商標評審委員會主任談體會：商標是品牌的一面保護盾牌

來源：人民論壇網(wǎng)    發(fā)布時間：2016-09-22 01:32:00　　瀏覽：1581

國家工商總局商標評審委員會主任趙剛發(fā)表主題演講

尊敬的羅副主席，各位領導，各位來賓：

大家上午好，很高興參加今天這次論壇，應主辦方的邀請，我就產(chǎn)品、商標、品牌做個發(fā)言，談一下個人的意見，不代表總局，也不代表商標評審委。

這次論壇是品牌論壇，大家都知道品牌是一個好東西，但是談到什么是品牌的時候，可能并沒有肯定的東西。如果說對著產(chǎn)品可能想到吃的、穿的雅戈爾的服裝或者用的等，也就是說我們的產(chǎn)品或者服務。而產(chǎn)品或者服務并不一定就是品牌，現(xiàn)在處于社會主義的初級階段，主要努力的方向就是發(fā)展社會生產(chǎn)力，滿足人民群眾日益增長的物質和精神需求。用什么來滿足這些需求呢?就是用他們需要的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品是分層次的，它可以滿足人們的基本需要或者是低層次的需要，或者是高層次的需要，這就是產(chǎn)品和品牌的區(qū)別。

在改革開放之前，處于計劃經(jīng)濟條件下，吃的要使用糧票購買糧食，用的東西，布要發(fā)布票，那個時候一年一個人是18尺布票，就連肥皂也要憑票供應?？梢哉f，那個時候我們面對高質量產(chǎn)品，沒有選擇的余地。

當我們的產(chǎn)品多了以后，我們的消費者有了選擇余地，會憑口碑去選擇大家認可的產(chǎn)品，那個產(chǎn)品就有了品牌效應。大家都想選這個產(chǎn)品，而這個產(chǎn)品產(chǎn)量又只有這么多的情況下，它的價格自然也就上去了，也就是說它可以獲得比其他同類產(chǎn)品高一些的利潤。在老百姓心目中具有正面的體驗，這個時候品牌才產(chǎn)生了。計劃經(jīng)濟時代很多的產(chǎn)品現(xiàn)在見不到了，那個時候我們認為很多高大上的東西我們也見不到了，為什么見不到了呢?就是因為在目前我們面臨國內產(chǎn)品極大豐富的情況下，面臨著國內外產(chǎn)品同臺競爭的情況下，原來所謂的高大上實在是不值一提了，所以沒有形成新的優(yōu)勢，所以原來的光環(huán)也沒有了，這就是產(chǎn)品和品牌。

談到產(chǎn)品和品牌，我們就回避不了商標，我問你，你喜歡什么品牌的洗衣機?你肯定會說喜歡海爾或者西門子，你向別人推薦這個洗衣機用的是產(chǎn)品私有的名字，海爾或者是西門子，就是我們所說的商標。如果沒有這個商標的話，品牌是很難走遠的。

我們都知道同仁堂是一個有著上百年歷史的老字號，但是它是在小農(nóng)經(jīng)濟時代形成的，不是一個完整意義上的現(xiàn)代社會的商品。解放以后它也有發(fā)展，但是計劃經(jīng)濟時代是沒有商標的。改革開放以后80年我們恢復商標注冊，這個時候我們的改革也已經(jīng)開始了，大家對商標的作用更加重視了。商標局收到了一份商標注冊申請，申請將同仁堂作為藥品商標注冊，但是很可惜申請人不是北京同仁堂，好在當時商標局的審查員大部分都是北京原住民，所以對同仁堂是非常的熟悉。這種情況下聯(lián)系到北京同仁堂的工廠，當時是在西直門，后來通過一系列方式把問題解決了，也就是說同仁堂把商標順利注冊下來了。所以現(xiàn)在同仁堂的發(fā)展雖然受到一些干擾，但是在商標方面干擾是不太大的。

另外一個例子，北京的一家著名的糕點，當時也是國有企業(yè)，它是老字號但是沒有及時把商標注冊，河北一家企業(yè)把商標拿來注冊了，它知道以后雙方也經(jīng)過了協(xié)商，當時的價格是幾萬塊錢，結果北京這家認為我花這個錢有些冤枉所以沒花，到現(xiàn)在還是陷入無窮的煩惱中，所以商標是在產(chǎn)品和品牌中間的一個重要的階段，或者說是重要的保護，是品牌的一面盾牌。

作為國家工商行政管理局，它是商標的主管部門，主要是為品牌創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。一方面為企業(yè)注冊商標提供快捷便利的通道，為企業(yè)穿上防護衣;另一方面，當有人仿冒企業(yè)商標時，侵犯企業(yè)商標權利時，各級工商管理機關可以進行查處，企業(yè)也可以向人民法院進行起訴。這兩個方面我們近年來做了很多工作，今年工商總局又推出一些新措施，比如目前已經(jīng)在臺州和四川雅安設置了商標受理處，下一步將在更多的地方受理商標授權，也就是說企業(yè)申請商標注冊時可以直接到就近受理處提交申請。

下一步還要繼續(xù)做好這方面的工作，為企業(yè)品牌發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。在此我也希望企業(yè)要按照習近平總書記和李克強總理的要求，增品質、創(chuàng)品牌，打造中國的金字品牌，努力實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉變，走向世界。

謝謝大家!

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