用“里約尷尬”喚醒商標(biāo)品牌意識(shí)
來(lái)源:紅網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2016-08-10 02:34:00 瀏覽:1610
原標(biāo)題:用“里約尷尬”喚醒品牌意識(shí)
“中國(guó)制造”在巴西無(wú)處不在,里約奧運(yùn)會(huì)更是與中國(guó)有著緊密聯(lián)系。但細(xì)數(shù)奧運(yùn)賽場(chǎng)上所涵蓋的體育器材裝備,從一塊跳水跳板,到一支氣步槍;從一條賽艇,到一輛場(chǎng)地自行車(chē);從一支擊劍,到一頂頭盔……國(guó)產(chǎn)品牌、國(guó)產(chǎn)裝備實(shí)在是鳳毛麟角。(8月9日《中國(guó)青年報(bào)》)
一項(xiàng)具有世界影響力的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì),卻鮮見(jiàn)“中國(guó)制造”的高精尖體育器材裝備,此種尷尬表明,中國(guó)還只是體育用品的生產(chǎn)大國(guó),遠(yuǎn)非更高意義上的品牌大國(guó)。
事實(shí)上,2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖獲長(zhǎng)足發(fā)展,目前已成為全球第一大體育用品生產(chǎn)國(guó),部分體育用品的生產(chǎn)量甚至占到全球總產(chǎn)量的六成以上,但同時(shí),我國(guó)體育用品的絕大多數(shù),又只是缺乏技術(shù)含量的中低端產(chǎn)品,能夠躋身體育用品國(guó)際市場(chǎng)的高端產(chǎn)品,或者說(shuō)國(guó)際知名品牌,仍然少之又少。
國(guó)產(chǎn)體育名牌匱乏的原因,值得社會(huì)各界特別是有全球眼光與憂患意識(shí)的企業(yè)家深思。不難看出,體育名牌不昌,最主要的原因是品牌意識(shí)暗淡、無(wú)力。正因?yàn)槠放埔庾R(shí)不興,體育用品生產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)期甘于設(shè)備和技術(shù)的落后與自主研發(fā)能力的低下,甘于品牌文化的空洞和自說(shuō)自話;也正因?yàn)槠放埔庾R(shí)不足,相關(guān)職能部門(mén)在調(diào)整生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范化方面,沒(méi)有緊迫感與大的作為。這一切,不可避免地導(dǎo)致了一種惡性循環(huán):設(shè)備和技術(shù)落后以及自主研發(fā)能力缺乏,使得企業(yè)靠模仿國(guó)際大牌生存,產(chǎn)品的美譽(yù)度持續(xù)走低,甚至沒(méi)有美譽(yù)度可言;而自主研發(fā)能力缺乏,生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一與要求過(guò)低,則使得企業(yè)要么沒(méi)有屬于自己的拳頭產(chǎn)品,要么產(chǎn)品沒(méi)什么內(nèi)涵、沒(méi)什么可比性、沒(méi)什么附加值,與國(guó)際大品牌之間的差距越拉越大。
需要指出的是,品牌意識(shí)其實(shí)關(guān)聯(lián)著體育文化與創(chuàng)新精神。一件體育器材、裝備,表面看只是一個(gè)產(chǎn)品,但實(shí)際上它承載著一個(gè)國(guó)家整體的體育文化氛圍。如果說(shuō)體育代表了一種精神,一種生活態(tài)度,那么,體育用品背后的品牌意識(shí)則更代表著一種追求,一種價(jià)值維度,更具感染力與鼓舞性。
因此,要提升我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,搶占高端市場(chǎng)更大的份額,我們就要從此次里約奧運(yùn)會(huì)的尷尬中汲取前行的力量,自覺(jué)砥礪品牌意識(shí)。只有下決心用品牌意識(shí)鋪就生產(chǎn)大國(guó)通向品牌大國(guó)的路徑,我們才能扭住細(xì)節(jié)不放松,從體育用品的質(zhì)量、文化內(nèi)涵、商標(biāo)設(shè)計(jì)、科技含量、營(yíng)銷(xiāo)策略、媒體傳播、公共關(guān)系及資源配置等多方面下工夫,集中精力,不達(dá)目的不罷休。
而李寧、安踏、361度等品牌這些年來(lái)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的起伏,也為我們提供了不同角度的鏡鑒,我們不妨以它們?yōu)閹煛?/p>
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)品牌
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