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品牌商標(biāo)起名方法大全

來源:尚標(biāo)采編    發(fā)布時間:2016-04-22 03:28:00  瀏覽:1787

在這個品牌經(jīng)營的時代,商標(biāo)品牌顯得尤其的重要,那么如何進(jìn)行商標(biāo)品牌的起名,商標(biāo)起名有些什么樣的方法,以及有一些什么樣的注意事項和禁忌的地方,下面這篇文章為你做一介紹。

1.企業(yè)名稱法

就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。如:菲利浦電器、索尼電器、三洋電器,及諸多的汽車名牌、食品名牌、KODAK膠卷、IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達(dá)等。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式,像IBM、3M、NEC,采用的是縮略語,即公司(企業(yè))名稱的每一個詞的一個字母組織起來構(gòu)成一個新詞,其特點是簡練,但不能說明企業(yè)的特征。運用企業(yè)名稱法來進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名,有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn),達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的。

2.地域法品牌商標(biāo)起名

就是指企業(yè)產(chǎn)品品牌與地名聯(lián)系起來,使消費者從對地域的信任,進(jìn)而產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產(chǎn)品,人們看到青島兩字,就會聯(lián)想起這座城市“紅瓦、黃墻、綠樹、碧海、藍(lán)天”的壯美景色,使消費者在對青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上產(chǎn)生對青啤的認(rèn)同。同樣,飛速發(fā)展的蒙牛牌乳制品,就是將內(nèi)蒙古的簡稱“蒙”字,作為企業(yè)品牌的要素,消費者只要看到“蒙”字,就會聯(lián)想起風(fēng)吹草低見牛羊的壯觀景象,進(jìn)而對蒙牛產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。再如,電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒,就是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的滋補酒,其品牌就是以突出產(chǎn)地來證實這種酒的正宗。由此可見,將具有特色的地域名稱與企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)系起來。確定品牌的方法,有助于借助地域積淀,促進(jìn)消費者對品牌的認(rèn)同。但有時許多企業(yè)都用地域命名企業(yè)或產(chǎn)品,也會產(chǎn)生混亂。

3.中外法品牌商標(biāo)起名

就是運用中文和字母或兩者結(jié)合來為品牌命名,使消費者對產(chǎn)品增加“洋”感受,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母:“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌,增加了“洋氣”:“海信”的英文“HiSense”,在外國人眼中是“High Sense”,即“高靈敏、高清晰”的意思,為產(chǎn)品推向世界做了很好的鋪墊。同樣,外國名牌在翻譯成中文時,巧用中文音義與字義,取得了很好的效果,如奔騰(PENTIUM)、寶馬(BMW)汽車、潘婷(PANTEN)洗發(fā)液、舒膚佳(SAFEGUARD)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結(jié)合的品牌命名,如:可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。運用中外法,要巧妙結(jié)合,切忌為洋而洋,或為中而中,尤其是防止亂用“洋名”,使消費者產(chǎn)生厭倦,甚至產(chǎn)生反作用。

4.人名法品牌商標(biāo)起名

就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌,充分利用人名含有的價值,促進(jìn)消費者認(rèn)同產(chǎn)品。如“李寧”牌,就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng),創(chuàng)造了一個體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦,就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。用人名來命名品牌,可以提高認(rèn)知率。

5.目標(biāo)法品牌商標(biāo)起名

就是將品牌與目標(biāo)客戶聯(lián)系起來,進(jìn)而使目標(biāo)客戶產(chǎn)生認(rèn)同感。“太太口服液”是太太藥業(yè)生產(chǎn)的女性補血口服液,此品牌使消費者一看到該產(chǎn)品,就知道這是專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補品;同樣,“太子奶”品牌,就使人馬上聯(lián)想起這是給孩子們消費的乳制品,還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品,也是孩子產(chǎn)品的絕好品牌;著名的品牌“商務(wù)通”,把目標(biāo)客戶直指那些在商場上“大有作為”的老板們,創(chuàng)造了一個電子產(chǎn)品的奇跡。運用目標(biāo)法來命名品牌,對于獲得消費者認(rèn)同具有強大的作用。

6.形象法品牌商標(biāo)起名

就是指運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝,給人以狂放、勇猛的感受,使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié):“圣象”地板,給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運用形象法命名品牌,借助動、植物的形象,可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受,提升認(rèn)知速度。

7.價值法品牌商標(biāo)起名

就是把企業(yè)追求的凝練語言,來為品牌命名,使消費者看到產(chǎn)品品牌,就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè),突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價值追求。福建“興業(yè)”銀行,就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此,運用價值法為品牌命名,對消費者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

8.時空法品牌商標(biāo)起名

即指將與產(chǎn)品相關(guān)的歷史淵源作為產(chǎn)品品牌命名的要素,使消費者對該產(chǎn)品產(chǎn)生正宗的認(rèn)同感。眾所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒廠的老廠搬遷時,偶然發(fā)掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經(jīng)國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑒定,這批穴藏了一個半世紀(jì)的貢酒實屬“世界罕見,珍奇國寶”。企業(yè)于是抓住歷史賦予的文化財富,為用這種酒勾兌的新產(chǎn)品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”,消費者只要看到“道光廿五”,就會產(chǎn)生喝到祖?zhèn)骷厌劦母杏X。因此,運用時空法確定品牌,可以借助歷史賦予品牌的深厚內(nèi)涵,迅速獲得消費者的青睞。

9.數(shù)字法品牌商標(biāo)起名

就是用數(shù)字來為品牌命名,借用人們對數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng),促進(jìn)品牌的特色。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是:“999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商,在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有2.1萬家便利店,該公司用“7-11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務(wù)特色命名的,至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香煙”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。運用數(shù)字命名法,可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。

10.功效法品牌商標(biāo)起名

就是用產(chǎn)品功效為品牌命名,使消費者能夠通過品牌對產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌:“飄柔”洗發(fā)水,以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名:“康齒靈”、“六必治”牙膏,則是用牙膏對牙齒的防治功效來進(jìn)行品牌命名的。運用功效法命名品牌,可以使消費者看到品牌名稱,就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。

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