品牌死了嗎?品牌的墓碑假說

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-06-23 08:07:00　　瀏覽：1562

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下，企業(yè)聞“轉型”而色變，望電商交易紅利而眼紅，一頭扎進互聯(lián)網(wǎng)的字眼中轉不出來，一場高傳染度的互聯(lián)網(wǎng)恐慌癥在企業(yè)間蔓延。

消費者獲取商品競爭數(shù)據(jù)的途徑更便捷。同時，對低價格的追逐使企業(yè)利潤空間大大壓縮。消費者對價格的更看重，使企業(yè)對品牌價值視而不見，親手將品牌送入墳墓。品牌墓碑說被打造起來。

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌真的死了嗎?

諾基亞死了，摩托羅拉死了，柯達死了，MSN死了，健力寶死了，恒大冰泉開啟性冷淡模式……一大批有時代烙印的品牌在互聯(lián)網(wǎng)時代尸橫遍野，似乎為企業(yè)的轉型恐慌癥找到了合理解釋。

但是這場時代浩劫的主謀是品牌嗎?諾基亞死于沒跟上技術革新，摩托羅拉同上，柯達沒跟上數(shù)碼時代的步伐，MSN更是被微軟的錯誤戰(zhàn)略扼殺于社交網(wǎng)絡的搖籃中……

品牌的死亡只是這些“因”所結的“果”。企業(yè)卻將戰(zhàn)略性的的失誤等原因統(tǒng)統(tǒng)賴到品牌身上。未免要為品牌墓碑說打抱不平。

暫時離開這片墓碑籠罩的霧霾，看看另一邊廂。在互聯(lián)網(wǎng)時代越戰(zhàn)越勇的民族品牌華為。

華為為什么要打專利戰(zhàn)?消費者心智中，智能手機的頭把交椅首選蘋果、三星。華為退居3，4線明星，甚至還需要與小米進行一輪參數(shù)pk。這樣的品牌形象與華為實力存在巨大落差。據(jù)一項《華為、三星與蘋果專利數(shù)與經(jīng)濟產出的回歸》的分析顯示，蘋果公司的經(jīng)濟產出主要受專利數(shù)影響。與蘋果類似的國產品牌華為公司，它的銷售收入與專利數(shù)之間也存在著顯著的相關性。隨著申請專利數(shù)的增加，產品年銷售收入也隨之增加。但過于低調的品牌形象，令市場對華為的品牌實力完全不了解，尤其是全球名列前茅的專利申請數(shù)。所以，華為的這場專利戰(zhàn)很明顯就是為了打品牌，鞏固其在智能手機產業(yè)中的專利創(chuàng)新形象。

華為的事例恰好證明了，品牌沒有死，而是應該對企業(yè)經(jīng)營進行一場思維上的撥亂反正。

這個時代不是品牌死了，而是品牌更重要了。

話語權被網(wǎng)絡統(tǒng)治的時代，“產能過剩”、制造向創(chuàng)造轉型、“出口轉內銷”等信息不絕于耳，商品在電商經(jīng)濟里遍地開花，面對琳瑯滿目的貨架人與物的關系被重新打破，從傳統(tǒng)經(jīng)濟的貨比三家，到電商平臺的貨比萬家，市場更需要的是聚焦產品提升核心競爭優(yōu)勢，打造強勢品牌，占據(jù)消費者心智，企業(yè)才有溢價的空間。

以生態(tài)學的眼光看互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)轉型的恐慌或許能進一步被稀釋。何為生態(tài)學看互聯(lián)網(wǎng)?就是把時間的概念引入進來。好比人類進程中，互聯(lián)網(wǎng)是物種進化而來的傳播新形式，而傳統(tǒng)紙媒、戶外、電視廣告是舊物種。

新晉網(wǎng)紅董小姐恰好說明格力用生態(tài)學的角度鳥瞰互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的企業(yè)現(xiàn)狀。從“董小姐與雷君對賭十億”到“董小姐搶占開機主畫面”，格力空調已經(jīng)把網(wǎng)紅經(jīng)濟、事件營銷、IP經(jīng)濟、跨界合作等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段收編裙下，成功將個人形象捆綁于格力品牌上。雖然，目前還看不到董明珠網(wǎng)紅牌對市場的放大作用，但從品牌策略、新媒體傳播上還是達到品牌價值的功放效果,配合傳統(tǒng)媒體造勢聲勢不小。

互聯(lián)網(wǎng)是可以通過生態(tài)學解釋的，但品牌卻是生態(tài)學解釋不了的，類似于通過生態(tài)學你絕對不能有效理解宗教信仰一樣。

諾基亞死了，喬布斯牌蘋果人手一袋，

MSN死了，陌陌宣告“你的內向是因為你聊錯了對象”，

柯達死了，kindle的墨水屏把閱讀上升到全新體驗的高度，

摩托羅拉死了，小米的發(fā)燒友在生活的全產業(yè)鏈里互相散播病毒，

……

從“真正的可口可樂“到”這不是可樂“，從”想想還是小的好“到寶馬駕駛的愉悅，從”只溶于口，不溶于手“到”鉆石恒久遠，一顆永流傳“，品牌歷經(jīng)了近半世紀的發(fā)展歷程，從傳統(tǒng)經(jīng)濟到互聯(lián)網(wǎng)新時代，品牌的內涵在時代的更迭中變幻出新生命力。品牌沒有死，品牌更重要了。

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