公眾號(hào)、自媒體也需要商標(biāo)保護(hù)

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-01 06:45:00　　瀏覽：1877

要說于正在娛樂圈是一個(gè)怎樣的存在，只能說他是一個(gè)“迷”一樣的男紙。

怎么說?這邊廂瓊瑤《梅花三弄之梅花烙》訴于正《宮鎖連城》著作維權(quán)案才剛剛落幕，瓊瑤阿姨獲賠了500萬，那邊廂作家周浩暉又稱已狀告于正《美人制造》抄襲了他的小說《邪惡催眠師》。

不管怎么說，于麻麻這種行為也是挺不厚道的，硬生生地竊取人家的勞動(dòng)果實(shí)，也難怪人家把他告上法庭了。

劇本、小說這樣有版權(quán)保護(hù)的個(gè)人作品被“拿走”了可以理直氣壯地用法律武器進(jìn)行維權(quán)，但是像微信公眾號(hào)這樣的新型產(chǎn)品又該怎么保護(hù)呢?

最近，一個(gè)名叫“為你讀詩”的公眾號(hào)將APP手機(jī)客戶端“為你讀詩”告上了法庭，并且還勝訴了。

先來說說這個(gè)公眾號(hào)，“為你讀詩”是尚客圈文化傳播有限公司于2013年6月1日推出的服務(wù)。“人充滿勞績(jī)，但仍詩意地棲居在這片大地上”是這個(gè)微信公眾號(hào)的功能介紹，其獨(dú)特的內(nèi)容和名人效應(yīng)使得這個(gè)公眾號(hào)迅速躥紅，當(dāng)然紅了就容易遭人“惦記”，這不，市場(chǎng)上很快就出現(xiàn)了一個(gè)名為“為你讀詩”的APP手機(jī)客戶端。

后者提供的服務(wù)以及推送的音頻都與前者極為相似，于是雙方展開了一場(chǎng)“孰是孰非”的法律辯論。最后因“為你讀詩”公眾號(hào)被認(rèn)定為知名商品而判定被告屬“擅自使用知名商品特有的名稱”的不正當(dāng)行為，并賠償“為你讀詩”微信公眾號(hào)所有者尚客圈20萬元。

“為你讀詩”公眾號(hào)盡管最終被認(rèn)定為“知名商品的特有名稱”，也只能在被侵權(quán)之后尋求反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)，而尋找一個(gè)事前予以保護(hù)的辦法，對(duì)運(yùn)營商來說是一個(gè)急需解決的問題。尤其是對(duì)于不具有非常大的影響力、達(dá)不到“知名商品”標(biāo)準(zhǔn)的其他公眾號(hào)，更需要保護(hù)措施。

因此申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)成為微信公眾號(hào)、個(gè)人自媒體戶自我保護(hù)的較好手段。將公眾號(hào)、自媒體注冊(cè)為商標(biāo)還能防止企業(yè)以相同的名稱注冊(cè)。

不過，需要注意的是，前面講到的“為你讀詩”直接表明了該公眾號(hào)的核心服務(wù)——為訂閱者讀詩，所以很難注冊(cè)為商品，但是如果該名稱經(jīng)過長(zhǎng)期使用而被消費(fèi)者認(rèn)可，取得顯著特征，并便于識(shí)別的，是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的，不過為安全起見，在給微信公眾號(hào)命名的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)盡量避免使用那些沒有顯著性的名稱。

作為有公眾號(hào)的朋友，還是趕緊注冊(cè)個(gè)商標(biāo)先吧!說不定你的公眾號(hào)哪天就“幸運(yùn)”地被誰看中給“借鑒”走了呢!

商標(biāo)一共45個(gè)類別，該選擇那些類別注冊(cè)，才能達(dá)到對(duì)公眾號(hào)、自媒體的保護(hù)呢?

1. 全類注冊(cè)

全類注冊(cè)，即選擇全部45個(gè)商品和服務(wù)類別，企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位保護(hù)。此種方式涉及分類表中的全部商品和服務(wù)項(xiàng)目，不加區(qū)分地全部申請(qǐng)注冊(cè);保護(hù)范圍萬無一失，而且一勞永逸，不必在企業(yè)業(yè)務(wù)擴(kuò)張后進(jìn)行多次的補(bǔ)充申請(qǐng)。

2. 重點(diǎn)保護(hù)類別全面選擇+其余類別防御注冊(cè)+互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別注冊(cè)。

　　重點(diǎn)保護(hù)類別注冊(cè)

在企業(yè)涉及的重點(diǎn)類別上，根據(jù)自己所在的行業(yè)盡可能全面地選擇商品或服務(wù)項(xiàng)目。如食品行業(yè)至少需要注冊(cè)以下幾類基礎(chǔ)商標(biāo)：5類保健食品;29類魚肉食品;30類米面，休閑食品;31類生鮮農(nóng)產(chǎn)品;32類啤酒飲料;33類酒精飲料;40類食品加工;43類餐飲;44類養(yǎng)生服務(wù);39類商標(biāo)包裝服務(wù)，配送服務(wù);16類包裝盒，包裝袋;25類統(tǒng)一服裝;20類統(tǒng)一餐具等等。

　　其余類別防御注冊(cè)

防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突或者不良影響的商品種類上注冊(cè)。

舉個(gè)簡(jiǎn)單例子。“康師傅”是方便面的商標(biāo)，如果有人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“康師傅”，恰好知道這一商品商標(biāo)的人在食用“康師傅”方便面的時(shí)候會(huì)不會(huì)聯(lián)想到不潔的東西呢?

一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊(cè)在殯葬業(yè)上，會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱呢?

“娃哈哈”商標(biāo)如果讓他人注冊(cè)在消毒水上，當(dāng)有人在喝娃哈哈礦泉水的時(shí)候會(huì)不會(huì)感到味道有點(diǎn)不一樣呢?

商標(biāo)權(quán)人無法阻止他人在其他類別的商品上注冊(cè)商標(biāo)，即使是馳名商標(biāo)也是不能阻止他人在不會(huì)帶來混淆的商品上注冊(cè)相同標(biāo)識(shí)的商標(biāo)。所以建議商標(biāo)申請(qǐng)人在申請(qǐng)本行業(yè)的商標(biāo)保護(hù)時(shí)，切記申請(qǐng)其他類別防御注冊(cè)。

互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)越來越多地借助諸如公眾號(hào)、網(wǎng)站平臺(tái)、網(wǎng)頁應(yīng)用、手機(jī)APP等互聯(lián)網(wǎng)工具向消費(fèi)者提供。在這種情況下，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身，往往被作為產(chǎn)品和服務(wù)提供平臺(tái)和載體的互聯(lián)網(wǎng)工具所掩蓋。在這種情況下，商標(biāo)類別的選擇非常容易存在糾紛。為防止類似“為你讀詩”的糾紛，任何行業(yè)都必須注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)類別，如：

第9類 計(jì)算機(jī)及計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)品，可下載的軟件，手機(jī)APP。

第38類 數(shù)據(jù)和通訊服務(wù),計(jì)算機(jī)終端通訊。

第42類 計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)，提供互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。

第35類 通過網(wǎng)站提供商業(yè)信息、為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場(chǎng)等。

企業(yè)商標(biāo)申請(qǐng)是一個(gè)完整的系統(tǒng)工程，在新媒體時(shí)代，公眾號(hào)申報(bào)商標(biāo)保護(hù)便是一個(gè)活生生的例子，企業(yè)要緊跟知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)步伐，做好完善的保護(hù)體系，才能使企業(yè)立于不敗之地。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)保護(hù)