注冊(cè)商標(biāo)取名難？看看這些英文商標(biāo)是怎么翻譯的

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-09-07 06:15:00　　瀏覽：13412

商標(biāo)(Trademark)和品牌(Brand)代表著企業(yè)的形象，是企業(yè)的無形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。一個(gè)好的商標(biāo)、品牌譯名能夠給消費(fèi)者留下美好的印象，為商品促銷增添誘人的魅力。

　　一、商標(biāo)品牌的翻譯原則

1、體現(xiàn)產(chǎn)品特色

商標(biāo)、品牌本身就是一則最為簡(jiǎn)潔有力的廣告，所以，商標(biāo)、品牌名的翻譯要能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特色。例如，寶潔公司(P&G)的去屑洗發(fā)水Head & shoulders，商標(biāo)字面的意思是“頭發(fā)與肩膀”，其含義是要表達(dá)用了這款洗發(fā)水，頭發(fā)潔凈，頭屑不會(huì)在肩膀上出現(xiàn)。實(shí)際上Head & shoulders還暗含著“至高無上”之意，因?yàn)樵谟⑽闹杏幸粋€(gè)詞組是：head and shoulders above (遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于)，毫無疑問，寶潔公司是想將自己的產(chǎn)品賦予一種“質(zhì)量高于其它產(chǎn)品”的這樣一種理念。中文譯名“海飛絲”較好地體現(xiàn)了產(chǎn)品特色，突出了洗發(fā)后沒有頭屑，頭發(fā)絲絲分明，將產(chǎn)品的特點(diǎn)發(fā)揮得淋漓盡致。還有一些經(jīng)典的例子如：Colgate (高露潔), Crest (佳潔士)，“高”“佳”代表優(yōu)秀，“潔”則突出了產(chǎn)品的用途，寓意簡(jiǎn)單明了。像Land Rover(路虎), Bens (奔馳), “BMW”(寶馬)，Contac (康泰克), Bausch & Lomb(博士倫), Nike (耐克), Safeguard (舒膚佳)，Pampers(幫寶適)等等，譯名也都很好地體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能、特色，可謂是商標(biāo)翻譯中的佳作。

2、追求審美情趣

商標(biāo)、品牌名翻譯除應(yīng)考慮實(shí)用性外，還要追求美感，要給人以美的享受，讓人們?cè)诳吹交蚵牭缴虡?biāo)名稱時(shí)就能產(chǎn)生對(duì)美好事物的聯(lián)想.從而激發(fā)人們的購(gòu)買欲望。例如，美國(guó)化妝品品牌“Revlon”是由該公司創(chuàng)辦者Charles Revson中的Revson和其合伙人Lachman的首字母L結(jié)合而成，漢譯“露華濃”。“露華濃”取自唐代大詩(shī)人李白《清平調(diào)》中描寫楊貴妃花容月貌的詩(shī)句“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。”，引經(jīng)據(jù)典，充滿了氣息，既女性化，又高雅艷麗，頗具詩(shī)情畫意之美。又如，IKEA在是一個(gè)家喻戶曉的家具品牌，中文譯名為“宜家”，它是取自《詩(shī)經(jīng)·周南·桃夭》中的那句“桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家”，內(nèi)涵溫馨雋永，讓人聯(lián)想起家的溫暖，作為家具公司的譯名再貼切不過。又如，L’oreal 譯為“歐萊雅”、Avon譯為“雅芳”、Pantene 譯為“潘婷”、Arche 譯為“雅倩”，Orlane 譯為“幽蘭”，這些譯名既保留了原音音節(jié)的響亮，同時(shí)選用“雅”、“芳”、“婷”、“倩”、“蘭”等表現(xiàn)女性秀美的字眼，集聲韻美與意境美為一體，不愧為商標(biāo)翻譯中的經(jīng)典。

3、簡(jiǎn)潔明了，朗朗上口

商標(biāo)翻譯力求通俗易懂，避免使用生僻字。從讀音上來講要多用開口音，具有韻律。好的商標(biāo)翻譯應(yīng)該能夠做到音韻與神韻的專業(yè)結(jié)合。如英國(guó)的名車Roils-Royce，如嚴(yán)格按照音譯，翻成“羅爾斯·羅依斯”顯得繁瑣拗口，省略了幾個(gè)音的“勞斯萊斯”就響亮很多。美國(guó)啤酒Budweiser如果譯為“百德威斯”，顯然沒有“百威”來得醒目，而且“百威”讓人覺得喝了此酒，會(huì)精神百倍、威力無窮。還有一些經(jīng)典的例子如：Kodak(柯達(dá))，Coca-cola(可口可樂)，Clean—clear(可伶可俐)，Black & Decker (百得)，Rejoice(飄柔)，Smart (醒目)等等，這些中文譯名不僅再現(xiàn)了原商標(biāo)的聲韻，又體現(xiàn)了譯名藝術(shù)的精髓。

4、注重文化差異，符合文化習(xí)俗

商標(biāo)名的翻譯也是一種跨文化交際活動(dòng)，很多翻譯界的專家、理論家很早就意識(shí)到文化是翻譯過程中一個(gè)重要的、不可忽視的因素。中西方文化存在著不小的差異，即使是同一事物在中西兩種語言文化中，也具有不同的文化內(nèi)涵。所以在翻譯時(shí)，既要考慮到商標(biāo)名的翻譯是否符合譯入語國(guó)家的文化習(xí)俗及審美標(biāo)準(zhǔn)，還要考慮到商標(biāo)中的文化寓意是否得到了有效的傳達(dá)。如果不是的話，就要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和變通。

例如，漢語中的很多品牌都是以“龍”為商標(biāo)的，因?yàn)辇埵敲褡宓南笳?。但是在西方文化中龍則有著截然不同的形象和寓意，它長(zhǎng)著巨大的翅膀，口中吐火，吞噬人和動(dòng)物，是邪惡的象征。所以，在將“龍”牌商標(biāo)翻譯成英語時(shí)，一定要回避dragon這個(gè)詞，不妨使用漢語拼音，或者干脆換一個(gè)西方人青睞的人物，比如說《圣經(jīng)》、古羅馬、古希臘神話中的某位天使或英雄人物。類似的情況還有“白象”牌電池，“孔雀”牌彩電，“白翎”牌鋼筆，“紅星”牌風(fēng)扇都不宜直接翻譯成“White Elephant”, “Peacock”，“White Feather”，“Red Star”，因?yàn)樵谟⑽闹蠾hite elephant的寓意是“昂貴的累贅物”，Peacock含有“驕傲，傲慢”之意，White Feather具有“軟弱，膽怯”的內(nèi)涵，而red 在英語中則意味著危險(xiǎn)、血腥和暴力。所以，商標(biāo)的翻譯一定要考慮到不同國(guó)家的文化差異。

文化傳承也是商標(biāo)翻譯中值得注意的問題。例如，我國(guó)生產(chǎn)的“鴛鴦”牌枕頭，被翻譯成“Mandarin Ducks Pillow”，字面意思并沒有譯錯(cuò)，但是并沒有翻譯出“鴛鴦”二字中的文化含義。在我國(guó)，“鴛鴦”代表著恩愛夫妻，象征著相親相愛，而在西方的文化中“鴛鴦”只不過是只鳥而已，沒有太多寓意，所以如何翻譯出商標(biāo)的文化內(nèi)涵很值得研究。

另外，在的傳統(tǒng)文化中，吉祥如意是頗具特色的一個(gè)重要組成部分。所以，在英文商標(biāo)漢譯的時(shí)候，應(yīng)多使用一些諸如“吉”、“利”、“喜”、“祥”、“福”、“安”、“康”、“百”等喜慶吉祥的字眼.

5、具有象征意義

品牌的翻譯還應(yīng)具有象征意義。例如，著名運(yùn)動(dòng)品牌Reebock 音譯為“銳步”，給人以疾馳如飛、日行萬里的感覺，很有象征意義。Kodak 的中文譯名“柯達(dá)”讓人想到照相機(jī)快門的“咔嚓”聲，易讀易記。同樣具有象征意義的品牌名還有Nike 耐克(鞋)，Kompass 康百世(機(jī)械儀器)，Keleenex 金佰利(紙巾)，Maidenform媚登峰(女士?jī)?nèi)衣)，Mild Seven 萬事發(fā)(香煙)，Gillette吉利(剃須刀)等等。

二、商標(biāo)、品牌的翻譯方法

1、音譯法

音譯法是根據(jù)英文商標(biāo)發(fā)音，用與其相同或相近的漢字來翻譯。它的優(yōu)點(diǎn)是可以保持原商標(biāo)、品牌名的音韻之美，體現(xiàn)商品的異國(guó)情調(diào)。音譯法包括：純音譯法、諧音雙關(guān)音譯法。

所謂純音譯法就是根據(jù)外文商標(biāo)詞的讀音，選擇讀音相同或相近的漢字組合在一起。純音譯法保留了原文商標(biāo)的音韻美和呼喚功能。如：Audi 奧迪(汽車)，Gucci 古琦(名包)Simens 西門子(電器)，Buick 別克(汽車)Motorola 摩托羅拉(手機(jī))，Nokia 諾基亞(手機(jī))，Steinway 斯坦威(鋼琴)，Adidas 阿迪達(dá)斯(運(yùn)動(dòng)服裝)，F(xiàn)ord 福特(汽車)，Pierre Cardin 皮爾·卡丹(服裝)，Olympus 奧林巴斯(相機(jī))等等。

諧音雙關(guān)翻譯法實(shí)際是專有名詞的原意取其音而譯之，但譯名又不完全拘泥于原詞的音或意，而是對(duì)原文的一種超越，可謂集表音、達(dá)意、傳神于一體，形神具備。諧音雙關(guān)可謂是商標(biāo)名翻譯的最高境界。例如：Coca-Cola可口可樂(飲料)，Lancome蘭蔻(化妝品)，Jeanswest真維斯(服裝)，Reebock銳步(鞋)，Longines浪琴(手表)，Avon 雅芳(化妝品)，Gillette吉利(剃須刀)，Safeguard 舒膚佳(香皂)等等。

許多中文商標(biāo)譯成英文時(shí)也采取了音譯的方法，如：李寧 Lining (服裝)，茅臺(tái) Maotai(酒)，春蘭Chunlan (空調(diào)), 健力寶Jianlibao (飲料)，海爾 Haier(電器)，雙匯Shineway(肉類)，樂百士Robust(牛奶飲料)等等。

2、半音半意

所謂半音半意就是將英語商標(biāo)中一部分選用音譯，另一部分采用意譯，然后再將它們組合成令人稱心如意的漢語商標(biāo)。例如，著名的香港服裝品牌Goldlion如果純意譯翻譯成“金獅”就不是很好。因?yàn)?#8220;獅”與“失”同音，聽起來很不吉利。所以商標(biāo)的翻譯者把gold進(jìn)行了意譯，而lion采取音譯，組合成了一個(gè)十分傳神的名字“金利來”，叫起來響當(dāng)當(dāng)，聽起來大吉大利。類似的例子還有：Unilever 聯(lián)合利華，Coffee HAG 哈捷咖啡，Quaker Oats 貴格燕麥，Best Buy 百思買(家電)等等。

3、意譯法

所謂意譯法是指把原商標(biāo)詞的實(shí)際意思翻譯成意義相同或相近的目的語，在進(jìn)行意譯的時(shí)候，要注意挖掘原商標(biāo)、品牌的內(nèi)涵，在原語的基礎(chǔ)上找出最準(zhǔn)確、優(yōu)美的商標(biāo)詞。例如：Bluebird 藍(lán)鳥(汽車)，Blue Ribbon藍(lán)帶 (啤酒)，Apple蘋果(計(jì)算機(jī))，Camel駱駝(皮鞋)，Crocodile 鱷魚 (皮具)，Shell 殼牌(潤(rùn)滑油)，American Standard 美標(biāo)(潔具)，Tiger 虎牌(運(yùn)動(dòng)鞋)，Good Companion 良友(香煙)，Playboy花花公子(服飾)，OMO 奧妙(洗衣粉)等等。

的品牌譯成英文時(shí)也可以采取意譯的方法，例如：小天鵝 LittleSwan，長(zhǎng)城 Great wall，永久Forever, 蜂花Bee &flower, 小護(hù)士 Mininurse，熊貓 Panda，葵花 Sunflower,百靈 Lark,海鷗 seagull,鳳凰Phenix，鉆石 Diamond等等。

4、改譯

為了更符合目標(biāo)語消費(fèi)群體的文化和審美標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)需要對(duì)原商標(biāo)名進(jìn)行修改，這種修改有時(shí)只是商標(biāo)名的一部分，有時(shí)則是對(duì)整個(gè)商標(biāo)名進(jìn)行修改。例如，著名飲料Sprite的英文意思是“鬼怪，小精靈，調(diào)皮鬼”的意思。西方人認(rèn)為這個(gè)名稱很好玩，因而可以使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，但人對(duì)這個(gè)商標(biāo)并不欣賞，所以改譯為“雪碧”，非常符合產(chǎn)品特性和人的文化。Land Rover路虎(汽車)也是如此，rover英文意思是“漫游者、流浪者”。商標(biāo)名Land Rover體現(xiàn)了西方人那種追求自由自在，隨風(fēng)飄飄天地任逍遙的生活理念，但是如果直譯成中文“公路漫游者”或“馬路流浪漢”，并不能體現(xiàn)這款越野車的特性，也不太符合人的審美情趣，改譯為“路虎”既反映了產(chǎn)品特色，也為該車增添了一絲霸氣。其它改譯的例子還有：Rejoice 飄柔(化妝品)，Sportlife 魄力 (口香糖)，7-Up 七喜(飲料)，Doublemint 綠箭(口香糖)，Mild Seven 萬事發(fā)(香煙)，Pampers 幫寶適(紙尿片)等等。

5、直接引用

直接引用是指對(duì)原商標(biāo)不做任何改動(dòng)，直接照搬，這一方法經(jīng)常用來翻譯那些以字母組合的商標(biāo)名。例如：SKII(化妝品)，H2O(化妝品)，JVC(音響)，IBM(計(jì)算機(jī))，LG(電器)，BCBG，(服裝)，LV (包)，AC(汽車)等等。

總之，商標(biāo)、品牌名的翻譯既要體現(xiàn)產(chǎn)品特色，還要追求詞語美、音韻美、意境美。要用詩(shī)一般的美感和浪漫來打動(dòng)消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

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