Cocacola換商標(biāo):倡導(dǎo)人們不應(yīng)帶著偏見(jiàn)待人處事
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2017-08-28 00:26:00 瀏覽:3878
瓶罐上印著:標(biāo)簽用以區(qū)物,不以分人
據(jù)美國(guó)有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)(CNN)報(bào)道,可口可樂(lè)中東分公司7日宣布,為推動(dòng)反偏見(jiàn)努力,該公司已將在當(dāng)?shù)匕l(fā)售的可樂(lè)包裝上的傳統(tǒng)商標(biāo)“改頭換面”。
CNN說(shuō),在齋月期間,該公司在中東國(guó)家引入一種新型飲料包裝。新包裝沿用經(jīng)典的紅白配色,保留了“運(yùn)動(dòng)中的絲帶”這一修飾,但是將原本的“可口可樂(lè)(Coca-Cola)”字樣更換為“標(biāo)簽用以區(qū)物,不以分人(Labelsareforcans,notpeople)”的標(biāo)語(yǔ)。
與此同時(shí),該公司還在視頻網(wǎng)站YouTube上傳了一段約三分鐘的宣傳視頻。在黑暗中,六個(gè)互不相識(shí)的男人圍桌而坐,討論生活。突然燈光亮起,六人面目揭開(kāi):一人面部有大幅紋身、一人是重金屬搖滾愛(ài)好者、一人穿了典型的阿拉伯服飾,六人外形、身份、背景等各不相同。該視頻的主旨就是“不應(yīng)根據(jù)外表及短時(shí)間的相識(shí)而判斷一個(gè)人”。
可口可樂(lè)公司在聲明中表示:他們希望通過(guò)這個(gè)舉動(dòng),倡導(dǎo)人們不應(yīng)帶著偏見(jiàn)待人處事,而應(yīng)敞開(kāi)心扉、真誠(chéng)交往。
可口可樂(lè)公司并不是第一家通過(guò)改變商品包裝來(lái)傳遞理念的公司。此前,星巴克就曾在杯子上用“種族團(tuán)結(jié)和諧(RaceTogether)”的字樣引導(dǎo)種族多樣和種族平等。
還有一些公司則通過(guò)其他形式表達(dá)自己支持的理念。耐克公司就曾通過(guò)舉辦“活出你的偉大(FindYourGreatness)”活動(dòng),旨在鼓勵(lì)普通人靠信念實(shí)現(xiàn)成就、創(chuàng)造精彩,而聯(lián)合利華旗下個(gè)人護(hù)理品牌多芬則通過(guò)“真美畫(huà)像(RealBeautySketches)”的創(chuàng)意視頻告訴女性“真實(shí)的你,遠(yuǎn)比自己認(rèn)為的美麗”,鼓勵(lì)女性樹(shù)立自信。
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