國產(chǎn)品牌,壯大要靠創(chuàng)新力
來源:人民日?qǐng)?bào) 發(fā)布時(shí)間:2016-08-11 02:09:00 瀏覽:1231
以手機(jī)技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新,速度一日千里,企業(yè)需要不斷投入研發(fā),把握世界技術(shù)趨勢(shì)潮流,方能跟上市場(chǎng)變革的步伐
諾基亞、索愛、金立、波導(dǎo)……近日有媒體總結(jié),那些年我們一起追過的手機(jī)品牌,如今很多已默默無聞。有的手機(jī)商標(biāo)品牌工廠關(guān)停、大幅裁員;有的公司低調(diào)轉(zhuǎn)型,銷聲匿跡。整個(gè)手機(jī)行業(yè)的潮起潮落,折射出“創(chuàng)新力”在市場(chǎng)中的重要作用。
正如很多競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)一樣,智能手機(jī)市場(chǎng)的變化非???,一不留神,就可能會(huì)掉隊(duì)消失。強(qiáng)大如功能機(jī)時(shí)代的諾基亞,連續(xù)14年占據(jù)全球市場(chǎng)份額第一,卻在智能機(jī)時(shí)代戰(zhàn)略失誤,短短3年后就一蹶不振。國產(chǎn)品牌手機(jī)亦是如此。據(jù)工信部統(tǒng)計(jì),2013年已備案的國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過700個(gè),可目前市場(chǎng)在售的手機(jī)品牌卻不到20個(gè),僅2015年就有136家手機(jī)品牌死去。在這些倒下的國產(chǎn)品牌里,不乏曾經(jīng)的“明星”企業(yè),一度戴上市場(chǎng)的桂冠,卻最終黯然離場(chǎng)。
企業(yè)要在市場(chǎng)上立于不敗之地,必須憑借創(chuàng)新力,諸如技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)營創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新等手段。檢視國產(chǎn)品牌手機(jī)中的失敗教訓(xùn),持續(xù)創(chuàng)新力的匱乏,乃是主要因素。比如依靠一款“會(huì)跳舞的手機(jī)”爆紅的夏新手機(jī),在登頂之后研發(fā)投入不足,未能持續(xù)創(chuàng)新,反而盲目多元化,最終走上股權(quán)轉(zhuǎn)讓之路。反觀現(xiàn)在市場(chǎng)位居前列的國產(chǎn)品牌,均擁有獨(dú)特的創(chuàng)新力。比如小米手機(jī)在營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新,顛覆傳統(tǒng)銷售模式,開創(chuàng)性地推行互聯(lián)網(wǎng)銷售,大力壓縮營銷成本,為消費(fèi)者提供低價(jià)手機(jī)。如今這一銷售模式廣受追捧,眾多手機(jī)品牌紛紛效仿之。
以手機(jī)技術(shù)為代表的科技創(chuàng)新,速度一日千里,企業(yè)需要不斷投入研發(fā),把握世界技術(shù)趨勢(shì)潮流,方能跟上市場(chǎng)變革的步伐。以往,國產(chǎn)品牌手機(jī)大多缺乏技術(shù)沉淀,熱衷于模仿、“山寨”國外品牌手機(jī),喜歡打價(jià)格戰(zhàn),依靠所謂的“物美價(jià)廉”搶占市場(chǎng)。這在市場(chǎng)發(fā)展初期或可贏得一席之地,但在市場(chǎng)進(jìn)入“紅海”狀態(tài)之后,難以支撐企業(yè)走到最后。在這方面,華為走出了一條成功之路,靠持續(xù)投入巨額資金,專注于通訊技術(shù)研發(fā),獲得大量注冊(cè)專利,從而在通訊領(lǐng)域進(jìn)行布局,如今芯片、基帶等均實(shí)現(xiàn)突破,開始使用自主研發(fā)的芯片生產(chǎn)手機(jī),并向蘋果公司收取授權(quán)費(fèi)用。強(qiáng)大持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新力,確保華為在手機(jī)行業(yè)站穩(wěn)腳跟,并成為國產(chǎn)品牌的領(lǐng)頭羊,讓人們看到中國品牌崛起于世界的希望。
國產(chǎn)品牌在手機(jī)行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),對(duì)其他行業(yè)也是一個(gè)啟發(fā)。秉持創(chuàng)新精神,敢于沉下心認(rèn)真做事,持續(xù)投入資源開拓創(chuàng)新,才能在未來煥發(fā)生機(jī),獲得市場(chǎng)認(rèn)可。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,我國在成為“世界工廠”的同時(shí),也誕生了一大批優(yōu)秀的企業(yè)和品牌。目前,中國品牌在各個(gè)領(lǐng)域均有所展露,有些甚至成為細(xì)分市場(chǎng)的霸主,競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力大大增強(qiáng)。不過,從整體來看,中國品牌與國外品牌相比,在各方面還有很大的差距,創(chuàng)新力有限,品牌美譽(yù)度不高,消費(fèi)者的信任感不強(qiáng),這些不足之處蘊(yùn)含著提升的空間。
國務(wù)院近日印發(fā)的《“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃》強(qiáng)調(diào),大力推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新,塑造更多依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、更多發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)的引領(lǐng)型發(fā)展。創(chuàng)新是最具競(jìng)爭(zhēng)力的因素,中國品牌要想做大做強(qiáng),就要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,認(rèn)真傾聽消費(fèi)者的聲音,把握市場(chǎng)發(fā)展的脈絡(luò)。通過精益求精的“工匠精神”,努力生產(chǎn)最優(yōu)質(zhì)的商品,將創(chuàng)新與品質(zhì)實(shí)現(xiàn)完美融合,從而獲得最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
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