小米啟用MIJIA商標(biāo)，或成制造品牌進(jìn)程之先聲
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-04-20 09:05:00 瀏覽：2253
根據(jù)新浪科技的報(bào)道，3月29日下午，小米科技在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，推出了小米生態(tài)鏈全新品牌——mijia(米家)。米家是小米智能家庭的簡(jiǎn)稱，代表了小米智能家居戰(zhàn)略的貫徹。商標(biāo)LOGO盾牌設(shè)計(jì)代表安全，貓形狀設(shè)計(jì)代表活潑與年輕化。在發(fā)布會(huì)上，小米公司發(fā)布了一款定價(jià)為999元的電飯煲。
兩會(huì)前后，格力董事長(zhǎng)董明珠就國(guó)人海外購(gòu)買電飯煲表示很生氣，也很悲哀，并親自為格力電飯煲代言。格力推出電飯煲無(wú)可厚非，但不少網(wǎng)友對(duì)小米將電飯煲納入其生態(tài)鏈中表示很難理解，認(rèn)為小米做得雜了，不再專注，盡管小米喊出 " 新國(guó)貨 " 的口號(hào)已經(jīng)有一段時(shí)間。
有評(píng)論分析，小米公司在過(guò)去幾年的品牌塑造中是相當(dāng)成功的。消費(fèi)者能感受到這是一家專注于提供科技服務(wù)和科技產(chǎn)品的公司。不論是手機(jī)，路由器，還是耳機(jī)、移動(dòng)電源等，小米始終在為消費(fèi)者提供“科技服務(wù)”。但隨著投資的公司越來(lái)越多，生態(tài)鏈里面混進(jìn)來(lái)的東西也越來(lái)越多，直到今天，連電飯煲也進(jìn)來(lái)了。從而得出的結(jié)論是，雷軍在用另外一種方式證明自己不是“雷布斯”。
然而，小米此舉并非無(wú)建設(shè)性可言。筆者認(rèn)為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，小米啟用MIJIA商標(biāo)作為其生態(tài)鏈的品牌名，或成為制造品牌化進(jìn)程中的先聲。小米借助自身強(qiáng)大的品牌影響，將高新科技與生活所需相融合，構(gòu)建生態(tài)鏈并推出衍生品是一次大膽的嘗試。這既展現(xiàn)了制造在不斷發(fā)展中所達(dá)到的工藝水平，又培養(yǎng)了企業(yè)商標(biāo)品牌的溢價(jià)能力。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買有品質(zhì)保證，有品牌內(nèi)涵的產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的制造靠“低價(jià)高配”所占據(jù)的市場(chǎng)將會(huì)逐漸被壓縮。這一方面表現(xiàn)在制造出口壓力增大，造成滯銷;另一方面是新一輪的“洋貨入侵”正在形成，窺視已久的世界品牌紛紛入駐市場(chǎng)來(lái)分一杯羹，國(guó)內(nèi)品牌面臨巨大挑戰(zhàn)。兩會(huì)上提出的用工匠精神打造民族的世界品牌，就是基于這樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。
可以預(yù)見(jiàn)的是，只顧銷量，不顧質(zhì)量，甚至不在乎商標(biāo)品牌的企業(yè)只會(huì)漸漸地被市場(chǎng)淘汰，而著力進(jìn)行科技創(chuàng)新，關(guān)注產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，重視商標(biāo)品牌成長(zhǎng)的企業(yè)將會(huì)越來(lái)越茁壯。因?yàn)樵谖磥?lái)的社會(huì)發(fā)展中，品牌經(jīng)濟(jì)將扮演重要的角色。一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)品牌將成為其占據(jù)市場(chǎng)的重要因素，甚至影響著企業(yè)的發(fā)展前景，決定了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的成敗。
小商標(biāo)成就民族大品牌。這是尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)董事長(zhǎng)林建勝先生的一句話。像經(jīng)營(yíng)一枚小商標(biāo)那樣去經(jīng)營(yíng)企業(yè)也成為尚標(biāo)集團(tuán)發(fā)展至今的一個(gè)縮影。作為領(lǐng)先的商標(biāo)交易平臺(tái)，尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)專注為客戶提供商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、案件代理、專利版權(quán)、品牌發(fā)展顧問(wèn)等服務(wù)。13年來(lái)，尚標(biāo)已幫助無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者解決企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的問(wèn)題，助其走上品牌化發(fā)展道路。
企業(yè)正處于改革升級(jí)的關(guān)鍵期，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題積累已久，而商標(biāo)品牌的經(jīng)營(yíng)尤為緊要。作為商標(biāo)交易品牌，尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)集團(tuán)致力于投身于這一進(jìn)程當(dāng)中，以更加飽滿的熱情和更專業(yè)付出的服務(wù)，與改革者和創(chuàng)業(yè)者一道，為實(shí)現(xiàn)民族品牌復(fù)興共同努力，創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。
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