品牌文化的塑造：宜室“宜家”
來(lái)源：知產(chǎn)部落 發(fā)布時(shí)間：2016-09-05 06:33:00 瀏覽：3451
宜家(IKEA)是20世紀(jì)中少數(shù)幾個(gè)令人炫目的商業(yè)奇跡之一。今天的宜家家居在全球38個(gè)國(guó)家或地區(qū)共有300多家商場(chǎng)，遍布?xì)W洲美洲亞洲各國(guó)。它一般販?zhǔn)燮秸桨b的家具、配件、浴室和廚房用品等商品。
中文的“宜家”除了是取IKEA的諧音以外，也引用了成語(yǔ)中“宜室宜家”的典故。寓意著家庭和諧美滿。
宜家是1943年由瑞典人英瓦爾·坎普拉德創(chuàng)建的。1976年他寫過(guò)一篇《一個(gè)家具商的信仰》的文章，成為宜家圣經(jīng)。
文章中為“大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家一直以來(lái)前進(jìn)的方向。并且宜家也一直秉持著“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”的宗旨。
除了把簡(jiǎn)潔、美觀而價(jià)格合理的產(chǎn)品帶到全球市場(chǎng)，宜家也把北歐式的平等自由精神傳播到各地。這對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，是非常具有殺傷力的。
從品牌策略上來(lái)看，宜家的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品系列都是非常獨(dú)特的。
宜家的市場(chǎng)定位
從市場(chǎng)初期，宜家就決定與家居用品消費(fèi)者中的“大多數(shù)人”站在一起。這樣的理念將宜家的產(chǎn)品定位于“低價(jià)格、精美、耐用”的家居用品。這樣的定位可以滿足不同的需要、品味、夢(mèng)想、追求以及財(cái)力的人群。
宜家的低價(jià)格思想一直貫穿到產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的始終，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，宜家都秉持著這個(gè)理念。
IKEA的設(shè)計(jì)理念是“同樣價(jià)格的產(chǎn)品、比誰(shuí)的設(shè)計(jì)成本更低。
基于這樣的設(shè)計(jì)理念，IKEA發(fā)明了“模塊”式家具設(shè)計(jì)方法。
即：將IKEA家具拆分成組裝貨，不同的模塊可根據(jù)成本在不同地區(qū)生產(chǎn)，這樣就可以將產(chǎn)品的生產(chǎn)成本降低下來(lái)。
不僅如此，在宜家有一種說(shuō)法：“我們最先設(shè)計(jì)的是價(jià)簽”。
這也就是說(shuō)在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前，宜家就已經(jīng)為該產(chǎn)品設(shè)定了比較低的銷售價(jià)格和成本，在這個(gè)成本之內(nèi)，盡可能的做到精美、實(shí)用。這不僅對(duì)降低成本有好處，還能使設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中迸發(fā)出許多的創(chuàng)意。
宜家的產(chǎn)品風(fēng)格
它的產(chǎn)品風(fēng)格一直堅(jiān)持“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良”的北歐風(fēng)格。大自然和家都在人們的生活中占據(jù)了重要的位置。既有陽(yáng)光和清新氣息，整體風(fēng)格又顯得樸實(shí)無(wú)華。瑞典家居設(shè)計(jì)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，宜家的設(shè)計(jì)風(fēng)格是瑞典家居設(shè)計(jì)文化中的精華。
現(xiàn)代但不追趕時(shí)髦，實(shí)用而不乏新穎，注重以人為本，在多方面體現(xiàn)了瑞典家居的古老傳統(tǒng)。
宜家的這種風(fēng)格貫穿在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、展示銷售的全過(guò)程，打動(dòng)了大多數(shù)消費(fèi)者的心。
宜家的產(chǎn)品系列
宜家產(chǎn)品系列也相當(dāng)廣泛。
主要有座椅/沙發(fā)系列，辦公用品、臥室系列、廚房系列、照明系列、紡織品、炊具系列、房屋儲(chǔ)藏系列、兒童產(chǎn)品系列、家居飾品系列等。
在宜家你可以找到布置你的家所需要的一切。產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上都是相互映照的。無(wú)論你喜歡那種風(fēng)格，都能在宜家找到所愛。
需要說(shuō)明的是，宜家所有的產(chǎn)品都是自己親自設(shè)計(jì)并擁有其專利。這樣成本與高效率結(jié)為一體的研發(fā)體制為宜家的低成本理念提供了有力的技術(shù)支持。
創(chuàng)始人坎普拉德說(shuō)
真正的宜家精神，是依據(jù)我們的熱忱，我們持之以恒的創(chuàng)新精神，我們的成本意識(shí)，我們承擔(dān)責(zé)任和樂(lè)于助人的愿望，我們的敬業(yè)精神，以及我們簡(jiǎn)潔的行為所構(gòu)成的。
也許正是這樣的宜家精神，使得顧客成為宜家品牌的忠實(shí)布道者。
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