電子商務時代怎樣保護商標不被侵權(quán)？

來源：法務之家    發(fā)布時間：2016-09-18 03:36:00　　瀏覽：2120

核心內(nèi)容：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種電子商務平臺如雨后春筍般的出現(xiàn)，在電子商務里邊的商標侵權(quán)行為也受到廣泛關(guān)注，以下整理的有關(guān)電子商務中的新型商標侵權(quán)行為。

一、電子商務里邊的商標侵權(quán)行為

(一)商標的域名搶注

這是目前網(wǎng)絡(luò)注冊商標侵權(quán)最主要的表現(xiàn)形式。域名的沖突在于，雖然商標的地域性和專屬性允許多個相同商標在不同的國家不同的商品上和平共處，但在COM域下，一個域名在世界范圍內(nèi)只能為一個人所有。域名搶注包括兩種情況：一種是真正法律意義上的“域名搶注”，侵權(quán)人故意把知名或比較知名的商標或商號大量注冊為域名，這些搶注者通常還將搶注的域名進行出售、出租或讓商標轉(zhuǎn)讓權(quán)人高價“贖回”;另一種則屬于域名注冊人與知識產(chǎn)權(quán)人之間的權(quán)利沖突，即域名注冊人并無故意“搶注”，是由于域名的唯一性和“先申請先注冊原則”，不可避免地與知識產(chǎn)權(quán)人發(fā)生權(quán)利沖突。

這種情況雖有搶注的事實，但卻不構(gòu)成真正法律意義上的“域名搶注”。在國外，域名搶注行為的出現(xiàn)還要早上幾年，其中也不乏一些極具諷刺意味的事件，如域名制度創(chuàng)設(shè)之初負責全球域名注冊登記的機構(gòu)——全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(Inter2NIC)的域名就曾一度被人搶注。典型的案例有：紅塔山被菲律賓的一個廠商注冊，后來在當?shù)卦O(shè)廠并生產(chǎn)了大量的香煙并銷售到亞洲的很多國家，甚至返銷中國。最近幾年搶注中國商標比較嚴重的應是中國香港地區(qū)，在大陸比較有名的商標，例如“恒源祥”、“大寶”、“小護士”、“鎮(zhèn)江香醋”、“雪中飛”等都遭到搶注。

(二)網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)

在因特網(wǎng)上，處于不同服務器上的文件可以通過超文本標記語言鏈接起來。只要上網(wǎng)瀏覽者在網(wǎng)頁上點擊超鏈接部分(又稱“錨”)，另一個網(wǎng)頁或者網(wǎng)頁的另一部分內(nèi)容就呈現(xiàn)在用戶的計算機屏幕上。合理設(shè)置的鏈接，在網(wǎng)絡(luò)上都是允許的，因為鏈接技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)存在的基礎(chǔ)。但是，如果在自己網(wǎng)頁上將他人注冊商標或馳名商標設(shè)為鏈接，采用深度鏈接或加框鏈接技術(shù)，繞開被鏈接網(wǎng)站的主頁，這種行為就有借他人商標的知名度來增加自己點擊率和瀏覽量的“搭便車”的嫌疑。

(三)搜索引擎中的商標侵權(quán)

元標記指萬維網(wǎng)超文本置標語言的一種軟件參數(shù)，網(wǎng)主用以描述其網(wǎng)站，包括網(wǎng)主的基本情況、版權(quán)聲明及關(guān)鍵詞等這些信息訪問人是看不見的，但搜索引擎必須依靠它工作。將他人的商標用作自己網(wǎng)頁的元標記，將元標記埋藏于自己網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞中，雖然并沒有以可見的形式使用他人的商標，但當消費者使用搜索引擎查找他人的商標時，行為人的網(wǎng)頁則會從搜索結(jié)果中跳出來，因此，在網(wǎng)頁的元標記中埋置他人的商標，網(wǎng)民在通過搜索引擎尋找時就會不知不覺地訪問該網(wǎng)站。這種不經(jīng)商標權(quán)人許可而使用商標作為關(guān)鍵詞的行為明顯構(gòu)成對商標合法權(quán)益的侵犯。

(四)電子商務中的其他商標侵權(quán)行為

此外，電子商務中還存在通過網(wǎng)絡(luò)廣告、遠程登錄數(shù)據(jù)庫查索、電子郵件帳戶以及在電子商務活動中假冒、盜用他人的注冊商標推銷、兜售自己的產(chǎn)品或服務或在網(wǎng)上隨意地詆毀他人商標信譽等侵權(quán)行為。

　　二、電子商務環(huán)境下新型侵權(quán)行為產(chǎn)生的原因

(一)商標的域名搶注行為

在傳統(tǒng)商標法中除本國加入的國際條約另有規(guī)定外，商標權(quán)只能依一定國家的法律產(chǎn)生，又只在依法產(chǎn)生的地域內(nèi)有效，只在該國范圍內(nèi)受到法律保護，任何國家都不承認其他國家或地區(qū)保護的商標權(quán)。但隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來和電子商務的展開，商標的這種固有的地域性在逐漸減弱。又因為域名本身具有的國際性，很多從事電子商務的商家企業(yè)，為了吸引用戶的注意力將他人的知名商標注冊為域名從而產(chǎn)生了大量的域名搶注侵權(quán)案件。我國法律法規(guī)的不完善也對域名搶注起到了推波助瀾的作用。

(二)網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)行為

在互聯(lián)網(wǎng)上，雖然處于不同服務器上的文件可以通過超文本標記語言鏈接起來，但通常，直接用被鏈接文件的網(wǎng)址作為圖標的情形是很少的。設(shè)計者常用標題、文字或標志作圖標的外表，因此，一些著名企業(yè)的名稱或商標就被用來招引用戶，從而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)商標侵權(quán)。因為這種連接技術(shù)的簡單易行，而且伴隨著電子商務環(huán)境下商標地域性和時間性的日趨淡薄，這種侵權(quán)行為也逐漸成為電子商務環(huán)境下商標侵權(quán)的主要形式。

除此之外，因這種侵權(quán)行為并不直接針對特定的商品或服務，而是直接針對特定的鏈接，所以現(xiàn)行的法律法規(guī)并沒有對這種行為做出明確的規(guī)定，目前只能通過《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》和《反不正當競爭法》中的相關(guān)條款勉強給予調(diào)節(jié)和規(guī)制。法律的滯后也是侵權(quán)行為增多的原因。

(三)搜索引擎中的商標侵權(quán)行為

在電子商務環(huán)境下商標跨地域、跨行業(yè)類別的使用幾率擴大，給商標權(quán)的確認、有償使用、侵權(quán)監(jiān)測及實施保護其專有權(quán)的實現(xiàn)帶來新的困難?；谶@種現(xiàn)狀在網(wǎng)頁的元標記中做文章，將他人的商標文字埋置于自己的元標記中，通過埋置關(guān)鍵詞檢索，網(wǎng)民在通過搜索引擎查找他人商標時就會不知不覺訪問該網(wǎng)頁，這種不經(jīng)商標權(quán)人許可而使用商標作為關(guān)鍵詞的行為明顯構(gòu)成對商標合法權(quán)益的侵犯。

　　三、電子商務環(huán)境下商標權(quán)的保護策略

電子商務的健康發(fā)展，需要有一個相當適合的法律、法規(guī)和政策環(huán)境。在我國現(xiàn)有法律體系中，對電子商務還沒有專門的立法。對此應當組織法律和電子商務方面的專家，根據(jù)我國電子商務和商標權(quán)實際情況，對于現(xiàn)行法律、法規(guī)無能為力的部分，參照發(fā)達國家的成功做法加強立法，將其納入法律管制的范疇;對有缺陷的部分，進行填補和修正。

(一)電子商務環(huán)境下商標侵權(quán)行為的構(gòu)成要件分析

要打擊電子商務環(huán)境下商標侵權(quán)行為，就要先確定什么樣的行為才算是電子商務環(huán)境下的商標侵權(quán)行為，即電子商務環(huán)境下商標侵權(quán)行為的構(gòu)成要件。本質(zhì)上講，電子商務中商標侵權(quán)行為和傳統(tǒng)的商標侵權(quán)行為認定沒有根本的不同，相對于傳統(tǒng)商務而言，電子商務只是改變了一種交易形式。但是電子商務中的商標侵權(quán)行為畢竟是一種新型的商標侵權(quán)，其構(gòu)成要件主要除了侵害行為、損害結(jié)果、因果關(guān)系以外更應該強調(diào)行為人的主觀過錯。因為電子商務中的商標侵權(quán)的歸責原則主要是過錯責任原則，因而在電子商務商標侵權(quán)責任的認定中，過錯要件是重要的必備要件之一，要求行為人主觀上具有故意或過失，即明知或應當知道其行為侵犯他人商標權(quán)仍然實施或是為了牟取非法利益的，才能追究其法律責任。這樣做是為了保護電子商務合理使用商標者的合法權(quán)益，以促進電子商務的快速發(fā)展。

(二)對規(guī)制電子商務環(huán)境下侵權(quán)行為的幾點建議

1、針對我國目前用于域名的管理和規(guī)制的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊實施細則》和《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊暫行管理辦法》的不足，可以作出以下調(diào)整和補充：首先，針對域名的搶注問題。域名注冊的主管單位在接到新域名注冊申請時，應負責向商標注冊機關(guān)或工商管理部門查詢用戶使用的域名是否與注冊商標或企業(yè)名稱相沖突。

其次，針對域名爭議的案件，可以借鑒美國的做法通過下面三種途徑解決：第一、當先注冊方與爭議方都能提供各自的商標注冊文件，證明其對該特定稱謂擁有合法使用權(quán)時，先注冊方可以繼續(xù)使用該域名，雙方可通過訴諸法律，按照法庭裁決對爭議進行解決;第二、當先注冊方不能提供、而爭議方能夠提供商標注冊文件證明其對該域名擁有合法使用權(quán)時，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心可以要求先注冊方于90天內(nèi)登記并啟用另一域名，而該爭議域名將不允許任何一方使用，直至雙方通過訴諸法庭并按照法庭裁決對爭議進行解決;第三、雙方達成妥協(xié)，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心按雙方同意的解決方案執(zhí)行。

最后，對現(xiàn)行的法律、法規(guī)中有涉及電子商務中域名的侵權(quán)案件，可以明確推定適用。域名侵權(quán)往往和企業(yè)的商標、商品、企業(yè)名稱相聯(lián)系，所以域名糾紛往往會和這些現(xiàn)存的知識產(chǎn)權(quán)發(fā)生聯(lián)系，從而轉(zhuǎn)化為商標權(quán)案或不正當競爭案?？梢酝贫ㄟm用《商標法》和《反不正當競爭法》。

2、對網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)和搜索引擎中的商標侵權(quán)制定專門性的法律法規(guī)來規(guī)范，使合法與非法行為有一個明確的界定，減少法律法規(guī)“真空”狀態(tài)。其中非法行為應符合前文所分析的商標侵權(quán)行為的構(gòu)成要件。首先要有侵害行為，這種行為既包含作為方式也包含不作為方式。其次要有損害結(jié)果，即加害行為造成商標所有人合法利益的減少或滅失，造成商標的淡化和商標價值的降低，最終將損害商標所有人提供的商品或服務的價值。

再次行為人的侵害行為與損害結(jié)果之間有內(nèi)在的、必然的聯(lián)系。最后要有侵權(quán)行為人的主觀過錯。相對的短期內(nèi)對現(xiàn)有的涉及電子商務中網(wǎng)頁鏈接和搜索引擎中的商標侵權(quán)案件，可以借鑒涉及電子商務中域名的侵權(quán)案件的解決方法，通過明確推定適用《民法通則》、《商標法》和《反不正當競爭法》來解決。特別是網(wǎng)頁鏈接中的商標侵權(quán)和搜索引擎中的商標侵權(quán)的法律責任。具體說來應包括：民事責任、行政責任和刑事責任三類。其中民事責任參照《民法通則》應包括：停止侵害行為;賠禮道歉、消除影響和賠償損失。

行政責任可參照《商標法》和《反不正當競爭法》，即主管部門可以責令侵權(quán)人停止在電子商務活動中的商標侵權(quán)，并在法律規(guī)定的范圍內(nèi)處以一定數(shù)額的罰款。刑事責任方面，因為我國并沒有具體規(guī)定商標侵權(quán)行為人應承擔的刑事責任，所以可以參考《中華人民共和國刑法》中關(guān)于“假冒、非法制造、銷售商標標識以及產(chǎn)品”的相關(guān)規(guī)定，對已構(gòu)成我國《刑法》所規(guī)定的商標犯罪行為特征的商標侵權(quán)行為人追究刑事責任。

3、加強國際間的交流合作由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，時空和地域的限制逐漸被打破。各國知識產(chǎn)權(quán)法律制度的制定和修改基本上都從早期的各行其是發(fā)展到后來的求同存異，再發(fā)展到今天的全面趨同。因此，在電子商務環(huán)境下為了更有效地保護企業(yè)的商標權(quán)，必須協(xié)調(diào)各國韻相關(guān)立法，加強與國際組織的溝通和協(xié)調(diào)，積極參與商標權(quán)國際保護規(guī)則的制訂和修改。

文章標簽:  商標侵權(quán)