商標(biāo)不是自己的，產(chǎn)品賣得火又有什么用

來(lái)源：商標(biāo)圈    發(fā)布時(shí)間：2016-07-08 09:11:00　　瀏覽：1116

?商標(biāo)是用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的具有顯著特征的標(biāo)志。

所謂商標(biāo)的顯著特征(又稱顯著性)，即是指商標(biāo)具有易于區(qū)別和其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。商標(biāo)的特征越顯著(即具有獨(dú)創(chuàng)性的顯著特征)，其區(qū)別作用就越大，越有利于一般消費(fèi)者識(shí)別。

但是由于對(duì)商標(biāo)的顯著特征的審查實(shí)行的是否定審查方式，而且商標(biāo)所使用的文字、圖形涉及范圍非常廣，法律無(wú)法回答那些商標(biāo)具有顯著性的問題，所以只能列舉一些不具有顯著性的情形和例子。一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：

(1)以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo);

(2)以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的;

(3)以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo);

(4)以地理名稱作商標(biāo)的(注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外);

(5)商標(biāo)的文字、圖形過(guò)于繁雜或使用繁多稱謂的圖形;

(6)以極其簡(jiǎn)單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母(如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等)所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等;

(7)使用國(guó)家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號(hào)作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。

商標(biāo)的顯著性并不是絕對(duì)的，商標(biāo)設(shè)計(jì)雖然要注意顯著性問題，單一個(gè)商標(biāo)是否具備顯著特征，在很大程度下取決于使用的情況。

在商標(biāo)的使用過(guò)程中，隨著知名度的擴(kuò)大以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)該商標(biāo)的顯著特征進(jìn)行淡化，商標(biāo)所有者可能會(huì)因使用不當(dāng)而丟失商標(biāo)。越是知名，反而越有可能在市場(chǎng)中成為品類的通用代名詞，從而失去顯著性。

例如阿司匹林最早作為拜耳制藥的一個(gè)商標(biāo)用來(lái)標(biāo)注“乙酰水楊酸”藥品，隨著優(yōu)越的療效為人熟知，并漸漸成為“乙酰水楊酸”的藥物通用名。1921年，法院裁定，阿司匹林進(jìn)入公眾領(lǐng)域，不得作為商標(biāo)使用。此時(shí)，阿司匹林商標(biāo)不再能夠區(qū)分商品來(lái)源還是商品本身，已經(jīng)失掉了作為商標(biāo)的意義。類似的還有“嗎啡”“拉鏈”“味精”“仁丹”“暖水壺”“尼龍”等等，產(chǎn)品太火，卻一把火燒掉了自己的品牌。

鄂爾多斯品牌因?yàn)樯虡?biāo)名稱的問題也是深受其害，不少仿冒羊絨衫銷售者刻意用“羊絨產(chǎn)地在鄂爾多斯”打擦邊球，故意混淆品牌和產(chǎn)地，這是鄂爾多斯品牌的先天基因不足，為了保護(hù)自己的品牌，鄂爾多斯公司不得不在2005年做如下聲明：其一。鄂爾多斯市不等于鄂爾多斯羊絨集團(tuán);其二，鄂爾多斯市的羊絨衫不等于鄂爾多斯牌羊絨衫;其三，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)從來(lái)沒有開展過(guò)任何形式的紗線定制成品業(yè)務(wù)。鄂爾多斯羊絨集團(tuán)此舉顯而易見是為了維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)，打擊不良競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的傍名牌、搭便車現(xiàn)象。

如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)的顯著性消退呢?

商標(biāo)誕生伊始最好使用無(wú)意義的臆造詞匯，如“格力”“海爾”等。

在廣告投放中，避免使用商標(biāo)替代產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，要盡可能的強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)屬性。“不是每一輛吉普都叫Jeep。”這是Jeep品牌的廣告語(yǔ)，就明確的強(qiáng)調(diào)了商標(biāo)的顯著性。

在日常的宣傳描述及公文行文時(shí)，使用商標(biāo)時(shí)增加描述語(yǔ)，如桑塔納轎車，ipod音樂播放器。“任天堂”(Nintendo)在推廣產(chǎn)品時(shí)加入了“游戲機(jī)”(game console)一詞，從而成功地避免了自己的商標(biāo)“任天堂”淪為通用名稱。

關(guān)注市場(chǎng)，及時(shí)維權(quán)。朗科科技在中國(guó)最早注冊(cè)了“優(yōu)盤”商標(biāo)，多次遭到以“優(yōu)盤”淪為產(chǎn)品通用名為由的商標(biāo)撤銷申請(qǐng)，但朗科科技通過(guò)規(guī)范自己商標(biāo)的使用，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)上不合理使用“優(yōu)盤”的現(xiàn)象予以打擊，同時(shí)進(jìn)行訴訟，2015年9月23日，收到“優(yōu)盤”商標(biāo)予以維持的裁定書。

最后，注冊(cè)商標(biāo)的本質(zhì)作用是區(qū)分商品或者服務(wù)的來(lái)源，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、大范圍使用的注冊(cè)商標(biāo)會(huì)具備較高的知名度與美譽(yù)度，在很大程度上承載了注冊(cè)人辛苦經(jīng)營(yíng)后所積累的商譽(yù)，體現(xiàn)著相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)可，是聯(lián)系企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者的重要紐帶。因此，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)愛惜自己的注冊(cè)商標(biāo)，尤其是知名商標(biāo)，切勿讓其退化成商品通用名稱。