNetworks, Inc.的注冊(cè)商標(biāo)。

　　四、把商標(biāo)貼附在商品和服務(wù)上

商標(biāo)法保護(hù)的客體是商標(biāo)的區(qū)分功能，正如劉春田教授所言：商標(biāo)所代表的財(cái)產(chǎn)權(quán)，是產(chǎn)品或服務(wù)信譽(yù)的反映……離開(kāi)了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù)，商標(biāo)無(wú)價(jià)值可言。更確切地說(shuō)，不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系，就無(wú)所謂 “商標(biāo)”。體現(xiàn)了獨(dú)創(chuàng)性的文字、 圖案或符號(hào)，充其量是件作品。不管它們天然地多么適合于做某些商品或服務(wù)的標(biāo)記，亦非天然就是其他事物的標(biāo)記。 沒(méi)有文字、圖案或符號(hào)與特定的商品或服務(wù)這二者在市場(chǎng)上作為 “標(biāo)” 與 “本” 相聯(lián)系的法律事實(shí)，就不會(huì)產(chǎn)生“商標(biāo)” 這種法律關(guān)系。 說(shuō)到底，商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系，這種利益是通過(guò)在市場(chǎng)上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。[1] 只有這樣才能保持商標(biāo)與商品在思想上的關(guān)聯(lián)性，保護(hù)商標(biāo)的區(qū)分功能。 商品商標(biāo)可以貼附在商品上、 容器上、 包裝上或貼附在標(biāo)簽上，然后再貼附商品上。 服務(wù)商標(biāo)可以使用在提供服務(wù)標(biāo)識(shí)上、 服務(wù)廣告上、 信箋上、 發(fā)票上或供貨單上。

　　五、謹(jǐn)慎許可

商標(biāo)的使用許可要慎之又慎。 如果商標(biāo)權(quán)人許可他人毫無(wú)限制地使用其商標(biāo)，對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制;或許可給商譽(yù)不好的被許可人使用，對(duì)許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類(lèi)別不做任何限制，將會(huì)對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)造成極大的傷害。因?yàn)樯虡?biāo)具有質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，社會(huì)公眾往往根據(jù)商標(biāo)來(lái)選擇商品或服務(wù)。倘若商標(biāo)權(quán)人良好的商標(biāo)信譽(yù)與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致，破壞了商標(biāo)具有的質(zhì)量及信譽(yù)保證功能，欺騙了社會(huì)公眾，使他們對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆，不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益，也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。另一方面，如果商標(biāo)權(quán)人對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類(lèi)別不做任何限制，則商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)也可能喪失區(qū)分功能。正如美國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)分會(huì)主席史密斯所說(shuō)：如果允許 “勞斯萊斯” 餐館、“勞斯萊斯” 褲子、“勞斯萊斯”糖果等 “勞斯萊斯” 品牌存在的話，不出 10 年 “勞斯萊斯” 商標(biāo)就不再是世界著名商標(biāo)。其實(shí)這是一個(gè)逐漸稀釋和沖淡的過(guò)程，可能會(huì)使商標(biāo)喪失顯著性，正如蜜蜂螫人一次，不會(huì)致命，但長(zhǎng)此以往，也會(huì)危及人的生存。

總之，商標(biāo)的生命周期就在于商標(biāo)在商業(yè)中正確的使用，正確使用是商標(biāo)存在的基本形態(tài)，就像運(yùn)動(dòng)是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)注冊(cè)