尚標(biāo):產(chǎn)品的不同階段,做品牌廣告還是效果廣告?
來(lái)源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2017-08-14 09:49:00 瀏覽:2733
90%的公司、營(yíng)銷(xiāo)人員都在產(chǎn)品發(fā)展階段,對(duì)于做廣告這一塊,是盲目的。廣告是做效果,還是做品牌?做品牌對(duì)于還在發(fā)展期的公司來(lái)說(shuō),同樣適合嗎?
品牌廣告和效果廣告有什么區(qū)別,在不同階段怎么選擇廣告形式,以及我們?cè)趺磥?lái)評(píng)估效果廣告和品牌廣告的效果?
很多營(yíng)銷(xiāo)人每天都在研究各種大創(chuàng)意,情不自禁的認(rèn)為廣告效果好完全是因?yàn)閷?xiě)出來(lái)了一句特別有創(chuàng)意的文案。結(jié)果是每天都在家死憋大創(chuàng)意,要追熱點(diǎn),做所謂有爆發(fā)力、吸引眼球的的活動(dòng),這些都是急功近利的表現(xiàn)。
我們先來(lái)看看,什么是品牌廣告,什么是效果廣告?
品牌廣告:以樹(shù)立品牌為目的,廣告的效果短期內(nèi)無(wú)法評(píng)估。
例如,“可口可樂(lè)”在百度的搜索結(jié)果里投放公司品牌的廣告,很難說(shuō)這個(gè)廣告的展現(xiàn)對(duì)賣(mài)出多少瓶可口可樂(lè)有多少的貢獻(xiàn),其對(duì)可口可樂(lè)這個(gè)品牌的傳播的價(jià)值短期內(nèi)難以評(píng)估,其主要目的是讓顧客留下“深刻的印象”。
在產(chǎn)品初期,包括萌芽期和剛剛發(fā)展的時(shí)期,不要盲目去做品牌廣告,要做能回收數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,目的是能評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)效果,做有用的營(yíng)銷(xiāo)工作,即使到產(chǎn)品成熟期做品牌廣告,也要從整體上去評(píng)估效果??傊痪湓?huà),一定要知道花出去的錢(qián),到底是帶來(lái)盈利還是看不見(jiàn)的虧損。
文章標(biāo)簽: 廣告商標(biāo) 尚標(biāo)
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