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啤酒商標中的文化底蘊

來源:尚標采編    發(fā)布時間:2016-06-21 07:52:00  瀏覽:1906

啤酒商標作為企業(yè)產(chǎn)品的標志,即便于有關職能部門的監(jiān)督、檢查,又便于消費者對這一產(chǎn)品的了解和認知,它又是藝術品,被越來越多的國內(nèi)外商標愛好者收集和珍藏,同時它也是酒文化的一種表現(xiàn)形式。

酒代理商

啤酒商標有著豐富的地域文化內(nèi)涵,這是由于啤酒的特性而定的。如世界上啤酒廠最多的德國啤標很注重傳統(tǒng),而且多數(shù)注有創(chuàng)建年代,設計手法高貴典雅。啤酒廠還經(jīng)常為每年一度的各類節(jié)日特制啤酒,如五月節(jié)、圣誕節(jié)等,給人一種身臨其境的感覺;加拿大的啤標美麗如畫,我們可以從中領略到很美的湖光山色;丹麥的啤標十分考究,設計體裁新穎別致,特別以套標著稱;英國的啤標以莊重著稱,多喜歡黑色,以表達他們高貴的紳士形象;澳大利亞啤標與動物很有緣,這緣于他們國家對動物保護的結果;其他諸如荷蘭的風車、坦桑尼亞的獅子、加拿大的楓葉等,使我們在欣賞中不僅可以了解各地民俗風情,而且還可以提高我們的欣賞水平。

每個國家的啤標設計都有不同特點,但他們共同點就是廣告,起到介紹、宣傳和美化啤酒作用,因此設計者盡可能地在方寸之間融洽了當?shù)氐娘L土人情、歷史典故等等,使之成為豐富的知識寶庫、酒文化的重要內(nèi)容。如在啤標中不僅有法國大革命期間的長褲漢、英國的諾曼底登陸等歷史的記載,而且還可以欣賞德國哥特式建筑、日本的富士山、澳洲的大草原、的長城等名勝古跡,更可以看到虎嘯、雞鳴等活潑可愛的動物圖案,使人美不勝收。正是由于這些豐富的內(nèi)容使啤標具有極高的收藏價值,引起了收藏者的關注,一躍而成為四大平面收藏品之一。

我國啤酒發(fā)展史也可從啤標中體現(xiàn)。1900年俄國人在哈爾濱建立了我國的一個啤酒廠;1906年英德商人在青島建立了英得啤酒公司;1915年由人創(chuàng)建了北京雙合盛啤酒廠等等。這些標簽如今都已很難收集了。我國現(xiàn)在啤標大約有三種類型:一是仿青島啤酒的橢圓形;二是突出地方色彩的啤標,如天津的長城、北京的天壇、桂林山水等,多以名勝古跡、秀水靈川作為題材;三是合資浪潮下一些外國啤酒商標的使用。

全世界有一百六十五個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒,啤酒已成為一種世界性的飲料。而作為啤酒的商標貼,已成為一種獨特的啤酒文化,其豐富的內(nèi)涵也不斷得到挖掘和展現(xiàn)。從不同國家和地區(qū)的啤酒商標上,便可以看到不同的地域文化、風俗習慣、名勝古跡等有代表性的特征。

德國有1300余家啤酒廠,幾乎遍及每個城鎮(zhèn),是世界上啤酒廠最多的國家。啤酒的種類多,各種商標貼也就特別多。啤酒廠一般都為各類節(jié)日特制啤酒,設計新商標。象五月節(jié)、圣誕節(jié)和啤酒節(jié)等,看到這種商標就有一種身臨其境的感覺。

  啤酒

美國是世界上啤酒一生產(chǎn)消費大國。但是,他們卻在商標上印有政府的忠告語:“飲酒有害孕婦健康,駕車司機不宜飲用”還有“聘請德國名師釀造”等等。在美國人心目中,真正的高檔啤酒是那些商標裝演精美的瓶裝啤酒。

加拿大的啤酒標美麗如畫,從商標上可以領略到秀麗的山光湖色。有一種商標能繞瓶子一周,圖案是自然風光,并配有文字說明:這是采用冰山融化的湖水釀制的啤酒,水質(zhì)絕對天然純凈。在水資源匱乏、環(huán)境污染嚴重的今天,這樣的廣告語是多么的誘人。

瑞士的啤酒標很有特色,設計者將大自然的純凈美妙移置到小小的商標上,使人很自然地聯(lián)想到這是“綠色”啤酒,飲用確保沒有問題。OSSER牌比爾森標貼簡直就是一幅風景畫,遠處的青山和近處的綠樹相映,一幢哥特式建筑隱約在啤酒標上,令人贊嘆不己。

日本的啤酒標多用紙塑復合紙,貼在瓶上特別亮麗。麒麟公司有一組季節(jié)啤貼很新穎,春夏季用太陽和風表示,秋季用紅色楓葉表示,而冬季則用枯樹和雪團的圖案,非常形象。很多國家的啤酒標采用本國的標志物做圖案,象荷蘭的風車、坦桑尼亞的獅子、加拿大的楓葉等。而澳大利亞的啤酒標貼又多與動物有緣,不光有袋鼠和考拉,還有藝術化的贍妹也在啤酒標貼上出現(xiàn),真是各有特色。

國內(nèi)啤酒標大致分為三類:一是以橢圓形青島啤酒標為原型仿制的各種各樣的啤標;二是突出地方色彩的啤酒標,如北京啤酒廠的“天壇”牌和“玉泉牌、石家莊市啤酒廠的“隆興寺”牌、濟南啤酒廠的“豹突泉”牌等等,他們多以名勝古跡,秀水靈山為圖案的設計題材;三是近些年由于合資企業(yè)的增加,溶入了一些洋名稱和異國情調(diào)的啤酒標。如肇慶監(jiān)帶盧堡有限公司的“藍帶”、“漢姆斯”、“奧林匹亞”。“泰安啤酒廠的“克利策”。“黑龍江省建三江啤酒廠的“港島曼克頓”等。

從上面可以看出,啤酒標貼真是一個五花八門,門類齊全的大家族,就象一個大千世界。而每一枚標貼都代表著不同的意義和意境,也代表著不同的時代。不同國家的文化背景。所以說,啤酒標貼體現(xiàn)著一種文化,一種啤酒文化。

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